东南亚平台综合扣费升至20%至25% 越南四平台最高34.3%

出海网消息，Cube Asia截至2026年二季度的调研显示，东南亚三大主流电商平台的佣金水平持续走高，卖家综合扣费（佣金、交易费与平台服务费）折算后实际费率普遍达到折后销售额的20%至25%，广告、物流与促销成本还需另行叠加。

三大平台结构差异明显：Lazada基础佣金最低、单笔留存的净利更高，但流量体量有限；Shopee叠加技术费与返现、免运配套后综合成本最高，却拥有区域最大流量池；TikTok Shop的广告支出已超过佣金本身，成为卖家第一大成本项。

越南工商联合会向工贸部提交的意见函给出另一组口径，越南四大电商平台各类强制服务费合计占订单金额的25.5%至34.3%。该机构同时指出越南电商高度依赖外资平台，2025年Shopee与TikTok Shop合计占四大平台总交易额的97.61%，本土平台Tiki仅占0.04%，2025至2026年已有17家本土平台关停或收缩业务。其建议包括平台清晰公示资费结构、提供事前核算工具、调费前提前15至30天通知商家，并提出2030年培育1至2个本土大型平台、2035年扩至2至3个。对卖家而言，单纯冲GMV的模式已不适配，需按全链路成本核算单量。