Pinterest

出海网9月18日消息，社交平台 Pinterest 宣布为图片广告推出 “where-to-buy”（购买链接）功能，该功能可连接用户与多家有对应商品库存的零售商，且初步测试显示其用户参与度和营销效果均高于使用外部购买落地页的广告活动。据悉，美国广告主将在未来数周内启用该功能，通过 Pinterest 即可追踪购买意向点击量与价值，无需跳转至零售商自有网站。此外，广告主可借助 Pinterest 的 Pear Commerce 工具（连接超 3000 家零售商、16.5 万家门店）或 MikMak（品牌合作方使用无需额外付费）添加该购买链接。Pinterest 此举是其强化平台 “购物属性” 的重要动作，此前平台已通过优化视觉搜索、引入 AI 助力商品发现，还与 Instacart 合作推出可直接购买的广告；当前 Pinterest 与 TikTok 共同成为 Z 世代主要产品发现平台，此次新功能将进一步帮助快消等领域广告主打通 “灵感激发到下单” 的链路，提升营销效率。

出海网8月23日消息，Pinterest最新趋势报告显示，Z世代正引领全球二手消费新浪潮。数据显示，"复古秋季美学"搜索量激增1074%，"二手厨房"概念搜索增长1012%，"二手装饰"搜索量上升283%。男性用户也积极参与，全球"男士二手穿搭"搜索量增长31%，"男士复古手表"兴趣提升65%。亚太地区表现尤为突出，印度二手相关搜索同比增长127%，日本增长55%。Pinterest亚太区内容合作高级总监表示，这不仅是时尚趋势，更代表着Z世代对可持续发展和个性表达的追求。平台每月活跃用户中Z世代占比已超50%，使其成为洞察年轻消费趋势的重要窗口。

出海网6月17日消息，据外媒报道，Pinterest与Instacart宣布达成零售媒体战略合作，用户可直接通过Pinterest广告完成购买并享受30分钟内极速送达服务。该合作将Instacart的零售媒体数据与Pinterest的视觉发现平台深度整合，品牌可基于真实购买行为精准触达Pinterest的高意向用户群体。Pinterest产品管理副总裁Samir Pradhan表示这将有效弥合用户从灵感发现到实际购买的鸿沟。合作初期将允许精选品牌通过Instacart第一方数据在Pinterest投放广告，后续将推出闭环效果测量系统追踪实际销售转化。这是Instacart广告生态系统的最新布局，其已覆盖220多个杂货电商平台及智能购物车系统。此前Instacart已与YouTube达成类似合作，而Pinterest的购物点击量已连续三个季度保持100%以上增长。

出海网6月12日消息，Pinterest宣布推出全新AI广告解决方案，帮助品牌把握消费趋势并优化营销效果。其中，​​AI自动拼贴​​功能可将产品目录快速生成数千个可购物拼贴画，测试显示用户保存率是普通Pin图的2倍；​​升级版趋势预测工具​​则结合搜索、收藏和购物数据，提供更精准的消费洞察，帮助品牌提前布局热门需求。此外，Pinterest Performance+营销活动在80%的A/B测试中表现优于传统广告。这些创新将于2025年戛纳国际创意节亮相，助力品牌从灵感激发到购买转化全程触达目标用户。

Pinterest将于6月12日14:00-17:00在深圳举办"灵感赋能 探索出海增长新路径"私享沙龙，联合Tec-Do 2.0、Checkout.com等合作伙伴，为品牌出海提供全新思路。 活动设置三大亮点：Pinterest官方将解读2025出海创意营销最新趋势，欧动科技分享电商销售增长新玩法，Checkout.com揭秘DTC品牌支付五大认知刷新。议程包含主题演讲及圆桌讨论，Pinterest大中华区渠道经理Ella Li将分享"灵感驱动消费"的实战经验。

Pinterest正通过生成式AI重塑视觉搜索体验——其全新多模态模型能解析5.7亿月活用户浏览的数十亿张图片，即使消费者无法用语言描述需求。平台通过"AI修改"标签识别合成图像，同时利用用户Pin图行为数据，实现从"大地色系"到"运动休闲"等模糊概念的精准商品匹配。目前女性时尚类目已实现：1）实时生成描述性标签；2）结构化商品数据对接；3）应用内直接购买。数据显示，服装配饰类搜索量最高，家居装饰将成为下一拓展领域。Pinterest设计副总裁Dana Cho表示，目标是让用户"从喜欢到拥有"的路径缩短，重拾购物乐趣。

社交媒体平台Pinterest于5月5日在美国、加拿大和英国推出全新AI视觉搜索工具，率先应用于女性时尚领域。这项创新功能采用先进的视觉语言模型(VLM)技术，使用户能够通过图像而非文字进行搜索，系统可智能解析图片中的风格元素、色彩搭配和单品细节，并据此提供个性化推荐。新功能包含多项实用设计：动画光效辅助快速商品识别、"优化栏"支持细化搜索条件(如切换不同风格或场合着装需求)、自动生成关键词描述视觉偏好元素。Pinterest设计副总裁Dana Cho表示，这标志着平台从传统搜索模式向"个性化探索之旅"的转型。公司CEO比尔·雷迪透露，AI技术已深度整合至平台推荐算法和广告系统，近期还通过优化看板等界面设计持续提升用户体验。该视觉搜索工具未来将逐步扩展至更多商品类别，为用户带来更智能的时尚发现和购物体验。

Pinterest最新推出的Performance+自动化广告工具正重塑数字营销格局。这款AI驱动工具通过智能预算管理、自动出价调整和视觉搜索定位技术，帮助广告主在减少50%操作投入的同时提升投放效果。数据显示，使用该工具的商品目录销售广告主平均实现20%的行动成本优化。Performance+支持多种广告形式，包括视频、轮播和创意广告，特别强调内容多样化以提升投放精准度。

近期，Pinterest平台被人工智能生成内容泛滥的问题所困扰，众多用户表示不满。这些虚假图片不仅给内容网站带去流量，还严重破坏了用户体验，仿佛无孔不入，极大降低了平台的实用性。面对用户反馈，Pinterest态度转变，起初否认问题，而后表示正在建立并扩展针对人工智能生成或修改内容的标签，打算在未来几个月广泛应用，目的是让用户容易识别AI生成内容并减少其传播。但Pinterest仍鼓励广告商在Pin视觉效果中使用AI生成工具，这一做法令人担忧平台的未来发展，毕竟人工智能在社交媒体的两面性正逐渐凸显，平台在鼓励使用AI时，也可能面临有损人际关系的风险 。

Pinterest股价在公布第四季度财报后一度飙升20%，其营收超出预期且用户增长强劲。第四季度销售额达11.5亿美元，高于预期的11.4亿美元；递延所得税收益高达16亿美元，推动净收入达18.5亿美元，同比增长18%，调整后每股收益为56美分。全球月活跃用户数5.53亿，高于预期的5.474亿，同比增长11%，环比增长近3%，全球每用户平均收入2.12美元，高于预期的2.09美元。公司预计第一季度销售额在8.37亿美元至8.52亿美元之间，中值8.445亿美元，高于分析师预期的8.33亿美元，调整后EBITDA利润率为41%，高于华尔街预期的39%。Pinterest首席执行官Bill Ready表示，公司战略正在奏效，用户访问频率更高，平台实用性更强，对销售漏斗下端的关注为用户和广告商带来成果。