Pinterest上线视觉搜索广告 月搜索800亿次、过半带购物意图

Pinterest 在 9 月 17 日的广告主峰会上推出「视觉搜索广告」（Visual Search Ads），广告会直接出现在搜索结果页和放大的图片 Pin 里，把关键词信号和平台的商品识别能力结合，主攻比价、定方案这类临近下单的环节。Pinterest 称平台每月搜索量超过 800 亿次，其中过半带商业意图。该形式未来几周将在所有广告市场开启 Beta，并兼容自动化投放平台 Performance+；Performance+ 同时新增自助 A/B 测试和「Priority Products」单品加权；面向 App 安装的 App Promotion 已在全球 Beta，Pinterest 称个别客户每次安装成本最多改善 85%。对做出海的卖家来说，Pinterest 正把「看图找灵感」推向「看图直接买」，图片素材的商品识别度和关键词匹配会直接影响投放效果，视觉素材规范和商品库准确性值得提前梳理。