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2023小家电出海趋势洞察白皮书
曲入山河
2023-04-27 13:44:38
疫情常态化下，健康卫生、宅经济等新生活方式利好家电赛道: 居家时间延长推高消费者对家电需求，全球家电增速在后疫情迎来小高峰消费升级，产品单价增速显著: 21年家电平均单价突破$130，同比增速创近3年新高，预计到26年单价接近$160，家电品牌价值或凸显
报告来源：
飞书点跃
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该白皮书分析了2023年小家电出海的趋势，指出疫情常态化推动了小家电需求的增长，市场渗透率仍未过半，显示出巨大的市场潜力。小家电市场的增长主要受新生活理念和电商发展的驱动，预计未来将持续增长。欧美市场智能家居渗透率较高，东南亚市场处于起步阶段。中国小家电品牌在国际市场表现强劲，传统与新兴品牌共同发展，竞争加剧。整体来看，智能家电和智能中控市场仍有很大增长空间，智能语音助手市场以Alexa为主导，提升了消费者的购买意愿。
该文本分析了美欧市场家电产品的竞争格局，指出Amazon Echo在两国的领先地位。北美市场对家清和厨房小家电的需求旺盛，尤其是吸尘器和空气炸锅。西欧市场则相对成熟，增速平稳。健康家电的增长推动了家清产品的热度，复工和外出场景刺激了熨斗需求。北美个护品牌竞争激烈，中国品牌在厨房领域有发展机会，家清市场则由中国品牌主导。消费者在选购小家电时重视产品质量，年轻人偏好高质量、健康的产品。2022年，美国小家电市场表现强劲，尤其是扫地机器人和空气炸锅需求增长显著。整体来看，消费者对清洁电器的需求持续增长，技术创新推动了产品均价上涨。
该文本讨论了中国品牌在美国市场推出的智能清洁设备和厨房电器的创新技术与趋势。主要内容包括：
- 智能清洁设备：
- 吸拖一体设计提升清洁效率，采用增压助推技术与阴离子除菌。
- 强调降噪与续航，石头品牌在快充技术上取得突破。
- 自动化功能如自动集尘、充电和自清洁，科沃斯和石头实现拖地场景的自动上下水和洗拖布。
- 人机交互功能不断改进，向智能家居一体化发展。
- 市场趋势显示消费者对“吸拖一体”功能的需求增长，尽管技术尚未成熟，仍面临使用痛点。
- 厨房电器市场：
- 美国市场中，中国卖家占24%市场份额，Cosori为市场第一。
- 新兴品牌如Cosori和GoWise凭借丰富产品和电商运营迅速崛起。
- $40~$100价格带的产品最受欢迎，消费者对中高档产品接受度高。
- 技术专利不断增加，提升产品价值，主要品牌的专利申请数量逐年上升。
总体而言，自动化和智能化是清洁设备发展的主要趋势，消费者对高效便捷的清洁解决方案需求增加，而厨房电器市场竞争激烈，新品牌仍有机会。德国消费者的家庭结构以小型化为主，主要为不超过2人的家庭。购买小家电时，他们关注耐用性、性能、环保性和性价比，疫情提升了他们在家烹饪的兴趣，重视美味与健康。购物时倾向于谨慎消费，关注价格和品牌，常寻找折扣。厨房电器需求增加，尤其是扫地机器人逐渐替代手持吸尘器，食材加工类电器增速较快。2022年，厨房电器增长4.8%，家清电器增长30%。扫地机器人在市场上渗透率高，尤其在大户型和养宠物家庭中需求增加。中国品牌在扫地机器人市场占据领先地位，Top5品牌合计近70%市场份额。中低端市场竞争激烈，中高端市场相对稳定。尽管技术不断革新，扫地机器人在自动化和人机交互方面仍有提升空间。消费者对清洁效果和产品质量要求高，性能稳定性是增强信任的关键。用户对WLAN连接和内置水箱识别问题提出了反馈。
空气炸锅在市场上热度高于传统小家电，Cosori作为中国品牌市场份额达到20%，消费者偏好价格
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