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《2023全球化新品牌洞察报告》由亿邦智库发布，旨在分析全球化新品牌的特征和商业模式。报告定义“全球化新品牌”为利用跨境电商抓住全球市场机遇的品牌，具备全域全渠道布局、供需数字化互动、品质追求、本土化思维和跨国公司特征等五大特征。
随着经济全球化和互联网基础设施的发展，全球电商市场持续增长，预计2023年全球电商销售额将达到6.3万亿美元，尤其是欧美日韩市场对中国出海商家具有重要意义。报告基于问卷调研和公开数据，提供市场参考，但不承担因使用报告而产生的法律责任。
2023年前三季度，中国的贸易格局发生变化，东盟成为最大的贸易伙伴，欧盟和美国分别位列第二和第三。与“一带一路”沿线国家的进出口贸易额达到14.32万亿元，占中国总值的46.5%。跨境电商企业加速全球化布局，进出口贸易额同比增长3.1%。RCEP协定的生效促进了区域内贸易，吸引更多企业参与。尽管对欧、美、日、韩的贸易额有所下降，但与非洲和拉丁美洲的贸易额分别增长6.5%和5.1%。截至2023年6月，中国与152个国家和32个国际组织签署了200余份“一带一路”合作文件。
2023年前三季度，中国跨境电商进出口规模达到1.7万亿元，其中出口规模为1.3万亿元，同比下降14.4%。中国制造业的供应链能力正在全球扩展，形成了设计研发总部在中国、生产制造向全球延伸的产业再分工格局。多家中国车企在东南亚投资建厂，推动新能源汽车和智能制造的发展。
2023年，中国出台了四项政策以促进跨境电商发展，支持产业高质量发展，鼓励通过跨境电商提升产业带能力。公告核心内容总结如下：
- 跨境电子商务出口退运商品的税收政策有效期限延长至2025年12月31日。
- 重点措施包括深化智慧口岸建设、支持外贸产业升级、提升跨境通关物流链安全、降低合规费用、提升外贸企业满意度。
- 鼓励外贸企业通过跨境电商拓展销售渠道，发展“跨境电商+产业带”模式。
- 对于在公告发布后1年内因滞销或退货在6个月内退运的商品，免征进口关税和增值税、消费税，并允许退还已征收的出口关税。
- 全球化品牌发展趋势包括多市场布局、全渠道销售、本土化营销、集约化供应链管理等。
该文本总结了中国品牌在全球化过程中通过线上渠道实现全渗透的策略。主要路径包括：
- 利用OEM/ODM经验和柔性供应链，借助亚马逊等多渠道布局品牌全球化；
- 国内品牌转型跨境电商，通过独立站或第三方平台拓展海外市场；
- 从出海产品向出海品牌转型，快速建立自有品牌；
- 海外线下渠道向线上渠道延伸，利用已有的线下销售网络布局线上。
代表品牌包括韶音、添可、朴西等，强调整合供应链资源和市场策略调整的重要性。根据亿邦智库的调研，2023年跨境出海商家的市场布局主要集中在北美和欧洲，分别有55%和48.5%的商家在这两个市场开展业务，较2022年有所下降。东南亚市场成为第三重要的国际市场，31%的商家在此开展业务。主要跨境电商平台包括亚马逊、eBay、Walmart等，热销类目涵盖家居、美容、玩具、时尚等。
全托管模式是跨境电商的新兴模式，平台负责店铺运营、仓储、配送等，商家只需提供货品。该模式的优势在于降低出海门槛和运营成本，使产业带工厂能够直接面对海外消费者，提升品牌建设能力。然而，商家可能会失去定价权和运营自主性，同时需要提前备货，增加了
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