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2023年北美电商市场洞察报告
无常恒常
2022-10-20 00:00:00
当前，我国跨境电商行业正处于蓬勃发展阶段。从聚焦欧美主战场挖掘
商机，到深入东南亚、拉美、中东等新兴蓝海寻求增量空间，多渠道、多
市场全面开花正成为越来越多出海者的战略重心。
报告来源：
AMZ123
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该报告分析了2023年北美电商市场的现状与前景，强调了跨境电商在欧美及新兴市场的机遇与挑战。报告指出，不同市场的文化、竞争和消费特征存在显著差异，卖家需制定针对性的策略以快速占领市场。
美国电商市场在全球处于领先地位，过去五年销售额翻倍，预计到2025年电商用户将达到2.91亿。报告还涵盖了美国和加拿大的电商发展背景、市场前景、主流平台、消费者特性及选品趋势等内容，为跨境卖家提供了重要的市场洞察。
2022年美国零售电商销售额达到1.09万亿美元，同比增长18.1%。第四季度电商销售占零售总额的16%，全年占14.6%。全球零售电商销售额为57万亿美元，占零售总额的19.7%。移动电商销售额增长26.3%，占零售电商总额的38.4%。社交电商销售额为5310万美元，占在线销售的5.1%。尽管面临经济挑战，2022年美国电商市场仍实现强劲增长，包裹量略有下降，但承运商收入创历史新高，预计到2028年包裹量将达到280亿件。
eBay在2022年的年度营收达到98亿美元，截至2023年8月，美国站的总访问量为7.22亿次，跳出率为37.53%。Etsy在2022年的年度收入为26亿美元，同比增长10.18%，截至2023年8月，总访问量为4.653亿次，跳出率为45.18%。
该文本主要包含了关于沃尔玛、Craigslist和Home Depot的销售数据和网站访问量的信息。沃尔玛在截至2023年1月的财年中营收达到6110亿美元，Walmart.com截至2023年8月的总访问量为4.074亿次，跳出率为51.65%。Craigslist截至2023年8月的总访问量为1.649亿次，93.7%的用户来自美国，跳出率为45.93%。Home Depot截至2023年8月的总访问量为2.08亿次。
百思买成立于1966年，总部位于明尼苏达州，2022年收入达到518亿美元，同比增长9.5%。美国网购参与者超过1.77亿，平均网购支出从2017年的2100美元增至2022年的3700美元。75%的消费者每月至少网购一次，Z世代预计到2025年将成为最大的线上消费群体。
消费者购买决策主要受价格和价值影响，66%的消费者倾向于购买大型零售商的自有品牌，尤其是中低收入者。亚马逊买家更倾向于选择自有品牌，主要考虑因素包括价格、运输成本和产品评论。消费者期望便捷的购物体验。
报告指出，美国消费者在购买过程中对新技术的使用正在增长，主要工具包括二维码和增强现实（AR）技术。24%的消费者在网购时使用二维码，主要用于优化购物体验和复购。18%的消费者使用AR技术，预计到2025年，全球将有近75%的人口频繁使用AR。
社交购物也成为一种消费习惯，尤其在亚马逊、Facebook和Instagram等平台上，消费者更倾向于通过社交媒体获取信息并下单。真实性和影响力是促进社交购物的重要因素。
此外，报告还提到美国各月份的流行品类，1月以服装销售为主，2月则是园艺和时尚产品的销售时机。销售趋势显示，宝饰品、箱包和园艺产品在6月热销，7月家具家居进入旺季，8月3C电子和办公用品热卖，9月服装美容和滑雪用品受欢迎，10月体育用品和毛绒玩具销售火热，11月礼品、园艺和美容产品热销，12月服饰鞋靴、珠宝饰品、取暖设备和滑雪设备销售旺盛。
根据2022年美国电
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