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2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为洞察报告显示，2023年中国金银珠宝类商品零售累计值达到3310亿元，同比增长9.8%。消费者购实力增强，推动了饰品行业的发展。超过60%的消费者对饰品定制服务感兴趣，质量检测是影响满意度的关键因素。小型低克重黄金制品受到年轻消费者的青睐，2023年金豆豆的消费量同比增加140%。未来，黄金行业将出现更多小型化、小克重的产品，以满足新一代消费者的需求。
报告通过市场调查、行业访谈和数据分析等方法，综合了相关公开信息和用户调研数据。艾媒咨询发布的数据显示，截至2024年2月，中国饰品行业呈现出积极的发展趋势。2023年，中国金饰消费需求同比增长10%，达到630吨，消费金额创历史新高，达到2820亿元。金银珠宝类零售总额也增长至3310亿元，限额以上单位的零售额同比增长13.3%。此外，深圳成功首飞了首条黄金珠宝低空运输航线，为珠宝物流提供了新通道。同时，快手制定了珠宝与饰品类目的准入和限售商品细则。
整体来看，中国饰品行业在消费需求、零售额和物流创新等方面均表现出良好的发展势头。快手电商于2022年3月9日发布了珠宝和饰品类目的准入和限售商品细则，以帮助商家理解相关规定。六福集团于2022年3月22日在宜昌市开工建设珠宝文化创意产业园，计划投资5亿元，打造成华中区总部。深圳市也在推动珠宝玉石行业的市场准入，支持建设国际综合贸易平台，降低交易成本。
根据艾媒咨询的数据，2021年中国饰品消费需求总人口达到10.5亿，预计未来将继续小幅增长。2023年，中国金银珠宝类商品零售累计值为3310亿元，同比增长9.8%，占社会消费品零售总额的0.7%。2023年，中国社会消费品零售总额和金银珠宝类商品零售额呈现波动趋势。全年金银珠宝类零售企业的平均销售额为280.2亿元，其中旺季（1-2月和12月）平均销售额为329.3亿元。4月和7月的销售额下降幅度较大，分别同比下降19.8%和18.4%。限额以上零售企业是指销售额在500万元及以上的企业。
根据艾媒咨询的报告，周大福是中国最大的珠宝企业，截至2023年9月30日，在内地开设了7458家店铺，远超其他珠宝品牌。周大福通过加速下沉市场的加盟店扩张，接触到更广泛的消费者，提升了品牌知名度和市场份额。数据显示，55.6%的中国女性消费者主要为自己购买饰品，49.2%为家人购买，35.9%为朋友购买；在男性消费者中，54.7%主要为自己购买，49.2%为家人，44.2%为恋人。整体来看，女性仍是饰品消费的主要群体。
根据艾媒咨询的调研数据，2024年中国消费者在购买饰品时，主要考虑因素依次为产品质量、设计及辨识度、价格与折扣、服务质量和品牌知名度。名人代言对购买决策的影响最小。随着消费观念的转变，消费者更注重饰品的实用性、美观性和性价比。关于饰品质量，62.1%的人表示未遇到质量问题，37.9%的人遇到过问题，主要包括重量不合格、合格证问题和贵金属质量不合格等。
根据艾媒咨询的数据显示，中国消费者对饰品品牌的偏好相对稳定，53.9%的消费者有固定支持的品牌，而46.1%没有。在选择饰品品牌时，消费者主要关注设计外观、质量和价格优惠。关于饰品定制服务，61.0%的消费者表示比较感兴趣，仅有4.0%的人对定制服务不感兴趣。随着年轻一代对个性和潮流的追求，定制饰品有望成为行业的新增长点。
根据艾媒咨询的数据，质量
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