魔镜洞察发布的《2024 年海外市场白皮书》为我们呈现了海外市场的多维度景象，其中蕴含诸多关键亮点。
在全球电商市场格局方面，其规模增长态势显著。全球零售电商虽受疫情冲击致复合年增长率下降，但销售额仍持续攀升，预计 2024 年超 6 万亿美元。跨境 B2C 电商更是潜力巨大，至 2030 年有望达 7.9 万亿美元，2021 - 2030 年复合年增长率高达 29.2%。从区域市场来看，中国电商市场成熟，规模达 3023.66 亿美元，但增速已放缓；美国市场规模 1163.49 亿美元，处于成熟期且渗透率尚有提升空间；印尼等新兴市场则崭露头角，如印尼电商渗透率在部分统计中达 10.5%，年度市场增长率高达 47.0%，展现出强劲的发展活力。
家电行业的国内外差异为企业提供了多样机遇。国内市场已进入存量阶段，空调、冰箱、电视等品类销量在全球占比超 50%，竞争激烈促使企业寻求海外突破。海外市场发展不均，北美、西欧、日韩等成熟市场规模领先，像 2023 年北美、西欧等地大家电销售额远超其他地区，不过其电商渗透率存在较大提升空间。而东南亚、拉美等新兴市场，受益于人口红利与经济发展，增速迅猛，如 2015 - 2023 年新兴地区大家电销售额增速显著高于全球整体水平，其中东南亚、拉美增长尤为稳定，且电商零售销售额预计增速与电商渗透率呈双高趋势，为家电企业开辟了新的增长路径。
美妆行业在不同平台呈现不同格局。东南亚的 Shopee 平台发展势头强劲，2023 年 1 月 - 2024 年 6 月数据显示，印尼和越南在该平台美妆销售额占东南亚市场 60% 份额，且下半年销售爆发力强，8 - 12 月合计销售额占全年 56%，12 月单月销售额突破 40 亿。美国亚马逊平台则品牌分散，各品牌份额多在 2% 以下，与国内线上市场集中度形成鲜明对比，不过部分品牌如美宝莲同比增速达 807%，市场份额大幅提升，反映出市场的动态变化与竞争的激烈性。
食品饮料行业区域特色鲜明。线上电商平台食品饮料主力购买区域在东亚，日本以 70% 的市场规模独占鳌头，2023 年 1 月 - 2024 年 6 月亚马逊平台日本站食品饮料销售额达 5215 亿元。东南亚虽规模较小，但增长动力强劲，2024 年 1 - 6 月增速达 49%。从品类看，亚洲国家食品类销售额占比普遍超 60%，如日本食品类占比 75%，而欧美国家饮料产品更受青睐，德国饮料品类占比高达 99%，美国占比 79%。2023 年 1 月 - 2024 年 6 月期间，全球线上饮料销售额增长显著，国外市场销售额达 1204.7 亿，同比增长 32.5%，国内市场销售额 639.4 亿，同比增长 13.0%，其中越南饮料市场增长率高达 160.1%，美国也保持 49.6% 的增速，且不同国家热销品类受文化与消费趋势影响各异。
宠物行业以泰国为例，展现出蓬勃发展的活力。自 20 世纪中期以来，泰国宠物市场历经多个发展阶段，近年来在宠物人性化趋势与宠物网红现象推动下，增长势头强劲。从 2023 年 1 月至 2024 年 6 月数据可知，其销售额稳步增长，上半年销售额达 1.7 亿元，同比增长 52.1%，成为具有广阔前景的市场领域。
综上所述，各行业在海外市场的不同表现为企业提供了丰富的发展契机与挑战，企业需精准把握市场动态与区域特色，制定适宜的战略规划，方能在海外市场竞争中脱颖而出。
