Shopee 平台的保健品市场展现出显著的增长趋势，从 2021 年的 1370 增长至 2025 年的 1851，且预计后续仍将持续上升，2026 年预计达到 1851，2027 年有望增至 2011，整体呈现出良好的发展态势。
在各站点市场表现方面，不同品类有着明显的差异。台湾站点、TH、ID、MY、VN、BR、PH、SG 等站点在市场增速和品类客单价上各有特点。例如，健身营养食品、体重管理食品、美容保健食品属于 P1 类，体量中等但增长快，是机会品类，处于蓝海市场，像 BR 站点在这方面表现突出；健康管理食品则属于 P0 类，体量大且增长快，是强势品类，需维持优势，VN 和 SG 站点在该品类上有较好表现。而有些品类如 P3 类，体量中等但增速较慢，PH 站点的部分品类就属于这种情况，规模较小，空间有限；P2 类品类体量大但增速放缓，需求高，处于红海市场。
从品牌来看，热销品中不同地区的品牌偏好有所不同。欧美品牌和本土品牌在多个站点占据重要地位，比如 Flimty、Kalon、Herbalife 等欧美品牌，以及 Evolene、Rimbalife、Provus 等本土品牌，品牌集中度较高。同时，部分站点日韩品牌市场空间大，像有些站点的热销品主要为本土品牌 Co、ShortcutX 和日韩品牌，Optimum Nutritic 在一些站点也占据优势地位。此外，白牌产品在部分市场有一定生存空间，如热门品牌包括 Optimum Nutritic、One Shot Nutritic、Myprotein、Abbott 等的市场中，白牌产品也能找到一席之地。
消费者年龄和性别分布及客单价也呈现出一定规律。不同年龄段的客单价存在差异，以部分站点数据为例，0-18 岁客单价相对较低，如有的站点该年龄段客单价为$4.7，有的为$8.0，还有的达到$23.8、$29.7 等；随着年龄增长，客单价普遍上升，25-34 岁和 35 岁以上客单价较高，如部分站点 25-34 岁客单价为$7.4、$13.0、$31.4等，35岁以上则为$8.5、$16.8、$34.1 等。性别分布上，不同站点男女消费者比例有所不同，但整体来看均有一定的消费群体。
在产品方面，各类保健品价格各异，虾青素胶囊价格在 11 - 11.5 USD 之间，维生素胶囊有 4.2 USD、11 USD 等不同价位，代餐粉价格从 13.2 USD 到 54 USD 不等，胶原蛋白粉、蛋白粉等产品价格也各有差异。同时，各品牌在营销方面积极布局，线上通过 Tiktok、Facebook、Ins 等社媒平台进行营销，运营官方账号、与 KOL 合作、开展种草营销等，吸引用户关注；线下则与大型零售商、药房、健康门店等合作，实现线上线下联动，部分品牌还强调认证和天然成分，建立消费者信任。此外，不同品牌在产品功能、配方、包装设计等方面各有特色，以满足不同消费者的需求。
