全球宠物用品电商市场正经历快速增长，随着宠物在家庭中角色的转变，“它经济” 持续升温，涵盖家居、玩具、洗护等多个细分领域的宠物用品需求不断扩大。市场品类呈现多元化特征，不仅针对狗、猫等主流宠物，还包括小型哺乳动物、鸟类、水族、爬宠等，产品覆盖衣食住行各个场景，从食品、玩具到智能设备应有尽有。电商渠道成为重要增长引擎，受数字化趋势和宠物主人对高品质产品需求的推动，在线销售额增长迅速，预计到 2026 年，家居用品及宠物护理产品相关类别的全球销售额将达到 1195 亿美元，电商渠道以 10% 的复合年增长率持续扩张，大电商平台与独立站齐头并进，共同推动市场发展。
从区域市场来看，各地区呈现不同特点。北美市场规模庞大，2022 年美国宠物行业总支出超 1368 亿美元，消费者对宠物产品的投入持续增加，且对环保、合规产品偏好明显。欧洲市场注重高品质和天然产品，德国等国家的平台引领市场创新，消费者更关注宠物生活质量。东南亚市场增长潜力显著，泰国、印尼等国的宠物拥有率不断上升，带动食品、用品等需求增长，且年轻消费群体成为主力。拉美市场中，巴西宠物护理行业收入增长迅速，电商渠道销售额暴涨，宠物食品占比最高。
在品牌案例方面，海外 DTC 品牌如 Fable Pets 专注高端狗狗用品，以环保材料和设计感取胜，通过社交媒体营销扩大影响力;Litter-Robot 凭借智能猫砂盆产品，深耕多猫家庭市场，依赖品牌知名度和全渠道布局实现增长。中国出海品牌如 PETKIT 以智能产品为核心，通过众筹和多平台销售打开海外市场;VETRESKA 则凭借时尚设计和拟人化理念，吸引年轻女性消费者，入驻国际知名渠道提升品牌溢价。
未来，宠物智能用品前景广阔，全球宠物科技市场规模预计 2032 年达 350 亿美元，智能猫砂盆、喂食器等产品需求旺盛。小宠物用品市场崭露头角，仓鼠、兔子等宠物的相关用品因设计新颖受到青睐。设计感成为品牌溢价的重要因素，同时营养膳食领域注重健康与个性化，植物性食品和定制化饮食需求上升。此外，独立站支付方式的多样化也是品牌出海的关键，需适配不同地区的支付习惯，以提升用户体验和交易效率。整体而言，全球宠物用品电商市场充满机遇，品牌需结合区域特点和消费趋势，在产品创新、营销渠道和本地化服务等方面持续发力。
