报告结合多年广告监测与广告主调研数据，梳理国内广告行业近年发展脉络，2026 年市场实现温和扩张，AI 智能类广告投放迎来爆发式增长，AI 营销已经走出早期概念尝鲜阶段走向实效落地，超九成广告主已经开展 AI 营销相关应用，接近七成广告主上线 AI 智能体工具，多数从业者认可 AI 能够为业务带来竞争优势，但行业也遭遇 “红皇后内卷” 的现实困境，大量企业营销费销比居高不下，即便持续加大营销投入，却很难撬动对应的业务增长，叠加消费理性化、获客成本抬升、短期转化与长期品牌建设之间的矛盾，倒逼整个行业重新思考营销底层逻辑，报告由此提出 “以真破局、向实而生” 的核心方向，强调 AI 可以解决效率广度问题，但真实洞察才是把握营销方向的关键。
报告提出五大实践路径，首先是 GEO 实践，伴随 AI 搜索渗透率持续走高，品牌不能只做简单技术优化，需要把它上升到品牌战略层面，深度挖掘消费者真实搜索意图与场景诉求，以此抢占 AI 时代的品牌心智阵地。其次是活人感营销，AI 可以批量生成精致完美的标准化内容，但带有鲜活个性、接地气的人格表达更容易和用户建立情感联结，报告引用多邻国、阿迪达斯的实际商业案例，依靠真实鲜活的品牌人设实现营收与用户规模的同步上涨，印证人格化表达的商业价值。在场感营销则重视线下实体体验的力量，虚拟内容只能带来短暂视觉冲击，亲身参与的场景体验才能沉淀长久心智，不少品牌已经开始增加沉浸式、互动式数字户外渠道投入，通过线下快闪、主题活动打造可传播的实体营销资产。信任感营销借助权威合作、主流平台背书穿越海量信息噪音，海信、鲁花等品牌依托大型赛事、头部综艺 IP 持续强化大众认知，夯实品牌公信力。硬实力营销则回归产品本身，越来越多企业加大产品体系优化投入，像鸿蒙智行依靠全栈技术能力构筑差异化竞争护城河，把硬核技术转化为用户可以感知的品牌资产。
综合五大方向可以看到，有效的营销都要从 “真” 出发，落脚于 “实”，对应着挖掘真实诉求、共情真实情绪、构建深度联结、夯实公信根基、彰显差异实力。报告也给到广告主三条落地建议，企业要善用 AI 工具提升工作效率，同时依靠真人洞察校准算法带来的偏差，不能完全交由算法主导决策；同时要双线运营真实内容与实体场景，流量只能换来短期曝光，用户真实体验才是难以复制的品牌资产；品牌心智的搭建需要双层推进，一方面打磨产品落地实力，另一方面借助权威背书双向筑牢用户信任。在 AI 全面渗透营销环节的当下，品牌需要平衡技术工具与人本逻辑，做到以真破局赢在人心，以实立身谋求长远发展，这份报告也为身处内卷环境下的广告主，提供了可参考的营销思路与实践指引。
