这份 QuestMobile 发布的 2026 年智能手机市场研究报告，依托多组移动互联网监测数据库，完整复盘国内智能手机行业的市场格局、产品技术迭代以及营销渠道的全新变化。当前国内终端活跃设备市场呈现头部守成、腰部崛起的格局，华为、苹果依旧占据活跃设备规模前两位，但同比均出现小幅回落，vivo、小米实现活跃规模正向增长，与头部品牌的差距持续收窄，消费端换机逻辑转向中高端质价比，用户换机流向出现高端双向渗透、腰部品牌互相流动的特征，2000‑4999 元价位段用户占比提升，成为市场核心消费区间，同时各大品牌新品数量有所收缩，多家厂商先后上调在售机型价格，行业进入价值竞争阶段。
在产品技术层面，端侧 AI 成为手机行业最重要的变革方向，国内已有七款手机端侧大模型完成备案，形成国产自研和海外合规两套并行方案，终端 AI 应用已经达到亿级用户流量，手机厂商还和微信打通 A2A 智能体协作机制，拓展 AI 助手的跨应用执行能力。硬件上折叠屏依旧是高端市场的主要竞争赛道，各家持续在铰链、屏幕、系统适配方面迭代优化，与此同时 Robot Phone、豆包手机、STEPX 智能体手机等新品类不断涌现，推动手机从单纯通讯工具向可以主动服务用户的智能载体演进，快充、大电池、影像芯片依旧是新品宣传的核心卖点。
用户圈层的分化也深刻影响产品与市场走向，游戏、拍照、AIGC 兴趣人群的品牌偏好各有不同，游戏用户更加青睐 vivo、小米，拍照达人集中在苹果、华为，AI 兴趣用户的品牌选择则相对均衡，下沉市场中年群体也是中高端机型不可忽视的消费力量。营销链路已经转向渠道、人群、AI 三者结合的精算模式，AIGC 平台成为用户获取手机资讯的新入口，潜在换机用户在 AIGC 类应用的活跃度显著高于全网均值，内容电商的转化价值持续放大，抖音商城在换机人群当中的渗透率明显上涨。广告投放媒介发生明显迁移，短视频占硬广投放比重已经过半，投放节奏紧紧跟随新机发布节点和电商大促周期。
二手闲置交易市场同样保持活跃，闲鱼、转转等平台承载大量旧机流转需求，反哺新机置换市场。整体来看，智能手机市场已经告别单纯拼硬件参数的时代，AI 智能能力、细分人群需求、全链路营销运营共同决定品牌竞争力，这份报告通过活跃设备、用户画像、渠道销售、广告投放等多维度数据，为手机厂商的产品规划、用户运营、营销投放提供可参考的行业现实依据。
