东南亚
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关于「东南亚」
东南亚六国人口规模约6亿人,接近中国的一半,2022年互联网用户规模已达到4.6亿人。人口红利也很明显:东南亚平均年龄是28.8岁,20-54岁的主流人群达到50%。到2030年,消费市场规模有望达到4万亿美金。电商成长空间广阔:电子商务用户渗透率持续上升,预计到2025年将超过4亿。

东南亚市场概况

东南亚有较大的人口红利和经济增长潜力,互联网渗透率高于全球平均水平、年轻人居多,各项指标都完美适配电商发展逻辑。据《东南亚跨境电商发展研究报告(2022)》显示,东南亚跨境电商市场未来几年增速将保持在20%以上。预计到2025年,东南亚跨境电商市场规模将达到1.4万亿美元。

据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示,2023年,东南亚电商市场规模增速在全球排名第一,至此东南亚已经连续3年成为全球电商规模增长最快的地区。

其中,东南亚4个地区被列入2023年全球电子商务增长最快的国家名单,菲律宾排名第二,马来西亚排名第三,印度尼西亚排名第七,越南排名第八,平均增速达12%。

东南亚电商平台

ShopeeGMV达479亿美元,几乎占到地区总额的一半;Lazada在除印尼外的国家中仍是第二大玩家,200亿美元的GMV水平与2021年持平;TikTok Shop在印尼的GMV达到25亿美元。

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近年来,护肤品类市场在全球范围内特别是在东南亚和拉美地区表现出强劲增长势头。随着年轻女性消费者的增加,新锐本土和中国品牌迅速崛起,逐渐打破了传统头部日化和美妆集团的垄断地位。 东南亚和拉美的护肤市场相较于彩妆产品,其生命周期更长,尽管前期增量较慢,但通过品牌认知度和买家信任度的建立,市场潜力巨大。当前,这些地区的护肤市场正处于从追求天然成分到对症下药的早期发展阶段。消费者开始关注功效护肤,喜欢尝试新品牌和新成分。
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东南亚电商市场数据月报系列 - 越南(2024年5月)

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越南电商市场近年增长强劲,是东南亚最具吸引力的跨境出海市场之一。据电子商务和数字经济的统计数据显示,越南B2C电子商务收入从2018年的约80亿美元跃升至2023年的205亿美元。电商数据平台Metric发布的报告中也提及,越南5大电商平台(包括Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop)销售约22亿个产品,与 2022 年相比增长了 52.3%。 2024年5月,越南Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约14.9亿美元,同比增长约35%,增速强劲。综合来看,电子产品、健康与美容、服装与时尚品类最为畅销。下面,TMO将带您解读越南当月销售数据。
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2024-06-16 00:00:00
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2024-07-13 01:14:13
TikTok在东南亚试水本地生活业务,已在印尼和泰国启动,初期聚焦餐饮团购。尽管业务尚处内测阶段,仅部分用户可见,但泰国的TikTok账号已开始推广“TikTok Local Services”(TTLS),并呼吁商家参与。同时,TikTok在新加坡、雅加达和曼谷发布了多个本地生活业务岗位,涵盖生态建设、战略、产品和销售。TikTok的业务发展主管将在餐饮、旅游等领域寻找合作伙伴并提供营销解决方案。东南亚庞大的年轻人口、高线上支付普及率和丰富的旅游资源使其成为本地生活服务的理想市场。然而,区域内交通物流不完善、供应链问题和餐饮业标准化程度低等挑战,仍制约着TikTok在海外开展本地生活业务的扩展。
2024-07-13 01:10:57
根据电商数据平台Metric的统计,从6月3日至7月2日的一个月内,Shopee越南的销售额达到了144.94万亿越南盾,售出了近1.67亿件商品,显示出Shopee在越南市场的强劲势头。主导销售的产品类别包括美容、家居生活、时尚等,其中美容产品销售额近2.5万亿越南盾,家居生活用品销售额超过1.8万亿越南盾,女装销售额超过1万亿越南盾。在销售数量上,家居生活产品售出近3000万件,位居第一。
2024-07-13 00:33:40
自2024年7月18日起,Shopee马来西亚站点针对Economy Delivery(海运经济渠道)的部分地区买家支付的运费将进行调整。此次调整将影响Zone Non-KV、Zone B和Zone C区域的买家,具体的费率变化可通过Shopee提供的费用表格查看。新费率仅适用于7月18日之后生成的订单,而此前的订单将按照原费率收取。Shopee还提供了中国卖家中心的操作指南,以便卖家可以更换物流渠道。此外,Shopee还提醒,满足条件的订单可以享受运费减免,该政策由平台承担,并可能根据最新政策进行调整。值得注意的是,此次运费调整不会影响卖家的藏价,卖家可以在新费率生效后使用Shopee提供的藏价工具来获取完整的费率信息。
2024-07-13 00:28:00
根据Shopify发布的2024年东南亚零售报告,东南亚商家正积极投资于社交媒体领域。报告显示,68%的商家计划在接下来的12个月内加大对社交商务的投入,超过82%的消费者通过社交媒体接触到新产品。社交商务平台在东南亚呈现出惊人的增长势头。2024年,预计TikTok等平台在亚太地区的用户基数将激增11.3%。此外,39%的受访商家将社交媒体参与度视为评估商业基础设施投资回报率的关键指标之一,仅次于利润率(44%)。
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