TiKi

2025年第一季度，越南电商平台Tiki业绩大幅下滑，GMV同比暴跌57%，市场份额仅剩0.9%，几乎退出竞争舞台。除美妆品类增长22.5%外，其余品类全线衰退，其中代金券服务暴跌90.1%，汽车、食品饮料降幅超70%。同期，TikTok Shop以113.8%增速抢占35%市场份额，Shopee虽以62%份额领跑但增长放缓，Lazada份额跌至8%。分析指出，Tiki未能适应内容化、个性化消费趋势是衰落主因。

在竞争激烈的跨境电商市场中，越来越多的卖家关注小语种平台。本文介绍了全球主要的小语种跨境电商平台：欧洲的Allegro（波兰）、eMAG（罗马尼亚）和Cdiscount（法国）；拉丁美洲的NocNoc和流量大的Mercado Libre；东南亚的TIKI（主要用户为中年女性）以及影响力显著的Shopee和Lazada；俄罗斯的Ozon（本土最大综合电商平台）；非洲的Jumia（非洲最大电商平台）和Takealot（南非最大电商平台）。

根据2025年东南亚电商市场的最新动态，以下平台凭借市场份额、用户规模及区域影响力值得重点关注：​​1. 头部综合平台​​​​Shopee​​(腾讯系)​​市场地位​​：东南亚最大平台，2025年GMV占比48%，在越南(64%)、泰国(49%)等国占据主导。​​优势​​：本土化运营、高频促销(如“6.6大促”)、移动端优化，适合中小卖家低价起量。​​Lazada​​(阿里系)​​市场地位​​：G