AI取代人类？全球品牌如何在网红营销中找到制胜法宝

“AI Agent（智能体）可能是下一个机器人行业，很可能是一个价值数万亿美元的机会。”

如今AI虚拟网红是AI Agent在营销领域的一项重要应用。随着全球社交媒体的快速发展，网红营销已经成为品牌出海战略中不可忽视的重要组成部分。尤其是在对海外市场的渗透方面，网红营销通过建立品牌与消费者之间的情感连接，实现了前所未有的传播效果。然而，随着人工智能的兴起，虚拟网红逐渐崛起，并逐步与传统人类网红形成竞争关系。那么，在全球视野下，AI技术能否彻底改变网红营销的格局？人类网红的创造力又是否依然是品牌营销的核心驱动力？

今天这篇文章，我们将结合具体的案例，对AI和人类协同的新型红人营销策略进行探讨，帮助品牌出海者在全球营销中找到最适合的方式。

网红营销的爆发与虚拟网红的崛起

社交媒体的全球化使得网红营销成为品牌出海的关键策略之一。据statista统计，截至2024年，全球网红营销市场价值达到240亿美元，自2019年以来增长了两倍多。

同时，随着AI技术的发展，一个新的现象开始浮现——虚拟网红逐渐挑战传统人类网红的地位。

比如虚拟网红届最为人熟知的——Lil Miquela。

Lil Miquela作为虚拟网红中的佼佼者 ，一经 “诞生”，便迅速在社交媒体上掀起了热潮。她凭借独特的形象、鲜明的个性以及富有吸引力的内容分享，在Instagram、TikTok、Facebook等多个社交平台上，收获了超百万的粉丝关注。这些粉丝来自世界各地，他们被Lil Miquela 身上那种融合了时尚、潮流与科技感的魅力所深深吸引。

不仅如此，Lil Miquela 还成功敲开了时尚界的大门，与众多赫赫有名的品牌展开深度合作。像Prada、Chanel等时尚巨头，纷纷向她抛出橄榄枝。在与这些品牌的合作中，Lil Miquela通过展示品牌的最新单品、参与时尚活动等方式，巧妙地将品牌理念传递给广大粉丝群体。她所展现出的时尚穿搭风格以及对时尚潮流的敏锐洞察力，成功地塑造了自己在时尚界的强大影响力。

Lil Miquela 凭借自身的魅力和影响力，逐渐成为社交媒体营销中的新宠，为社媒领域的网红营销带来了全新的思路与模式。

虚拟网红通过高度拟人化的设计、独特的社交媒体形象和原创内容吸引大量粉丝。与此同时，人工智能的内容创作能力也让虚拟网红的影响力更加迅速扩展。AI不仅能够通过分析社交媒体趋势生成内容，还能实时调整互动策略，从而达到高效精准的营销效果。

AI与人类网红营销的协同策略

AI的介入，使得网红营销的形式更加多样化。AI虚拟网红在形象塑造与管理、内容创作与传播、商业合作与运营方面具有优点。然而，AI技术仍然无法复制人类网红的情感共鸣和文化关联性。人类网红通过自己的生活故事、个性化的表达方式以及与粉丝的互动，创造了深厚的情感链接，这种情感共鸣往往是消费者与品牌之间最重要的桥梁。人类网红不仅是产品的代言人，更是品牌文化的传递者。

因此在全球出海的品牌营销中，AI与人类网红的协同将成为未来的主流趋势。品牌在社交媒体营销中可以探索AI与人类网红的协同策略，充分发挥两者的优势，实现更高效、更具创意的营销效果。以下是三点协同策略建议：

1、人机互补：品牌可以同时签约人类网红和AI网红，利用人类网红的真实情感和社交互动能力，以及AI网红的高效率、高可控性和创意性，共同塑造多元化的品牌形象。如，人类网红可以分享真实的生活场景、使用体验和情感反馈，增强品牌的亲和力和信任度。AI网红则可以承担一些更具创意和视觉冲击力的内容，比如虚拟试穿、未来感的场景展示。

2、精准定位与个性化营销：AI网红可以通过算法生成个性化的内容，针对不同用户群体推送符合其兴趣和需求的信息。人类网红则可以基于粉丝反馈，调整内容风格和互动方式，确保营销活动更贴近用户的真实需求。

3、拓展内容形式与互动方式：结合AI和人类网红的优势，拓展内容形式和互动方式，提升用户的参与度和体验感。AI网红可以利用VR、AR等技术，创造沉浸式的体验内容，比如虚拟试穿、虚拟场景互动等。人类网红则可以通过直播、线下活动等方式，与粉丝进行面对面的互动，增强粉丝的参与感和忠诚度。

结语

对于品牌出海决策者而言，不论是选择虚拟网红还是人类网红，关键在于如何根据市场需求、品牌定位和目标受众的特征，灵活运用AI技术与创造性内容的结合，打造出既具有情感深度又富有高效传播力的网红营销策略。

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