TikTok玩具市场比想象中的还要火热。

一周销量破万

欧美人对复活节的重视程度仅次于圣诞节，随着一年一度的复活节临近，TikTok上许多产品销量上涨，其中玩具类目表现突出。

根据分析平台FastMoss发布的数据，近日，TikTok小店Collar Tow旗下一款售价仅为8美元的智能悬浮球玩具突然爆火，凭借1.12万的周销量成功登顶TikTok Shop美区玩具类目榜首。

7天销量突破1.12万件 图源：FastMoss 

事实上，这类智能悬浮球玩具并非初次在TikTok Shop热销榜单上崭露头角。早在2021年，市场上便已有类似产品问世，且一经推出便迅速成为玩具品类中的现象级爆款。尽管其热度随时间有所波动，但每逢节假日促销，如圣诞节、复活节等重要节点，总会有大量外观或功能相近的悬浮球产品再次引发消费者关注。

一款仅售几美元的玩具，为何能够长期保持市场热度？或许答案就隐藏在产品本身的设计之中。

深入剖析这款球形玩具，不难发现其巧妙运用了旋转陀螺的力学原理，内置高精度感应装置与动力系统，使得玩具在被抛出后能够实现空中悬浮并如回旋镖般自动折返。更令人眼前一亮的是，玩具内部集成的灯光系统会随着球体旋转而幻化成绚丽的光带，视觉效果宛如“低成本特效大片”，酷炫非凡，难怪能让众多消费者为之倾心。

类似的智能悬浮球玩具 图源：亚马逊

当然，除了产品本身十分具有可玩性，Collar Tow玩具球能在TikTok一炮而红，也少不了短视频和达人营销的带动。消息显示，在该产品销售走高期间，TikTok平台有大批宣发视频密集出现，无疑是产品流量上涨的重要推手。

TikTok玩具赛道大火

若将Collar Tow玩具球的火爆现象喻为一团熊熊燃烧的火焰，那么TikTok无疑是那股助其烈焰升腾的强劲风力。放眼国际玩具市场，众多玩具产品的走红轨迹中，都不难发现TikTok的显著推动作用，此类成功案例俯拾皆是。

以去年圣诞节为例，一位名为@sugarandrocks的TikTok手工达人，在偶然间邂逅了一款发光写字板玩具，随即在平台上分享了自己的体验，盛赞其为“年度最佳圣诞购物惊喜”。这段分享视频迅速吸引了海量观众的目光，短时间内播放量便飙升至2270万次。

@sugarandrocks的视频 图源：TikTok

借由@sugarandrocks所引发的热潮，TikTok平台上众多售卖类似商品的卖家也趁势大赚了一笔，其中一位卖家的周销售额甚至突破了10万美元。

由此可见，凭借短视频以及大量社交达人的助力，TikTok已然成为玩具营销领域的佼佼者。此前，Business Insider发布的市场报告就已指出，TikTok正迅速崛起为玩具公司的营销新阵地，其影响力已可与YouTube相媲美。诸如Zuru Toys、MGA Entertainment等知名玩具公司，都在积极提升在TikTok平台上的参与度，以期借助这一平台斩获更多订单。

TikTok成为玩具营销行业的主力军 图源：Business Insider

显然，作为全球增长迅速的短视频平台，TikTok凭借其独特的创意生态，正为跨境电商从业者开辟崭新的商业蓝海。伴随平台影响力的持续扩大，相信未来会有更多的玩具产品在这个平台上被发掘、推广并成为热销爆款。