极米科技出海启示录：从成都到全球45国的智能投影之路​

一块投影屏幕背后，是中国消费电子品牌出海的创新路径与战略抉择，跨境电商市场火热，但如何有效选品?答案藏在细节里。

用十年时间，从成都走向全球45个国家，从西南一隅走到全球视野，它便是极米科技。

一、从国内市场走向全球

极米科技2013年在成都成立。彼时，国内的投影仪市场被国外品牌充斥，极米选择了创新之路，将投影仪与智能系统结合，打造出全新的智能投影产品类别。

初期聚焦于国内市场，通过产品创新和用户体验的提升，迅速成为中国智能投影仪市场的领头羊。

但极米的野心不止于此。

2016年，当大多数中国品牌选择东南亚作为出海第一站时，极米却做出了一个大胆决定：首战选择全球消费电子竞争最激烈的美国硅谷。

想法很简单，在竞争激烈的北美能站稳脚跟，那打开全球市场绝非难题。

极米通过美国Indiegogo、Kickstarter等众筹平台测试海外市场反应。

2016年，推出了Z4 Aurora，定位家庭娱乐升级，凭借高颜值、4k画质、好音响在美国一战成名。

图源：XGIMI

众筹试水成功后，极米便开启全球化扩张之路，2018年，与百度合作打造“阿拉丁神灯”产品，在日本市场一炮而红。

2021年，极米组建系统性海外团队，重点投入亚马逊平台，转向DTC销售模式。同年，在科创板上市，被称为“投影第一股”。

至此，从硅谷起步，极米陆续打开日本、德国、法国等100多个国家和地区，全球累计超500万台。

二、比用户更懂用户

极米在海外市场的成功，很大程度上得益于其深度本土化策略，它比用户更懂用户。

为融入日式极简家居风格，在保证产品外观和精细化设计下，研发了AladdinX吸顶灯投影仪，开发了“顶部下射”、低噪声技术，并融入了蓝牙音箱。

将智能投影仪、音响和吸顶灯三合一，不仅外观好看、不占空间，而且性能完备、运行噪音小，连续多年在日本畅销。

图源：极米科技

在欧美市场，则以产品性能为主。欧洲人非常注重产品细节，甚至遥控是不是物理按键、有没有一键直达Netflix等流媒体平台，都会影响他们的消费决策。因此，极米相当重视欧洲产品线的技术迭代，并积极利用线下卖场中的用户反馈，持续反哺产品开发与功能优化。

例如，针对用户普遍关注的流媒体兼容性问题，极米与Netflix 达成合作，在遥控器中集成了一键启动的专用快捷键，大幅提升了操作便捷性。

而对于注重性能的消费者所关心的亮度自适应、智能对焦与梯形校正等功能，极米也开发了专业的色彩调校工具，进一步优化视觉体验。

三、全渠道营销

极米在海外市场采取“线上+线下”双轮驱动策略，全方位触达消费者。

线上，极米不仅建立了自有电商平台，还重点发力亚马逊、乐天等本土主流电商平台，抓住线上流量红利。

线下渠道方面，极米成功进入了各国主流连锁卖场和电子产品专卖店，如美国的Best Buy、日本的茑屋家电等。

此外，还通过红人营销提高品牌曝光，通过和TikTok、YouTube、Instagram上的KOL合作，合作KOL涵盖测评博主、影音达人，围绕游戏、观影、办公等场景做深度开箱和应用分享，赋予产品更多性能。

也为品牌带来更大曝光，数据披露显示，极米科技预计2025年半年度实现营业收入16.26亿元，同比增长1.63%。

近期，极米科技还透露正在筹划发行境外上市股份（H 股）并申请在香港联交所主板挂牌上市。

图源：东方财富

四、未来投影仪的出海之路

未来，随着全球家庭娱乐需求的持续升级，极米为代表的中国智能投影品牌有望进一步扩大全球市场份额，重新定义全球消费电子市场格局。

Fortune Business Insights数据显示，2024年全球3D投影仪的市场规模为44.1亿美元，预计将从2025年的47.0亿美元增长，到2032年达77.1亿美元，预测期内的复合年增长率为7.3%。预计北美将在预测期内占最大的市场份****额。

全球消费者对投影仪的需求呈现出明显的新特点，想要入场的企业要更加关注以下需求：

• 家庭娱乐大屏化：随着流媒体内容的普及，消费者对家庭影院体验的需求不断增加。

• 便携性与空间节约：都市居住空间有限，体积小巧、使用灵活，无需专用投影空间，更适应现代生活方式。

• 智能化与易用性：现代消费者期望电子产品简单易用、功能丰富。

• 差异化体验：创新性地融入了多种特色功能，满足不同场景下的使用需求。