一年被罚十几亿元，SHEIN在法国市场到底“值不值”？

法国，作为全球时尚之都，巴黎更是几个世纪以来的潮流心脏。然而，随着来自中国的低价快时尚品牌持续涌入，一场围绕商业模式、文化认知与政策规范的拉锯战，也在悄然升级。

2025年以来，法国已经对SHEIN展开多轮调查并实施经济处罚：

• 2025年6月，法国参议院以“环保与抑制过度消费”为由，通过《超快时尚法案》，要求对低价快时尚商品征收5欧元/件的环境税，并计划于2030年提升至10欧元，最高不超过商品售价的50%。

• 2025年8月，法国消费者保护与反欺诈总局(DGCCRF)以“虚假折扣”为由，对SHEIN罚款4000万欧元。

• 2025年9月，法国数据保护机构CNIL以“未经用户同意收集数据”为由，对SHEIN罚款1.5亿欧元。

• 2025年10月，法国政商民界抵制SHEIN巴黎永久性线下门店。

• 2025年11月，法国消费者保护与反欺诈总局发现SHEIN平台销售带有“儿童色情特征的”性玩偶，随后法国经济部宣布拟暂停SHEIN在法运营，以确保其业务合规。

面对上述情况，SHEIN迅速采取整改措施，下架相关违规商品并升级平台审核机制。目前SHEIN法国商城已恢复正常运营，用户可正常下单购物。

仅仅一年内就遭遇累计高达1.9亿欧元罚款(约合人民币15.6亿元)，约占SHEIN年度净利润的20%，这对 Shein 而言堪称重创。据公开报道，该品牌2024年净利润约10亿美元(约合 72 亿元人民币)。

既然法国市场风险高企，SHEIN为何仍不退缩?

主要原因有三点：

一是从经济环境看：法国经济增长疲软，消费者对低价商品的需求，远超过舆论的批评声音。

据法国国家统计与经济研究所(Insee)预测，法国全年增长率预计仅为0.8%，低于欧元区平均的1.4%。在这样的背景下，平价电商反而迎来需求增长。

二是从市场地位看：法国是SHEIN欧洲拓展的核心支柱，月均访问量约4000万。

高于英国的3500万和意大利的3000万。因此SHEIN不会轻易放弃法国市场

三是从品牌塑造看：作为快时尚品牌，SHEIN本来就很渴望能够在时尚之都的法国站稳脚跟。

法国的成功，不仅是对其商业模式的认可，更是品牌国际化形象的重要支撑。

因此，尽管法国监管环境日趋严格，SHEIN都很难放弃这么重要的市场。

甚至，SHEIN还会在法国加大投入。近来主要举措包括：

一是向法国实体零售业进军：高调宣布将全球首家线下永久门店落户巴黎。

2025年10月，Shein宣布在法国巴黎BHV百货开设首家永久性实体店，并计划于11月起在第戎、兰斯等多个城市的老佛爷百货陆续增设五家门店。

若SHEIN法国线下门店取得成功，相信未来会向欧洲其他国家更快推进。

二是优化线上商城配送体验：与亚马逊多渠道配送达成协作。

希望借助亚马逊物流优质服务，能够升级在法履约网络，致力于提升配送体验与服务质量。

三是应对欧洲针对快时尚多次发起的环保污染、浪费、劳工等ESG问题：成立专门应对的部门。

2024年底，SHEIN宣布成立全球外部 ESG 咨询委员会(EEAB)及区域战略和企业责任委员会，前者聚焦可持续发展战略，后者重点关注欧洲、中东和非洲地区的运营合规，通过引入独立专家资源，回应环保、社会责任等领域的关注与监管要求。

2025年，对于SHEIN欧洲来说非常不容易，不仅是法国，意大利、德国等其他欧洲国家监管部门也开始对SHEIN进行重点审查。

逆风之中，SHEIN的欧洲之路，到底是坚守还是退缩，值得持续关注。