“拆”出来的百亿赛道：“仪式感经济”下的礼品包装行业分析

“礼物对不对味，包装先看一半”。

在当下这个注重仪式感的时代，越来越多的消费者将礼品包装视为情感表达与营造仪式感不可或缺的一环。

根据义乌指数数据监测，2024年中国礼品包装行业的市场规模突破300亿元，占据全球第一大礼品包装市场，并预计将保持着7%的增长率增长;

不仅如此，给古驰、宝格丽、LV做包装的业内“创意包装第一股”柏星龙，今年亮相LV巴黎特别合作伙伴日，成为中国内地唯一受邀的礼品包装类供应商。

礼品包装不再是产品附属，一场关于包装的产业变革正在发生。

本篇文章义乌指数将为您解读礼品包装行业。

01、从礼品配套到主流赛道

如今在送礼场景中，包装早已不是可有可无的陪衬。从纪念日送出祝福的精美礼盒，到商务馈赠时印着品牌logo的定制包装，礼品包装正从保护工具升级为传递情感与提升价值的艺术品。

回顾礼品包装行业的发展轨迹，本质上是一部“消费升级的微观史”，从其发展历程来看，主要可分为以下四个阶段：

资料来源：公开资料整理，义乌指数

受益于礼品消费场景的多元化需求，礼品包装行业品类正向多样化方向发展。目前，礼品包装行业产品品类主要按以下方式进行划分：

• 按产品材质分：纸质包装、木制包装、塑料包装、金属包装等;

• 按应用场景分：婚庆礼品包装、商务礼品包装、节日礼品包装等;

• 按产品结构分：礼品盒、礼品袋、包装纸、丝带及配件等。

愈发细化的品类划分，既精准适配了婚庆、商务、节日等多元化礼品消费场景的个性化需求，也推动了产业向优势区域集中。

从礼品包装行业的产业带分布格局来看，呈现“东密西疏、沿海主导、专业分工”的布局特征，其中又以浙江义乌、福建泉州、广东深圳/东莞等专业化集群为代表。各产业带依托区域优势差异，在原料供给、生产设计和销售出口等环节形成错位竞争，合计贡献全国约70%以上的礼品包装产能。

国内礼品包装行业主要产业带分布情况

资料来源：公开资料整理

02、“仪式感经济”下的百亿赛道

当下，“仪式感经济”愈发火热。受益于此，礼品包装行业也早已不是“小打小闹”的配套产业，实则早已凭借细分创新踏入百亿市场。

据义乌指数监测，2025年中国礼品包装行业的市场规模约为320亿元，预计未来5年的年均复合增长率约为7%。

2024-2030年中国礼品包装行业市场规模（亿元）

数据来源：义乌指数

那么，礼品包装行业又凭何破局?

从需求端来看，主要有以下3个原因驱动：

1、礼赠场景持续扩张，为“情感”买单成为新常态

随着Z时代消费主力崛起， 消费升级和为情感买单成为推动行业稳步发展的核心引擎。一方面，中国素为礼仪之邦，礼赠文化长期稳定。除春节、情人节、圣诞、纪念日等传统与现代节日礼赠习俗带动包装需求周期性大幅增长外，网红经济、颜值经济等新消费观念的兴起同步推动了行业需求增长。数据显示，过去五年中国礼物经济市场规模激增至1.38万亿元，涨幅近50%。作为礼赠场景中表达情感且不可或缺的载体，礼品包装产品的销量随之水涨船高。另一方面，叠加居民收入增长的因素，消费者更倾向购买中高端精致的礼品包装表达情感。根据艾媒咨询调研数据，在节日礼盒包装偏好上，近70%的受访消费者倾向于选择“精致型包装”，愿为更具设计感和品质感的包装支付溢价。

春节、圣诞礼盒 图源：义乌指数

2、线上渠道激活礼品包装新场景

在社交媒体愈发主导消费决策的当下，微信、小红书、抖音等平台的分享裂变文化加速提升礼品包装的传播价值与地位。高颜值、个性化的创意包装往往成为用户购买产品的重要决策因素。以直播电商为例，其场景化营销特性提升了礼品包装的视觉价值与体验感，企业凭借直播电商“即时转化”的属性，让礼品包装转变为订单引流的重要手段。某电商平台数据显示，标注“高端定制礼盒”的产品订单转化率比无标注产品明显高出一截，同时直播拆箱展示环节也提升了消费者的观看时长。平台鼓励企业推出节日主题包装、定制礼盒等形式带动产品销售的增长。因此，线上渠道一定程度上重塑了礼品包装行业的逻辑，成为行业增长的新兴核心动力。

3、商务礼赠需求成为行业重要增长极

不同于个人消费者的礼赠场景需求，商务礼赠已从单纯的人情往来升级为企业品牌传播、客户关系维护的重要战略手段，因此，企业端的礼品包装需求更为稳定，且价格接受度更高。如今，商务礼赠的战略价值不断凸显，企业不再满足于通用化包装，而是追求“包装即品牌名片”的效果。这种定制化需求不仅拉动了中高端包装的销售，还催生了“包装+品牌策划”的一体化服务模式，进一步拓展行业盈利空间。

各类礼赠产品包装 图源：义乌指数

03、海外市场：北美亚太占主导，地区间需求各异

纵观全球礼品包装行业，市场规模呈现稳定增长态势的同时，行业也呈现多元化发展格局。

根据义乌指数数据监测，2024年全球礼品包装行业的市场规模约为275亿美元，预计到2030年有望超过350亿美元，未来5年的年均复合增长率约为4.9%。

2024-2030年全球礼品包装行业市场规模（亿美元）

数据来源：艾瑞咨询，义乌指数

受节日文化、收入水平、电商渗透以及环保意识等因素影响，礼品包装在海外各区域的市场表现和消费者偏好存在明显差异：

北美地区目前是全球礼品包装市场需求最为活跃的区域之一。2024年市场规模约为109.76亿美元，约占全球40%的市场份额，未来5年年均复合增长率约为3.7%。北美地区消费者礼赠习惯强，包装标准高，更愿意为设计感强、工艺精致的礼盒支付溢价。同时，电商渗透率高，黑五、圣诞节、情人节等节日促销成熟，礼品包装市场的需求较为稳定。

亚太地区2024年礼品包装市场规模约为100.68亿美元，未来5年年均复合增长率约为4.6%。亚太地区人口基数大、节庆活动密集且社交电商发展迅速，消费者在追求仪式感的同时高度关注产品性价比，更倾向于选择价格适中、视觉效果突出、适合批量送礼的礼盒和礼品袋。

欧洲地区2024年礼品包装市场规模约为64.85亿美元，约占据24%的市场份额，未来5年年均复合增长率约为2.6%。受环保法规和消费者意识影响，欧洲消费者更偏好简约、可持续的礼品包装，如使用再生纸、可降解材料及可重复使用的礼品袋，风格上强调低调、实用与设计统一性。

可降解材料制作的礼品包装 图源：网络

总体来看，全球礼品包装市场呈现多元化的发展格局，为具有供应链优势和快速响应能力的中国礼品包装企业创造了广阔的出海机遇。

04、礼品包装行业迈入新时代

在消费观念迭代、政策与技术创新驱动的多重作用下，礼品包装行业正迈入新的发展阶段，呈现出一系列鲜明的发展趋势。

个性化定制需求爆发。小批量、高颜值的定制化服务，正在逐步成为行业发展主流。如今，Z时代消费主力崛起，在颜值经济和联名热潮的双重推动下，具有个性化的定制礼品包装需求愈发强烈，除在礼品包装设计中融合传统节日文化元素外，新国潮、城市文创元素也频频出圈。同时，商务礼赠场景的扩容进一步驱动企业定制化礼品包装需求快速增长，企业通过在包装上融入企业标识、品牌色彩等元素，在商务赠礼、员工福利等场景中强化品牌形象。

重庆城市文创伴手礼礼盒 图源：义乌指数

绿色环保逐步成为主流。在政策驱动下，全球环保压力倒逼行业绿色转型，绿色环保不再是行业加分项，而是礼品包装企业发展的必然要求。政策方面，国家双碳目标推动礼品包装行业向绿色化转型，欧盟《新包装法规》等国际标准也加速了环保包装的普及进程。企业积极采用可降解塑料、再生纸张等环保材料，并通过优化结构设计减少材料使用，从源头实现减碳目标。同时，消费者对可持续礼品包装产品的偏好日益增强。调研显示，超过60%的消费者在购买决策中会考虑包装环保性。这种绿色变革，不仅降低了环境负担，更催生了新的商业模式。

用环保蜂窝纸板的新春礼品包装 图源：小红书

智能科技赋能。数字化、智能化技术渗透生产与消费，既提升企业生产效率，又创造新型消费体验。AI设计、AR互动等技术正在重构礼品包装的价值，科技感或将成为高端礼品的核心竞争力之一。在设计环节，AI辅助设计大幅度降低礼品包装产品的设计开发周期。在生产环节，数字印刷技术支持小批量定制化生产，帮助企业快速响应市场个性化消费需求。AR技术让礼盒图案“跃出纸面”，这种互动体验提升了产品附加值。比如一些白酒品牌推出的限量版包装，结合了AR技术，消费者通过手机扫描包装就能观看品牌的历史故事和酿造过程，这种创新的包装方式不仅提升了产品的文化价值，也增加了产品的收藏价值。

高端酒饮包装 图源：网络

05、义乌礼品包装行业驶入创新快车道

义乌市场的礼品包装行业起步于2005年，是义乌市场早期发展的特色产业之一。历经二十余年的发展，礼品包装行业依托义乌市场成熟的商贸生态，逐步构建起涵盖设计、生产与销售的完整产业链。

目前，义乌礼品包装市场已发展成为国内重要的展销窗口。据义乌指数监测，自2020年以来，包装类景气指数整体呈现持续上涨趋势。从2020年的1027.7点上涨至2024年的1578.9点，涨幅达53.63%。

2020-2024年包装类景气指数均值

数据来源：义乌指数

义乌市礼品包装行业商会王副会长表示：“义乌的礼品包装行业经过这么多年的发展，已经形成了非常完整的产业链集群。现在大家都在推动设计创新与产品升级，整合全球资源，不断提升产品附加值与竞争力。”

（一）义乌市场礼品包装行业概况

义乌市场的礼品包装行业主要分布于国际商贸城二区F区一楼及G区一楼，现有场内商位400余间，经营主体超500户。在产品品类上，场内覆盖节庆派对包装、印刷包装、塑料包装、无纺布包装及首饰包装等主流品类。同时，红酒包装、鲜花包装、快递保温包装以及食品包装等更具功能性与场景化的细分品类在快速崛起。

从产品销售情况来看，外贸占据主导地位，内外贸销售比例约为3:7.外贸市场覆盖广泛，主要销往欧美、南美、东南亚以及中东等地区和国家;内销则以浙江为核心，辐射长三角及全国多地。

义乌国际商贸城二区某礼品包装门店 图源：义乌指数

（二）从“价格战”到“价值战”

当前义乌礼品包装行业在细分品类、定制能力和生产设计等维度实现突破性变革，整体呈现多元化、个性化和智能化的升级趋势。

1、突破传统品类边界，跨行协同促发展

义乌市场的礼品包装行业正突破以纸盒、彩带为主的传统品类边界。随着礼赠场景日趋多元，义乌市场紧跟趋势，推出鲜花、红酒及特产包装等新兴细分品类，市场反响热烈，已成为拉动行业增长的重要引擎。以鲜花包装为例，其形态从简单的花束包装升级为融合保鲜技术、装饰美学与礼品配件为一体的综合性包装产品，并进一步衍生出专为“鲜花+礼品”组合设计的多功能礼盒，产品附加值显著提升。同时，企业与花艺设计、酒类营销、地方特产等不同领域开展深度合作，共同开发符合市场需求的包装解决方案，形成跨行协同发展的新格局。

“鲜花+礼品”的组合包装 图源：义乌指数

2、AI技术赋能行业创新，提升设计生产效能

AI技术正深度融入义乌礼品包装行业的各个环节，推动产业向数字化、智能化转型。义乌市场相关经营户表示：“以前一个新款，从设计、打样到优化，一套流程下来至少要三五天。现在用通过AI辅助设计，几分钟就能生成多个设计稿，大大缩短了我们前期的开发时间。”商户利用AI技术快速满足客户的个性化、定制化需求，大幅降低创新门槛。

3、发挥综合优势，开拓海外市场成效显著

近年来，义乌礼品包装行业加速出海。得益于产品本身流通周期短、市场需求稳定等特征，推动市场出口多元化发展。在此过程中，经营户积极发挥自身资源与渠道优势，主动拓展海外市场。例如，市场中部分经营户充分依托侨商网络，重点开拓了西班牙、意大利、匈牙利等在欧华人聚集区的市场渠道，逐步构建起跨境供应链体系。

结语

礼品包装的进化史，本质上是一部消费需求的变迁史。当智能赋予体验、定制承载情感、文化点亮价值，礼品包装这个曾经的“附属品”，已从保护工具全面升级为融合美学与表达情感的载体。