《2025 拉丁美洲电商蓝图》解析！海外权威报告独家解读

最近，拉美专业市场研究机构 PCMI 发布了《2024-2025 拉丁美洲电商蓝图》报告。PCMI是拉美首屈一指的市场情报机构，有30多年拉美市场研究经验。这份报告用详实的数据和深度洞察，揭开了拉美电商市场高速增长背后的驱动力与增长细节。读懂这份报告，就是抓住未来5年最值得期待的拉美增长机会。

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一、拉美：全球增速最快的电商市场

尽管疫情后的电商经济爆发期已过，但拉美电商的增长并未放缓，反而进入持续发展的高速通道。《蓝图》报告中显示：

• 2023-2024年，拉美电商同比增长 31%，是全球零售电商增长最快的地区，远超亚洲（8%）、美国（4%）和欧洲（8%）的发展速度。

• 预计到 2027年，拉美地区电商交易总量将突破一万亿美元；

• 2024年拉美人均电商支出为 548 美元，相比2019年的219美元几乎翻倍。从人均电商消费水平看，虽然仍低于美国（3469美元）和欧洲（1156美元），但差距更意味着未来巨大的增长空间。

种种数据表明，拉美已经成长为全球电商格局中的具备独立增长极潜力的重要市场。

2.四大因素驱动拉美电商爆发

报告指出，拉美电商的持续增长由四大核心驱动力共同推动：

1.电商平台竞争加剧，刺激在线消费增长

（报告列举拉美部分电商平台一览）

拉美电商市场格局的最大特点是多平台并存。这里既有全球布局的电商巨头如亚马逊、ebay、沃尔玛等，也有本地用户基础强大的平台如美客多、Magalu、Falabella、Casasbahia、Coppel等同台竞争。

近年来，随着SHEIN、AliExpress、Temu等亚洲新秀电商平台强势进入，带来低价、丰富的商品选择，激发本地平台升级用户体验。国际平台的“鲶鱼效应”推动了整体电商生态的成熟。

二、跨境增速高于国内，成为电商增长主力

跨境电商模式正在成为拉美电商的主要增长动力。当地消费者也乐于采购物美价廉的跨境商品。这对具有供应链优势的中国商家是重要的利好。

2024年，拉美跨境电商规模将达到1000亿美元，占整体电商市场的16%，并将持续增长。跨境电商的快速增长主要得益于跨境支付与物流的发展、政策开放（如阿根廷近期开放对外贸易）、以及Temu等亚洲平台的强势进入。

3.A2A支付正重塑消费习惯

在拉美，尽管信用卡仍是最主流支付形式，但新兴的A2A支付正在快速崛起，改变着支付格局。

A2A即账户间转账模式，典型服务商如巴西的Pix、墨西哥的SPEI。目前，A2A支付在拉美的增长速度是信用卡的两倍以上。在巴西，Pix 在电商支付中的份额已达 46%，预计2027年将突破 51%，成为绝对主流。Pix 甚至在P2M（个人对商户）交易中的季度交易额已接近信用卡，正在抢走大量其他支付方式的市场份额。

对于正在进入拉美的跨境商家而言，支付是绕不开的一道门槛：谁能支持本地主流支付方式，谁就更能赢得消费者。

4.移动端购物占主流，进入服务体验竞争期

随着拉美各主要国家的互联网普及率提高，用户的金融账户持有率高达82%，基础设施发展成熟，促进了移动端购物的发展。

报告显示，自 2020 年开始，移动渠道已经占据拉美电子商务主导地位。74%的电商交易通过手机完成，移动优先是绝对趋势。

移动化进一步降低了电商购物的门槛，拉美地区77%的成年人已有在线购物经历，消费者已信任和熟悉在线购物。

这也意味着拉美电商市场从“用户教育期”进入了“服务体验竞争期”，将对商家的本地化运营、合规、履约、客服能力提出更高要求。

三、诺叩跨境助力中国品牌落地拉美

面对如此庞大且复杂的拉美市场，中国品牌如何避免“水土不服”，真正实现从“卖货”到“建品牌”的跨越？

nocnoc 正是为解决这一挑战而生。作为深耕拉美市场的跨境服务商，nocnoc 为中国品牌提供全链路、本地化的一站式出海解决方案：

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四、拉美，值得中国品牌认真对待

《2024-2025 拉丁美洲电商蓝图》清晰地告诉我们：拉美电商不是“边缘市场”，而是一个高增长、高潜力、高确定性的全球增长焦点。

中国供应链的强大实力，正与拉美年轻消费者旺盛的消费需求形成完美互补。nocnoc 愿做中国品牌出海的“本地化伙伴”，将我们在拉美市场的一线经验与资源，转化为您的增长动力！