旺季倒计时！一文拆解沃尔玛广告全旺季攻略

十月大促刚刚结束，黑五网一的旺季备战已经进入关键阶段。

从万圣节、黑五网一到圣诞节，卖家即将迎来全年流量与销售高峰。与此同时，消费者搜索需求持续增长，站内搜索竞价、广告流量的竞争也日趋激烈。

本文通过完整拆解商品推广广告、品牌推广广告、视频推广广告组合投放逻辑，帮助卖家借助沃尔玛广告提升旺季广告效果，高效备战旺季。

消费者旺季采购决策周期普遍提前，建议在黑五网一前完成基础筹备，为广告起量预留充足窗口：

沃尔玛搜索广告全引擎整合商品推广广告、品牌推广广告和视频推广广告，彼此相辅相成，多维增长。通过广告组合与优化，实现 “曝光 - 互动 - 转化” 的全链路提升。

商品推广广告是旺季转化的绝对主力，通过对高意向用户进行丰富版位的精准投放，直接促进销量转化：

品牌黄金版位曝光：更易被发现，品牌推广广告是季节性营销建立品牌认知、抢占品类心智的利器，带有品牌logo、品牌信息以及品牌精选SKU的横幅广告可以传递信任度，尤其对于新品和季节性商品而言。

旺季期间静态广告容易让消费者产生视觉疲劳，短视频广告通过视觉和情感双重作用，提高用户购买意愿和转化率。视频推广广告，叠加商品推广广告和品牌广告组合投放：

当卖家同时启用三种广告类型时，广告会覆盖用户的整个购买流程，从而增加用户点击广告并完成购买的可能性。

旺季既是销量的角逐，也是策略的较量，广告投放绝非简单增加预算即可出单，建议落实分阶段精准布局、季节性关键词分层运营、多广告形式联动、动态分时竞价控等核心逻辑。

预祝各位卖家黑五网一成功大卖！

*数据来源：

沃尔玛第一方数据，2024年2月1日至2025年1月31日与2023年2月1日至2024年1月31日对比。涵盖以下广告主：在2023年2月1日至2024年1月31日期间仅使用商品推广广告的所有广告主；在2024年2月1日至2025年1月31日期间使用商品推广广告 (SP)、品牌推广广告 (SB) 及视频推广广告 (SV) 的所有广告主。品牌新客：按照沃尔玛广告的定义，品牌新客是指因受广告活动影响在沃尔玛数字资产上购买某品牌商品的顾客，且他们在之前12个月内未曾在沃尔玛线下门店或线上平台购买过该品牌商品。由于数据范围有限，不同时期的结果可能不同。既往结果不保证未来绩效。绩效可能因商品类目不同而有差异。