Temu用前置仓重接欧洲生意 全托管卖家的最后一搏？
· 每日头条 ·
据《Digital 2027》报告，全球社交媒体用户总数已达58.1亿，占全球人口的69.9%，过去一年新增1.51亿用户，增幅为2.7%。目前全球已联网人口为61.5亿，移动电话合约用户为58.6亿。社交媒体已成为年轻群体获取品牌信息的主要渠道。在16至24岁网民中，47%的用户优先通过社交媒体了解品牌及潜在购买信息。与此同时，生成式AI月活跃用户在过去一年增长57%，达到32.4亿，占全球人口的38.9%。上述数据表明，消费者的注意力正加速向社交媒体与AI界面转移，品牌在社媒信息流与AI问答渠道中的持续曝光，对触达消费者决策时刻具有重要意义。
自7月欧盟关税新政落地后，不少依赖小包直发的欧区跨境电商卖家似乎都在低迷行情中煎熬着：流量蒸发、单量骤降，随之而来的是一系列“勒紧腰带过日子”的举措——减少备货、下架链接、严控成本。但新变量也在悄然孕育。从8月初开始，陆续有Temu全托管卖家发现，自己后台出现了一类新的备货单：针对部分热销款链接，平台建议卖家把货品备到欧洲前置仓。这意味着，全托管模式也将迈入本地履约时代。为了吸引全托管卖家备货在前置仓，平台也抛出一些相应权益并解释其优势：
1 更大的前端价格补贴，以及集包发货能规避3欧元每个HS税目的小包关税，可以确保欧仓全托管商品具备价格优势；
2 本地备货本地直发，极大减少消费者的等待时间，快速履约有利于改善评价；
3 享受平台的专属流量，商品页还标注"No import charges，最快5个工作日送达"，相当于为商品增加了额外曝光机会。
不过，Temu也在持续调整全托管前置仓的运营机制，尝试提供更大的备货自主权，给有意愿的卖家创造灵活操作空间。近日，有卖家反馈，除平台自动推送的备货单外，卖家如今还可自主申请海外仓备货单，相关功能目前正在灰度测试。从部分卖家晒出的后台页面来看，带有“发货享欧区流量增长”标识的SKU链接，已经开放欧洲备货自主申报入口，申报时段为每日15:00至24:00。
一些卖家提出自己的期待，“如果后续Temu能够针对欧洲全托管前置仓模式松松口，推出一些限期比价保护、退货解决方案，同时优化数据看板和入库物流时效等问题，那这个模式还是很有想象力的增长点。”
