在线展示购物者无法触摸的东西

在实体店里拿起一件产品，你能了解到任何标签都无法描述的东西：它的质地、它的柔韧性，以及它用起来有多方便。而在线上，购物者什么都摸不到，也很少有商家尝试去呈现这些触觉元素。

不过，有些网站利用照片来展示购物者原本需要亲手触摸才能感知的东西。

以下是一些例子。

让光线来“触摸”

呈现质感的一个简单方法，是让光线照在不平整的表面上。 仅靠颜色 说明不了什么。合适的照片能捕捉到通常只有用手才能察觉的纹理或凹坑。

Backdrop这个涂料品牌围绕这一理念打造了整个产品页面。这些彩色图片不只是色卡，而是真实墙面的照片，上面带着凹坑和滚筒痕迹。

Backdrop 的产品图片展示的是涂在真实墙面上的涂料，带有凹坑和滚筒痕迹。

向下滚动，可以看到墙面一半已涂、一半未涂，正处于滚涂过程中。它把涂料呈现为一种材料，而不只是一种颜色。

一面半涂半裸、正在滚涂的墙，突出了材料本身的质感。

California-based Fireclay Tile 也采用了同样的手法。其产品页面上的 照片 包含陶瓷砖的特写镜头，光线在砖面上分布不均：有些地方光亮，有些地方哑光。其他图片则展示了这些瓷砖铺在实际房间里的样子。

Fireclay Tile 采用光线分布不均的产品特写照片。

展示它在做什么

光线作用于表面。但对于浴球、香皂和磨砂膏这类产品，重要的是它们能起到什么作用。

Lush Cosmetics Intergalactic 浴球的图片展示了产品在水中的样子，再现了它在浴缸里溶解的过程。它们回答的是这件产品能做什么，而不是它在盒子里长什么样。

Lush Cosmetics 的浴球图片展示了产品在水中溶解的样子。

Lush将这一做法从产品页面延伸到了品类网格。缩略图 图片 展示了每款身体磨砂膏的涂抹痕迹，让购物者能看到其质地。

淋浴和沐浴身体磨砂膏展示了每款产品的涂抹痕迹。

后续步骤

• 利用光线展现产品的物理质地。将这些照片放在产品页面图库的最前面。

• 如果产品会融化、溶解、起泡、发泡、变色或碎裂，就展示其变化过程。