Google 解释如何在分析工具和日志中查找搜索流量
Google 创建了 Search Central 上的一个页面 其中列出了当用户通过 Google 搜索点击进入其他网站时所传递的 HTTP Referer 值。该页面在 Google 的更新日志中被标记为新增，并加入文档“网站所有者如何在其分析工具中识别和跟踪来自 Google 搜索的流量”。
该页面称，Discover 和 Google 图片也会传递相同的 HTTP Referer 值。这意味着 google.com 来源会表明是 Google 将用户引荐过来，但不会显示用户来自搜索、Discover 还是图片。
页面列出了什么
Google 搜索使用源 referrer 策略，因此标头中只显示来源页面的协议和主机。换言之，不会发送页面路径、查询参数和实际搜索查询的信息；相反，Google 的页面指向 Search Console 的“效果”报告以查看查询。
网页版 Google 搜索会发送 https://www.google.com/ 或若干本地 Google 域名之一，例如 https://www.google.co.uk/。同样，iOS 上的 Google 应用也会发送该值。Android 上的 Google 应用会发送上述任一选项，或者如果应用在浏览器标签页中打开链接，则发送 android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com。
根据该网页，Discover 流量会携带其被查看时所处界面的值，“例如 Google 应用或网页版 Google 搜索”，而通过 Google 提供的同源其他服务（例如 Google 图片）也会发送这些值。
2021 年 2 月，Google 开始将 Chrome 的 Discover 流量 改为通过 google.com 源 referrer 发送，而非 googleapis.com referrer，以便与 Google 应用内的 Discover 保持一致。
为什么计数与 Search Console 不同
来自 Google 搜索的访问可能在没有 referrer 的情况下到达你的网站。该页面解释了当用户使用隐私模式、在新标签页中打开（取决于浏览器），或从移动搜索小组件切换到外部浏览器时，浏览器或操作系统可能出于隐私原因移除该标头。
根据该页面，当携带 Google referrer 值的流量出现在你的分析软件中时，通常被称为来自 Google 搜索的自然流量。然而，当你发现它被归类为引荐流量或直接流量时，这可能意味着你的自定义渠道、引荐排除或过滤器重新分类了该流量。
在统计 Google 搜索引荐时，你应只统计对落地页的请求，而不应包括对图片、CSS 和 JavaScript 文件的请求；这些请求会以你的落地页 URL 作为其 referrer。
当你在网站上使用客户端重定向时，重定向可能会用你网站的 URL 替换来源信息。当你执行会丢弃查询字符串的重定向时，它会移除 gclid 等参数，页面称这些参数常用于广告标记。使用更严格的 Referrer-Policy 标头的重定向可能会完全移除来源信息。
每当有人选择链接时，Google Search Console 都会显示一次点击，但分析工具只有在页面加载并执行跟踪脚本后才会显示一次访问，而广告拦截器、同意选择和隐私设置可能会阻止该脚本。Google Search Console 只跟踪自然点击，而分析工具的总数可能包含也可能不包含 Google Ads 流量，具体取决于网站的设置方式。
Why This Matters
你可以使用 Google Search Console 中的 Discover 报告来区分 Discover 点击和搜索点击，而不是使用来源数据。
此页面的最后一次更新是在 11 月 12 日；它不涵盖 AI Mode 或 AI Overviews。Search Console 中的标准 Performance 报告会统计这两个类别中的点击。 正如我在 11 月 2 日所报道，它没有可区分这些点击的搜索外观类型。
如果你的付费落地页正在被重定向，请确保重定向会传递查询字符串，因为丢失 gclid 是页面提到的另一个缺口。
Looking Ahead
维护自己 Google 来源值列表的团队现在有了 Google 的版本可供比较。截至 11 月 13 日，该页面未提及结果中的 google.com/goto 重定向链接，DataForSEO 将其日期定为 8 月下旬，并且 我上周报道过。Google 的文档更新日志是页面修订会显示的地方。
特色图片：Accogliente Design/Shutterstock。来源：Google。
