Google允许目标频次广告系列将不可跳过广告与Shorts搭配

Google已修订其关于目标频次广告系列的帮助页面，其中称广告主现在可以在同一广告系列中，将不可跳过的插播广告与Shorts和资讯流广告搭配使用。

在该页面上，广告主可以在广告系列中“任意组合可跳过插播、不可跳过插播（最长20秒）、bumper、资讯流和Shorts广告”。

页面上未提及日期。不过，互联网档案馆10月14日的存档仍显示此前的规则：“目前，在目标频次广告系列中，不可跳过广告不能与资讯流或Shorts广告组合使用。”在此次更新之前，使用目标频次选项的广告主必须选择是使用不可跳过广告，还是使用Shorts和资讯流广告版位选项。

仅限插播形式的广告系列无法添加资讯流或Shorts，Google的页面警告称，这“可能导致这些广告系列的覆盖范围缩小或每千次展示费用（CPM）升高”。

帮助页面有哪些变化

在10月14日版本的目标频次页面中，选择不可跳过广告会“自动停用资讯流和Shorts广告”。当前的设置步骤则要求勾选“不可跳过插播”复选框，以便在多格式广告系列中将这些广告“与您选定的格式一起”纳入。

页面中针对不可跳过广告的“最长20秒”标注并未出现在10月14日版本中。在Google的视频覆盖广告系列页面上，目标频次推荐的不可跳过时长从7至15秒（见10月14日存档）变为现在的7至20秒。该页面的目标频次表格现在还列出了资讯流和Shorts，并建议在15秒和6秒的横版视频之外，搭配6至60秒的竖版视频。

当前页面列出的频次范围为每周2至7次或每月4至12次。10月14日存档中，该范围适用于多格式广告系列，而仅插播广告系列为每周2至4次（每月4至8次）。当我在2022年报道目标频次的全球上线时，Google表示广告主可选择每周最多4次的目标。

新组合的限制

同一目标频次广告系列可以同时使用不可跳过视频广告以及Shorts广告或资讯流广告；不过，该广告系列必须仅限于竞价购买，因为帮助页面仅对“非混合格式”提供预订购买。

虽然仅限插播的旧版广告系列在创建后无法从一种广告格式类型更改为另一种（这也是更新前页面上已有的规则），但多格式广告系列允许在广告系列设置中更改广告格式类型。目前（11月12日），该页面未说明在更新前创建的多格式广告系列中添加不可跳过广告时会发生什么，也未说明是否仍能在不放弃资讯流和Shorts广告的情况下保留它们。

Target frequency广告系列帮助页面的常见问题解答还说明，现有广告系列无法转换为Target frequency广告系列，并指示广告主“结束当前广告系列并新建一个Target frequency广告系列”来取而代之。

Google帮助页面的差异之处

在我于11月12日查看英文版Target frequency页面时，它显示了新的混投规则。然而，UK English和Australian English版本的Target frequency页面均表示，不能将信息流或Shorts广告投放位置与非跳过式视频广告投放位置混投。英式英语版本的设置指南仍列有单独的每周2至4次的范围，适用于插播格式。

此外，Display & Video 360自己的Target frequency帮助页面（为通过该渠道购买的广告主提供帮助）显示，非跳过式视频广告仅在作为仅插播格式购买时才“最长可达15秒”。

Google Ads Help的新功能与公告板块截至11月12日没有关于此次更新的公告。该板块最后发布的公告日期为5月20日。

Why This Matters

根据Google更新的帮助页面，在竞价中购买Target frequency的品牌不再需要在非跳过式广告与Shorts或信息流触达之间做出选择。

在使用竞价创建Target frequency广告系列之前，您应新建一个Target frequency广告系列，打开该广告系列中的“广告格式”下拉菜单，并确认选择“非跳过式插播”后，您的账户中信息流和Shorts是否仍保持选中状态。

Video reach页面说明，横向视频可以在Shorts上投放（当广告组中没有纵向视频时），并且当开启视频增强功能时，符合条件的横向视频可以纵向投放。

Google建议为Shorts制作纵向视频内容，为信息流广告和非跳过式广告制作横向视频内容。

Looking Ahead

请留意英式和澳大利亚版Target frequency页面是否会与英文页面保持一致，以及Display & Video 360页面是否有任何变化。同时请留意英文页面是否会添加关于向更新前创建的广告系列添加非跳过式广告的说明。

特色图片：Emre Akkoyun/Shutterstock