Bing必应广告怎么收费？Bing必应广告收费方式介绍！

Bing(必应)广告，即 Microsoft Advertising，主要采用 按点击付费（CPC, Cost-Per-Click） 的方式进行收费，也支持其他方式如按展示付费(CPM)或按转化付费(CPA)，但核心模式依然是竞价制的 CPC。

以下是具体的收费方式说明：

1. 按点击付费（CPC）

每次点击收费，你只在用户点击广告后才支付费用。

实际支付的点击费用通常低于你设置的最高出价，因为采用的是“第二价格拍卖”机制(即你只需比排名下一位广告略高一点)。

适合想以有限预算获取网站访问量的广告主。

2. 预算设置

你可以根据自身需求设定：

每日预算：每天最多愿意花多少钱;

广告系列总预算：整个广告活动的总支出限制;

支持灵活调整，避免意外花费超支。

3. 出价方式

支持三种主要出价方式：

手动出价：你自己设置每个关键词的最高点击价格;

自动出价：系统根据转化目标自动优化点击价格;

增强型 CPC（eCPC）：在手动出价基础上，Bing 根据用户行为预测适度调整出价，以提升转化率。

4. 其他费用形式

虽然以 CPC 为主，但在部分场景中还可能涉及：

按展示收费（CPM）：主要用于展示广告(如微软新闻、Outlook等合作网络);

按转化收费（CPA）：开启智能出价后，Bing 可自动为你以目标转化成本为导向优化投放;

竞价广告扩展：某些广告格式如购物广告、电话拨打广告可能产生附加费用。

5. 付款方式

Bing 广告支持以下几种付款方式：

信用卡 / 借记卡(Visa、Mastercard 等)

PayPal(部分地区支持)

月结支付(适用于有信用额度的企业账户)

小贴士：

平均点击成本(CPC)通常低于 Google Ads，适合预算有限或希望测试市场的广告主;

可利用“导入 Google 广告”功能一键将现有 Google Ads 广告迁移至 Bing，节省设置时间;

建议从小预算开始测试，分析关键词表现后逐步优化投放策略。