一、必应广告（Bing Ads） 的定义
必应广告（Bing Ads）是微软的在线广告服务，允许广告主创建和投放广告，以提高其在Bing搜索引擎结果中的可见性。广告可以以不同的格式呈现，包括文本广告、图像广告和购物广告等。广告主根据关键词竞价，在相关搜索结果旁边展示其广告，旨在吸引用户点击并推动流量转化。
二、相关企业介绍
Bing于2009年推出，由微软公司开发和运营。虽然Bing的市场份额低于Google，但在某些地区和特定人群中，Bing的使用率相对较高。例如，Bing在美国的市场份额约为6-8%，在某些商业领域，Bing的广告回报率甚至优于Google Ads。
Bing Ads的客户涵盖了各个行业，包括：
旅游行业：如Expedia、Booking.com等，通过搜索广告吸引用户进行旅行计划。
科技公司：如微软自身，通过广告宣传新产品和服务。
三、广告投放流程
投放必应广告（Bing Ads）的流程通常包括以下几个步骤：
创建Microsoft Advertising账户：首先，广告主需要创建一个Microsoft Advertising账户。这是进行广告投放的基础，账户创建后可访问管理界面。
设置广告目标：广告主需要选择广告目标，例如提升网站流量、增加品牌知名度或提高销售额。清晰的目标有助于后续的投放策略。
选择关键词：广告主根据目标受众和产品特点选择相关的关键词。这些关键词将决定广告的展示时机，广告主需要进行关键词研究，选择竞争度适中的词汇。
设置预算和出价策略：广告主需设定广告预算（每日预算或总预算）和出价策略。Bing Ads提供多种出价方式，如CPC（每次点击费用）、CPM（每千次展示费用）和CPA（每次转化费用）等。
创建广告内容：广告主需撰写广告文案并选择广告格式。文本广告通常包含标题、描述和显示网址，而图像广告则可添加相关图片以吸引用户注意。
广告审核和发布：提交的广告内容会经过审核，确保符合Microsoft Advertising的政策和规范。审核通过后，广告将正式上线。
监测和分析：广告发布后，广告主可通过Microsoft Advertising的管理工具监测广告表现，查看相关数据（如点击率、转化率等），并进行效果分析。
四、广告投放方式
在Bing上，广告主要有以下几种投放方式：
文本广告：最常见的广告形式，通常出现在搜索结果的顶部或侧边。文本广告由标题、描述和网址组成，广告主可以通过精准的文案吸引用户点击。
购物广告：针对电商企业，购物广告展示产品图片、价格和商家名称，用户可以直接从搜索结果中看到商品信息，适合推动电商转化。
图像广告：通过视觉元素吸引用户的广告形式，适合品牌推广和活动宣传。这种广告通常在Bing的合作网站或其展示网络中展示。
视频广告：必应广告（Bing Ads）也允许广告主在视频内容中插入广告，适合那些希望通过视频展示品牌故事或产品的企业。
动态搜索广告：这种广告形式根据网站内容自动生成广告，适合那些拥有大量产品或服务的企业。动态搜索广告可以帮助广告主覆盖更广泛的关键词。
五、广告费用的计算规则
必应广告（Bing Ads）的费用主要基于竞价模式，具体计算规则如下：
出价模式：广告主可以选择不同的出价模式，常见的包括CPC（每次点击费用）和CPM（每千次展示费用）。CPC是指每当用户点击广告时广告主需支付的费用，而CPM是指广告展示1000次的费用。
关键词竞争程度：关键词的竞争程度会影响广告的费用。竞争激烈的关键词通常需要更高的出价，广告主可以通过关键词工具分析关键词的竞争程度。
广告质量评分：Bing会根据广告的相关性、点击率和目标网页的质量评估广告的质量评分。质量高的广告通常会获得更低的费用和更好的展示机会。
预算设置：广告主可以设置每日预算，确保广告支出在可控范围内。若广告的表现较好，预算可进行调整，以提升广告曝光和点击率。
地理位置和受众定向：广告主可根据地理位置、年龄、性别和兴趣进行受众定向。不同受众的出价水平可能不同，广告主需考虑目标受众的特征进行调整。
