Facebook广告开户1代和2代有什么区别？开户怎么操作？

一、Facebook广告一代与二代的区别

1. 定义与授权关系

一代（一级代理商）：直接与Facebook官方(现属Meta)签约合作的中国区官方授权代理商。他们拥有最顶级的代理资质，权限和资源由官方直接提供和管理。

二代（二级代理商）：从一代代理商那里获得子授权或分销权的服务商。他们不直接与Meta签约，而是作为一代的下游渠道，通过一代来开设和管理广告账户。

2. 账户类型与灵活性

一代：主要提供标准的企业广告账户(国内户)。这类账户稳定、可靠，但会受到Facebook官方政策的严格约束，例如对推广品类、落地页、消费额度等有明确限制。

二代：以其灵活性和多样性著称。除了标准企业户外，他们通常能提供所谓 “二不限”(不限制推广品类、不限制广告消费额度)或 “三不限”(额外加上不强制绑定主页/域名)等政策更宽松的账户类型，更适合一些特殊行业或初创企业测试需求。

3. 开户门槛与服务对象

一代：开户门槛相对较高。通常会要求企业有完整的资质、明确的品牌形象、合规的推广内容，并且可能有较高的预存充值门槛(例如数千至上万美元起)。主要服务对象是大型品牌客户、上市公司或符合其严格要求的优质企业。

二代：开户门槛灵活得多。对中小型企业、跨境电商卖家、初创公司或个人创业者更加友好。预存金额要求较低(可能几百美元即可)，审核流程也更快捷。

4. 服务与支持

一代：拥有官方的技术支持和客户经理团队，能获取第一手的政策更新和解决方案。服务流程规范，但在响应速度和个性化服务上可能不够灵活。

二代：以服务和灵活性见长。通常会提供更贴心的中文客服、更高比例的消费返点(即返现优惠)，甚至提供广告代投服务。服务质量可能因二代自身的实力而异，需要仔细甄别。

5. 费用与成本

一代：开户费用较低或免费，主要赚取广告消费的官方返点。充值汇率通常按官方标准结算。

二代：可能会收取一定的开户服务费。他们的利润主要来自开户费、代投服务费以及从一代那里获得的佣金返点再分成。充值汇率可能略有上浮。

二、如何选择?一代还是二代?

选择 一代：如果你的企业规模较大、品牌成熟、推广内容完全合规、预算充足，并且追求账户的绝对稳定性和官方直接支持。

选择 二代：如果你是中小型企业、跨境电商卖家、需要测试新品或推广一些“灰色”品类(如减肥、保健品等)、预算有限，或者需要更灵活的账户政策和更贴心的客服支持。

选择核心原则：

考察代理商的公司实力、行业口碑和服务团队，而不仅仅是看它属于“几代”。一个好的二代服务商，其体验可能远胜于一个服务响应慢的一代。

三、开户具体操作方法(通过代理商)

无论通过一代还是二代，开户流程基本相似：

准备开户材料：

1.营业执照：清晰彩色扫描件，需在有效期内。

2.网站/落地页：一个已上线、内容完善的独立站或电商平台店铺。网站需要有清晰的“关于我们”、“联系我们”、“隐私政策”、“退换货政策”等页脚信息。

3.Facebook公共主页：创建一个内容充实的Facebook粉丝专页，并保持一定的活跃度(发过几条帖子)。

4.Facebook商务管理平台（BM）：创建好BM，并添加至少2个管理员(使用稳定的个人Facebook账号)。

5.稳定的个人Facebook账号：至少准备2个，用于管理BM和广告账户。

联系代理商并提交审核：

将准备好的材料提交给选定的代理商。代理商会通过内部渠道(如OE系统)将你的资料提交给Facebook进行审核。

账户下发与充值：

审核通常需要1-3个工作日。通过后，广告账户会下发到你的BM中。按照代理商的要求进行首次充值(一代可能要求1000起，二代可能500起)，充值成功后即可开始投放广告。

四、重要注意事项

材料真实一致：确保营业执照、网站域名、Facebook主页名称、联系人信息等所有资料信息保持一致，任何不一致都可能导致审核失败。

个人账号与BM的稳定性：用于管理的个人Facebook账号必须是“养熟”的老号，有正常的使用记录。新号或行为异常的老号极易导致账户关联被封。

网站合规性：网站内容是审核的重中之重。必须规避侵权、虚假宣传、违禁品等内容。隐私政策页面必不可少。

谨防不靠谱代理：警惕那些承诺“100%过审”、“绝对不限”的夸张宣传。选择有实体办公、有正规合同、行业口碑好的服务商，避免遇到骗取开户费或充值后跑路的陷阱。

理解“封户”风险：Facebook广告账户存在因违规而被封的风险，尤其是通过二代开设的宽松账户。要严格遵守广告政策，并做好备用账户的方案。

自己开户困难：由于Facebook并未直接向中国大陆地区开放广告业务，个人直接申请个人广告账户或企业账户极其困难，且非常不稳定，强烈不建议尝试。通过代理商是唯一稳定可靠的途径。