WishPB投放生命周期是多久？怎么运营比较好？

一、PB的四个阶段有哪些?

如同产品生命周期一般，PB活动也有周期性的规律，我们将PB的生命周期分为“全新产品”、“系统学习”、“高速发展”和“产品成熟”四个阶段。

全新产品

“全新产品”阶段通常长达四周左右(W1-W4)，在此阶段，产品对于系统而言是一个全新的产品，流量主要来源于PB活动，几乎没有自然流量加持;建议商户在此阶段评估产品的转化率和其总销售额的成长路径表现。

系统学习

“系统学习”阶段通常长达两周(W4-W6)，系统会加深对产品的认识和了解，赋予产品不同的属性(如用户群体、节假日产品等)。产品出现自然流量转化是这一阶段最显著的变化。

高速发展

“高速发展”阶段通常长达两周(W6-W8)，在此阶段，系统已对产品有了足够的了解，因此产品的自然流量足够精准高效，转化率也随之快速提升，建议商户在此阶段加大对产品的PB投入，以期冲击更高的销售额。

产品成熟

“产品成熟”阶段，产品的转化率和销售额逐渐趋于稳定，此时商户的活动目的在于保持产品的广告位。

简而言之，产品的四个阶段是系统认识和熟悉新品，并为其引入自然流量的过程，一旦自然流量稳定持续，则产品将有较大的几率成为热卖产品，其凭借自然流量获得的规模销售净利润将覆盖之前所付出的成本。

落实到具体的PB活动上，商户关心的点更多地是在于如以怎样的方式运营PB活动，监控PB数据，判断产品是否能成为热卖产品，请看下文↓

二、PB运营的六大元素有哪些?

关键词、合适的产品、预算、活动时间、PB各阶段和活动优化六大运营要素。

关键词

我们不建议商户使用不相关的可选关键词，如果该产品的展示与用户搜索无关，那么必将浪费Wish的流量和商户的运营成本，造成双方的资源损失。

新品活动初期：新品初期，使用小词及精准词。例如功能性词，用户群体，使用环境及场景，材质等长尾词。

新品活动成长期：成长期，建议多添加一些大词和热门词。例如“dress”和“fashion”等品类词、互替品词、互补品词。

新品活动成熟期：此时系统对产品已非常熟悉，关键词以稳定流量的关键词为主。

若你并不擅长选择产品关键词，亦可以不选择产品关键词，系统会根据产品的相关数据自动匹配相关关键词，但这一学习时间较商户主动添加关键词要略长。

PB活动时间

如果希望PB活动获得预期效果，请保持活动的持续性且建议给新品至少一周以上的测试时间。

短周期PB持续活动法

短周期PB持续活动法：适用于新品前期出现不稳定(包括不出单或者出单不稳定)和无法获取流量或转换率不理想的情况，但总体测试时间建议至少一周以上。

长周期PB持续活动法

长周期PB持续活动法：适用于产品PB活动出单稳定，出单率和转化率都表现较好的情况。此法在于让活动更加稳定，减少活动频繁重启带来的不确定因素。

对于产品前提不稳定的产品，我们建议先使用短周期PB持续活动法，以3至4天为一个周期的方式快速测试产品，观测每一周期的产品PB表现，若表现不好则重启PB活动， 一旦PB活动出现好转，立即调整为长周期PB持续活动法，以保证PB活动稳定性。