Lazada战术性停投广告有影响吗?怎么解决？

有影响，但属于短期可控的战术调整，长期影响有限。 战术性停投广告通常指商家为优化ROI、调整预算或应对库存压力而暂停广告投放。短期会导致曝光下降、订单减少，尤其依赖广告引流的店铺可能面临销量下滑。但若产品自然排名稳定、品牌有一定认知度，影响相对可控。关键在于停投期间需强化自然流量运营(如优化SEO、提升转化率)，避免长期停投导致权重流失。多数商家会在1-2周内恢复投放，整体影响在可接受范围内。

但大促是商家值得投入的掘金机会，预算紧张的商家可以选择在非大促时段手动控制计划开关按钮，商家朋友在流量的爆发期尽量不要停投，我们可以把预算集中在店铺的头部品上。

解决方案1—选品优化

建议单个计划选择5-15个品，并查看消耗高的品的转化效果，如某品当天点击100+但却没有带来任何转化，那便考虑优化该品的价格/详情等或者选择剔除。

解决方案2—集中预算

通过广告表现筛选出核心潜力品后，我们就把预算重点集中在店铺的头部品上进行重点投放。