亚马逊日本站，手动跑了2个礼拜了，是否需要把那些不出单的词全部关了？

关于这个问题，我觉得可以从几个方面来分析。从问题表述上来看，你现在做的应该是一个新品，且你大概率是一位新手卖家。如果新品阶段只投放手动广告，那在策略覆盖上肯定是不够全面的。

所以我们会建议，新手在投放广告时，可以尝试先从广告架构的搭建开始。

那什么是广告架构呢？可以简单理解为多投放目的的多广告活动组合投放。

a.以拓流为目的的广告投放

① 通过自动广告来跑泛流量，帮助系统探索潜在的高相关流量来源，为新品或冷启动阶段积累曝光数据。

② 使用广泛匹配广告，瞄准相关度高的词根覆盖更多与你产品相关度较高的关键词，在保持一定相关性的同时，进一步拓展更多潜在搜索流量。

b.以抢位为目的的广告投放：

① 选择该阶段需要抢位的目标搜索词投放词组和精准广告，设置top位置加价，重点衡量搜索词展示量份额和排名

② 投放SB广告，同样设置目标搜索词，提升客户的产品认知和加深客户对产品的印象，提升成交几率

c. 转化为目的的广告投放

①　当自动或广泛匹配广告跑出表现较好的关键词后，可将这些词单独抽取出来，建立精准匹配或词组匹配广告，集中预算打高转化目标词，以ROAS和CVR为主要衡量指标。

②　可以考虑使用近期新开通的AMC，为ATC受众和non- NTB受众加价，测试对转化提升的效果

通过这样的架构，你既不用担心曝光不足，也不用担心预算被无关词消耗掉。不同广告类型各司其职，既能保证流量覆盖，也能提升投放的整体效率和转化效果。