亚马逊美国站主营的毕业戒指，每天广告都花完了但是出单情况很糟糕。之前出单情况和广告转化都还很好，这一周不知道怎么回事掉了很多，怎么办呢？

大致评估了一下毕业戒指这个市场，发现它的季节性非常明显。美国的毕业季节点大约在5月到6月，从4月前后流量就会逐步开始上涨，到了5到6月达到最高峰。不过这个流量峰值持续时间很短，而且整体需求量也不大。尤其你们做的是定制类产品，交付周期比较长，还可能会产生一定的沟通成本，这些都会对转化率造成影响。

从整体市场来看，搜索转化率远低于1%，即便在高峰期也只在1%左右。所以这个市场其实不算优质市场，属于昙花一现、体量又很小的类型。

回到你提到的问题，现在广告预算花完了，但出单情况很不理想。说实话，从我个人对这个市场的先入为准的偏见角度来判断，有可能是因为现在还没到真正的旺季，在流量偏低的阶段，展示差距拉不开，客户的选择又比较多，因此影响了点击和转化。除此之外，问题还可能出在产品展的展示和服务流程上，毕竟是定制产品，客户的沟通成本和理解成本会比较高。

但如果是长期只花预算不出单，流量又比较小，我可能会建议走的低竞价机会主义的广告投放路线，让出的单更具性价比。