沃尔玛搜索词报告在哪看？哪些词值得加大投放？

Q1：搜索词报告的入口在哪？

A：登录沃尔玛卖家中心 marketplace.walmart.com，进入 Analytics 模块下的 Search Insights（搜索表现）页面。该页按买家实际搜索词展示曝光、点击、加购与订单数据，可按品牌、类目、单品与时间区间筛选。

Q2：报告里有哪些关键字段？

A：主要字段为搜索词、曝光量、点击量、点击率、加购数、订单数、转化率，以及该词下商品的排名位置。部分视图还会给出该词的类目平均点击率，用于横向对比自身表现。

Q3：数据延迟大概多久？

A：搜索与转化数据通常有 T+1 至 T+3 的延迟，具体以页面说明为准。做周度分析时建议取完整自然周，避免把未回填完整的当日数据算进转化率。

Q4：怎么用搜索词反推 Listing 问题？

A：曝光高而点击低，问题多在主图、标题前段与价格锚点；点击高而转化低，问题多在价格竞争力、评分、配送时效与详情页信息完整度；曝光本身就低，说明关键词相关性不足或类目错放。三类问题对应三种改法，不宜同时改。

Q5：搜索词要不要直接写进标题？

A：只放与商品强相关的核心词与规格词，堆砌无关高热词会降低相关性，也可能触发内容合规审核。标题结构建议为品牌加品名加关键属性加规格，前 60 个字符承载最主要的搜索意图。

Q6：广告报告和搜索词报告有什么区别？

A：广告报告按投放关键词统计，反映付费流量的效率；Search Insights 按买家真实搜索词统计，反映自然流量的入口。两者交叉比对可以找出「有搜索无曝光」的词，这类词通常需要补内容或开广告测试。

Q7：报告能导出吗？

A：页面支持导出 CSV，可按周或按月拉取。建议固定每周同一时间导出一份留档，用于观察同一搜索词的排名与转化趋势，而不是只看单周快照。