美客多广告归因窗口几天？为什么报表数字总在变？

Q1：美客多商品广告的归因窗口是多久？

A：Mercado Ads 的商品广告（Product Ads）官方归因窗口为点击后 14 天，买家点击广告后两周内完成的成交仍会计入该次广告。品牌类与展示类广告的归因口径不同，具体以广告后台的报告说明页为准。

Q2：为什么同一段时间的报表隔几天看数字会变？

A：归因是回溯写入的。买家当天点击、几天后才付款，成交会在付款发生后回填到点击那一天的数据里，因此昨天的报表与一周后的同一段报表必然不同。这不是数据错误，是窗口期内持续回填的结果。

Q3：不同广告类型的归因期一样吗？

A：不一样。站内商品广告按点击归因，展示型与品牌广告多按曝光或点击加浏览归因，窗口长度存在差异。跨类型对比时不要直接比 ROAS，应先确认各自的归因口径。

Q4：怎么判断广告的真实效果？

A：固定同一批订单的统计截止日，拉取点击日期与成交日期都在窗口内的数据；同时对比开广告前后的自然流量与总销量，避免把自然增长算成广告功劳。预算较小、成交频次低的活动，单看短期比例容易被少数订单带偏。

Q5：归因数据等于结算金额吗？

A：不等于。归因只说明这笔成交与广告有关，结算按平台佣金与物流费用另行计算，退款与拒付还会冲减。做利润测算时应以结算报表为准，广告报表只用于评估投放效率。

Q6：看到当天花费涨了、成交没跟上，要不要马上调？

A：不建议当天调。归因存在滞后，单日数据不足以判断。常规做法是观察 7 至 14 天的滚动数据，预算与出价每次只调一个维度，避免多个变量同时变化后无法归因。