Allegro搜索词报告在哪下载？为什么只有展示广告有？

Q1：Allegro 搜索词报告在哪里下载？

A：登录 Allegro Ads 面板，进入 Statystyki（统计）标签，在上方把广告类型切到 Reklama graficzna（展示广告），选定时间范围，在图表下方切到 Grupy reklam（广告组）视图，点右侧三点图标选 Raport wyszukiwanych haseł（搜索词报告）。报告生成后在 Moje Pliki（我的文件）里取。

Q2：为什么只有展示广告能导出搜索词报告？

A：按 Allegro 官方帮助中心的说明，该报告只对展示广告开放，统计范围是搜索结果顶部位置。关键词式广告的投放数据在统计页按关键词维度查看，没有同格式的搜索词导出。需要买家实际输入词的完整清单时，只能从展示广告这一路拿。

Q3：报告里都有哪些字段？

A：广告名、类目、搜索词、曝光、点击、点击率、花费、平均千次曝光成本、售出件数、销售额。类目字段有三种情形：买家只走类目树时只显示类目，既输入搜索词又用类目树时两者都显示，只输入搜索词时不显示类目。

Q4：拿到报告先做哪一步？

A：先按点击降序、再按售出件数排序，把有点击无成交的词整理成否定词清单，加进广告组的否定关键词。带成交的词单独转到手动定向出价，避免自动定向和手动定向抢同一个词。

Q5：千次曝光成本和单次点击成本怎么看？

A：展示广告按曝光计费，平均千次曝光成本反映买下这批曝光的单价，花费除以点击得到实际单次点击成本。点击率低于类目均值时先改主图和标题，再谈出价；千次曝光成本上涨而点击率不动，说明竞争加剧，可以收缩到转化率高的词组。

Q6：多久复盘一次比较合适？

A：官方建议用报告判断关键词与否定词是否设置合理，实操按周复盘比较稳，大促期间缩到三天一次。归因窗口内的数据会持续变化，看单日数值容易误判。