SHEIN广告归因期是多久？报表和订单为什么对不上？

Q1：SHEIN 不同广告类型的归因期是多久？

A：常规口径为点击归因 7 天加曝光归因 1 天，直播广告按场次归因，站外引流按渠道回传数据计算。具体天数在广告后台的归因设置里可查。

Q2：归因窗口为什么影响判断？

A：窗口决定哪些订单算到这条广告上，直接影响 ROI 计算与预算分配。决策周期长的类目用 7 天窗口容易低估效果，需要用更长窗口复核。

Q3：广告报表在哪看？

A：卖家中心的营销模块进入广告报表，可切换点击归因、曝光归因与全路径口径，支持按 SKU、素材、渠道维度导出。

Q4：报表订单数和后台订单数为什么对不上？

A：跨窗口下单、取消与退货的回溯扣减、同一订单被多个触点重复归因、自然流量订单不计入广告，这四种情况都会造成差异。

Q5：真实 ROI 怎么算？

A：用结算后的净销售额（扣除退货与折扣）除以广告花费，并用 30 天窗口做一次校准，避免只看 7 天窗口造成高估。

Q6：新客和老客要分开看吗？

A：建议分开。新客按首单归因计算获客成本，老客复购常落在自然流量，混在一起会高估广告贡献并挤占新客预算。

Q7：预算怎么按归因结果调整？

A：冷启动前 7 天用点击归因判断素材与人群，稳定后按 30 天净销售额校准预算；单一渠道占比控制在 60% 以内以分散风险。