一、SHEIN英国站点简介
SHEIN英国站（uk.shein.com）是SHEIN深耕欧洲市场的标杆站点，聚焦英国本土16-35岁年轻消费群体，主营女装、男装、童装、鞋包配饰、美妆个护及家居百货等全品类快时尚商品。依托伦敦本地化运营中心及伯明翰、曼彻斯特两大区域仓，实现核心城市2-4天妥投，偏远地区5-7天覆盖，2024年数据显示其在英国时尚电商平台中用户复购率达45%，位列市场前三。站点精准适配英伦时尚审美，推出“复古学院风”“街头潮酷”等本土化系列，同时响应英国环保政策，可持续材质商品占比达28%，成为增长核心动力。
二、SHEIN英国站点上线时间
SHEIN英国站于2011年正式上线运营，初期以跨境直邮模式服务本地用户。2018年在伦敦设立首个欧洲运营中心，完成本地化运营升级；2024年7月半托管模式正式上线，同步扩容伯明翰仓，形成“运营中枢+双仓履约”的全链路布局，标志着站点进入精细化运营阶段。
三、SHEIN英国站点的类型
SHEIN英国站核心类型为B2C模式，直接面向终端消费者开展零售业务，全程主导商品选品、定价、营销及履约服务。同时深度融合社交电商属性，依托Instagram、TikTok等英国主流社交平台，通过与本土时尚KOL合作、发起#SHEINStyleChallenge话题活动等方式激发UGC传播，消费者可通过社交链接直接跳转至站点完成购买，形成“社交引流-转化成交-口碑裂变”的闭环生态。目前站点专注终端零售，暂不涉及B2B业务。
四、SHEIN英国站开放的入驻模式
SHEIN正式入驻英国市场的时间是2021年9月6日，当时其注册了英国公司。2023年上线了全托管模式，2024年上线了半托管模式，卖家可根据供应链能力灵活选择：
1. 半托管模式：核心要求为商品重量＞400g（非食品/珠宝类目）且需备货至英国本地仓，卖家负责商品质检、入库及基础包装；平台承担流量分配、订单配送、营销推广及售后纠纷处理。该模式享受“0成本入驻”福利，免入驻费、月租及佣金，还可获得24小时极速核价、流量补贴及专属买手扶持，适合有海外仓资源或库存丰富的多渠道经营卖家。
2. 全托管模式：卖家仅需提供符合平台标准的货源，平台包揽定价、视觉拍摄、流量运营、物流履约及售后服务全流程。优先接纳工厂直供型卖家，要求具备稳定产能及快速翻单能力，平台提供本地化质检及入库指导，适合专注生产、缺乏海外运营经验的供应商。
五、SHEIN英国站店铺保证金
SHEIN英国站实行“模式差异化+类目适配”的保证金机制：半托管模式暂不收取固定保证金，仅根据部分高风险类目（如美妆、3C）的销售情况实行阶梯性收取，且发布商品前无需预缴；全托管模式下，服饰鞋包类5000元人民币、美妆个护类8000元人民币、家居3C类10000元人民币。全托管新卖家可享受前3个月缓缴权益，试运营达标后再行缴纳，保证金通过对公账户或第三方收款渠道缴纳，关店且无遗留纠纷时20个工作日内全额退还。
六、SHEIN英国站店铺的佣金费率
佣金费率按入驻模式差异化设定：
1. 半托管模式：实行“0佣金”政策，仅在参与平台大型促销（如黑五、圣诞季）时收取2%-3%的活动服务费，且可享受平台满减补贴（如满50英镑减10英镑，平台承担3英镑补贴）。
2. 全托管模式：基础佣金费率区间为8%-14%，其中服饰类8%、美妆类14%、家居类12%，该费率已包含运营、物流及售后综合成本。月销售额超30万英镑的卖家可申请阶梯优惠，最高降至6%；可持续材质商品额外享受1%佣金减免。
七、SHEIN英国站回款周期
两种模式均采用“妥投+售后保障期”结算机制：订单妥投后进入7天售后保障期，期满后进入结算流程。半托管模式为T+7天结算周期，每周三集中核算，款项通过英镑账户结算至第三方收款渠道（如连连国际），1-3个工作日到账，整体回款时效约15天；全托管模式常规为T+10天结算，月销售额超50万英镑的优质卖家可申请“快速通道”，缩短至T+5天。第三方收款可享受英镑0汇损权益，高流水卖家还可申请提现费率优惠。
八、SHEIN英国站开店要求
（一）资质要求
1. 企业主体：需为中国大陆或香港地区注册的有限责任公司，个体工商户暂不支持；营业执照注册日期满1年以上，未满1年需提供同一法人以往营业执照佐证。
2. 税务合规：必须持有英国本土VAT税号，完成税务代理备案；美妆、3C等特殊品类需提供符合英国标准的认证（如美妆类CPSR报告、3C类CE-LVD认证）。
3. 供应链能力：半托管卖家需具备英国本地仓备货能力，单个SKC备货量≥50件，补货周期≤10天，仓库面积≥100㎡且本品类仓储占比≥80%；全托管卖家需提供工厂产能证明，月产能不低于5000件，支持最小订单量80件快速翻单。
4. 运营要求：电商型卖家需具备1年以上跨境运营经验，近1年流水不低于100万人民币；无经验卖家需提供详细的运营规划方案，团队人数≥3人。
（二）资料要求
1. 基础文件：企业营业执照扫描件（与收款主体一致）、法人身份证正反面高清扫描件、企业对公账户开户许可证。
2. 合规文件：英国VAT税号证书、税务代理协议、特殊品类认证报告（如含液体美妆需提供MSDS证书，蓄电产品需提供UN38.3及IEC62133报告）。
3. 运营文件：过往跨境平台店铺链接及近3个月销售数据（有亚马逊、ASOS等英国平台经验者优先）、英国本地仓租赁合同或合作协议（半托管专属）、工厂生产许可证及产能证明（全托管专属）。
4. 品牌文件：自有品牌需提供欧盟商标注册证（R标/TM标均可）；授权品牌需提交品牌方正规授权书，授权期限≥1年。
九、SHEIN英国站开店流程
1. 线上申请：通过SHEIN全球招商官网（seller.shein.com）或连连国际“一键开店”绿色通道进入英国站入驻通道，选择入驻模式，填写企业信息、主营类目及供应链详情，上传营业执照、VAT税号等基础资料。
2. 资质审核：平台5个工作日内完成初审，重点核查企业真实性、税务合规性及供应链匹配度；初审通过后提交2-3款样品质检，半托管卖家需额外审核本地仓资质，复核周期3个工作日，不合格者15天内可补正。
3. 协议签署与保证金缴纳：审核通过后，平台发送电子合作协议至预留邮箱，双方签署后，全托管卖家按类目缴纳保证金（新卖家可申请缓缴），上传付款凭证待确认。
4. 店铺搭建与商品上架：登录卖家后台完成店铺基础配置（品牌介绍、Logo上传），按规范上传商品信息（含英文描述、尺码表、质检报告），半托管卖家同步提交本地仓备货计划及入库预约单。
5. 试运营与正式上线：商品通过核价后进入7天试运营，平台根据订单量、履约时效等数据给予流量扶持；试运营达标（履约率≥90%、无违规）后自动转为正式店铺，可参与平台常规及大促活动。
十、注意事项
1. 税务风险：英国脱欧后不认可欧盟VAT税号，未按要求备案本地税务可能导致订单扣留，平台将代扣20%预提税，需确保税务代理资质合规并及时完成季度申报。
2. 物流要求：半托管订单需48小时内出库，超时将影响流量权重，建议与Royal Mail、DPD等本地物流商合作；商品规格需符合50*40*40CM、3KG以内的仓储标准。
3. 合规规范：美妆、3C等品类需严格提交对应认证，禁售商品包括含动物成分的服饰、不符合安全标准的儿童玩具，违规者将面临店铺限权或清退。
4. 运营建议：月均上新需≥10SKC，英伦复古风、可持续材质商品流量倾斜明显，可通过平台Loop AI工具生成本土化商品文案提升转化。
