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09月30日

星期三

美国货运业再掀裁员关停潮/Shopify向浏览器AI智能体开放结账

内容速览

美国货运业再掀裁员关停潮 15家企业1850个岗位受冲击

俄民调：95%网民一年内用过Ozon、Wildberries等平台

Meta把AI智能体Muse开放给中小企业广告账户可一键接入

Ozon上线现金支付 1.5万卢布以内可取货前付

TikTok Shop欧洲GMV 65%来自英国西班牙排第二

89%欧美消费者在亚马逊下过单 Temu在竞品中排第二

SHEIN上市后首份半年报净收入201亿美元只增1%

亚马逊占生成式AI电商声量19.3% 居平台首位

Shopify向浏览器AI智能体开放结账覆盖全部商家站点

药妆品牌前五占三席 Medicube份额10.8%登顶亚马逊美妆榜

可调味水杯品牌年收入3.78亿美元一颗胶囊3.75美元

电助力车品牌在TikTok美区月销92万美元直播贡献75%

可拆戒指品牌年销520万美元三年增长357%跑赢欧美老牌

上海到洛杉矶40尺柜涨至7712美元船司取消77个航次

美国柴油价冲到6.53美元创纪录同比涨近77%

欧洲电商今年增速预计降到5% 东欧实际消费转负

速览今日的热门大事件

01 美国货运业再掀裁员关停潮 15家企业1850个岗位受冲击

出海网消息，美国货运行业的裁员和关停还在继续。9月28日 FreightWaves 的最新一期“货运业困境报告”显示，又有15家公司宣布裁员、关闭设施或缩减生产，合计涉及约1850个岗位，末端配送、仓储和食品生产都被卷了进来。其中亚马逊配送合作伙伴 4XH Logistics 因合同结束关闭业务，涉及230个岗位；仓储和需求端也在收缩，冷冻食品商 Ruiz Foods 裁176人，建筑材料商 Louisiana-Pacific 削减得州工厂生产、涉及150名员工。9月22日 FreightWaves 还统计过，8月底到9月21日美国已有至少16家卡车运输和配送企业进入破产程序，这轮调整会通过进口货量、库存和卡车运力传导到跨境物流端。查看全文

02 俄民调：95%网民一年内用过Ozon、Wildberries等平台

出海网消息，全俄社会舆论研究中心（ВЦИОМ）的最新调查显示，过去 12 个月有 95% 的俄罗斯网民在 Wildberries、Ozon 或 Yandex Market 上买过东西，用过出租车和二手交易服务的各占 64%。每天都会用平台服务的主要是 80 后和 90 后，比例分别是 40% 和 44%，60 到 80 岁人群只有 18%。Z 世代每天用平台的反倒只有 34%，低于千禧一代，他们把时间花在租车、找工作、订票订酒店这些非零售服务上。10 月 1 日俄罗斯平台经济法生效，平台不能未经卖家同意压低售价，卖家可随时禁止打折，条款对卖家不利要提前 45 天通知，排名算法不许操纵。民调里 47% 的人支持这部法，反对的 17%。查看全文

03 Meta把AI智能体Muse开放给中小企业广告账户可一键接入

出海网消息，Meta 9 月 28 日把个人 AI 智能体 Muse 扩到了小商家，推出小企业版。商家可以一键把 Meta 广告账户、Instagram 专业账号分析和 Facebook 公共主页接进来，也能连 Shopify、Stripe、Klaviyo 这些在用的工具。接上以后，Muse 会先摸清你卖什么、品牌是什么调性、客户常问什么。对外动作全都要商家点头。发帖、发邮件、花钱这些事，Muse 只做准备，不经批准不落地。Meta 说大多数日常需求免费用，想用更多走订阅；Muse 目前只在美国和加拿大开放，自定义连接器也已经支持。广告账户、店铺和支付数据被接进同一个智能体，商家原来要在几个后台之间搬的数据，现在交给它跑。查看全文

市场/平台新动向报道

04 Ozon上线现金支付 1.5万卢布以内可取货前付

出海网消息，Ozon 上线现金支付，买家可以对不超过 1.5 万卢布的订单在取货点收货前用现金付款。付款在 Ozon 银行的自动取款机上完成，在屏幕上选「支付订单」，扫描 App 里的条码再存入现金即可，买家不必是 Ozon 银行的客户。Ozon 银行目前在俄罗斯 170 多个城市和居民点布了 1400 多台取款机，计划到 2027 年底扩到 3000 台。Ozon 表示，尽管数字支付工具已经普及，现金需求仍然存在，所以补上这个付款方式。对做俄罗斯市场的卖家来说，货到付款选项变多，有利于降低买家对线上预付的顾虑。查看全文

05 TikTok Shop欧洲GMV 65%来自英国西班牙排第二

出海网消息，欧洲电商数据机构 ECDB 测算，TikTok Shop 2025 年在欧洲做出 40.7 亿欧元 GMV，其中 65% 来自英国。西班牙是第二大市场，占 14%，法国和德国各 9%，意大利 4%。德国是欧洲第二大电商市场，在 TikTok Shop 上却排在西班牙之后、和法国持平，社交电商的成熟度和当地电商体量不是一回事。ECDB 预计 2026 年欧洲 GMV 接近翻倍，但各市场增速接近，英国 65% 的份额基本不变。平台今年 6 月新开奥地利、比利时、荷兰、波兰等站点，并上线一次注册覆盖多国的功能，卖家不用再逐国做 VAT 和物流。ECDB 认为门槛降下来后，小市场的卖家供给会进得更快。查看全文

06 89%欧美消费者在亚马逊下过单 Temu在竞品中排第二

出海网消息，服务商 Remazing 与调研机构 Appinio 发布第五版《全球亚马逊消费者报告》，在英、德、意、法、西、美六国访问了 6000 名买家。89% 的受访者在亚马逊下过单，35 到 64 岁人群升到 90%，分国家最高的是意大利 95%。中国平台的下单渗透率在往上走。TikTok Shop 从去年的 12% 升到 31%，SHEIN 从 45% 升到 55%，Temu 从 45% 升到 59%。整体排序上，Temu 排第二，后面是 SHEIN、eBay 和速卖通。口碑也在改善，SHEIN 的正面评价占 65%，Temu 64%，TikTok Shop 的负面评价从 51% 降到 41%。查看全文

07 SHEIN上市后首份半年报净收入201亿美元只增1%

出海网消息，SHEIN 公布上市以来首份中期业绩，2026 年上半年净收入 201 亿美元，同比只增长 1%，总订单量 5.49 亿单、增长 6.4%，单均金额在往下走。利润端压得更狠，经营利润 4.93 亿美元，同比下降 52.9%，经调整净利润 4.99 亿美元，降幅 55.6%，经营利润率从上年同期的 5.2% 掉到 2.4%。截至 6 月 30 日的十二个月里，活跃客户数 2.91 亿，上年同期是 2.54 亿。客户数还在涨，客单和利润没能同步跟上。这是 SHEIN 上市后的第一份成绩单，收入规模稳住了，盈利质量是接下来要盯的地方。查看全文

08 亚马逊占生成式AI电商声量19.3% 居平台首位

出海网消息，传播分析机构 Onclusive 发布了一份生成式 AI 电商声量调研，统计各电商平台在 ChatGPT、Perplexity 等模型的回答里被提到的频率。亚马逊以 19.3% 排第一，沃尔玛 14% 第二，阿里巴巴、Shopify、eBay 依次排在第三到第五，Temu 以 9.7% 紧随其后，欧洲平台里最高的 Zalando 只有 3.9%。报告还看了品牌在回答里出现的早晚：亚马逊 92%、沃尔玛 84%，数值越高说明越靠前被提到。把结果和传统媒体曝光量对照，亚马逊有 1640 万次媒体提及、沃尔玛 560 万次，两者走势基本一致。另据 NIQ 的研究，全球已有 74% 的消费者用 AI 做商品搜索。查看全文

09 Shopify向浏览器AI智能体开放结账覆盖全部商家站点

出海网消息，Shopify 9 月 28 日宣布，运行在买家浏览器里的 AI 智能体现在可以在它全部合格商家的站点上完成下单，不再只停留在搜索商品、加购物车。新能力基于 WebMCP，智能体可以在买家授权后读取结账页、修改配送地址，并用 Shopify 自家的 Shop Pay 提交订单。这项扩展依托统一商业协议 UCP，托管的 MCP 服务和浏览器端 WebMCP 说的是同一套语言。一周前 Shopify 刚和 Meta 的智能体 Muse 打通，这次把范围放到了任意浏览器智能体，Instinct 的个人助手同步接入。据 PYMNTS 调研，56% 的消费者愿意让智能体代自己比价，35% 愿意授权已存的支付凭证。查看全文

出海选品趋势的品类内参

10 药妆品牌前五占三席 Medicube份额10.8%登顶亚马逊美妆榜

出海网消息，亚马逊美国站 8 月美妆销售榜出炉，药妆和成分驱动型品牌继续占上风。调研机构 Navigo Marketing 的数据显示，按当月销售份额排，韩国品牌 Medicube 以 10.8% 居首，护发品牌 Nutrafol 以 6.9% 排第二，第三到第五位是 CeraVe、EltaMD 和理肤泉，都走皮肤科医生推荐路线。细分品类里，Nutrafol 在护发类占到约 23.1%，是第二名的四倍多，但比去年同期掉了三个百分点。前十还有 Eos 和 The Ordinary，后者排第七、同比涨幅最大。Navigo 说，消费者越来越按整套流程买熟悉的名字，这些头部药妆品牌没有一个同时是平台上的广告投放大户，需求更多来自自然增长。查看全文

11 可调味水杯品牌年收入3.78亿美元一颗胶囊3.75美元

出海网消息，一只可以自己调味道的水杯，被美国品牌 Cirkul 做成了年收入约3.78亿美元（约合人民币27.22亿元）的生意。2016年创立的 Cirkul 把水杯拆成两件：杯盖里装风味胶囊，顶部的 Dial 旋钮从纯水到最浓逐级调，喝不喝味道、味道多浓由用户自己定。它赚钱的逻辑不在杯子。杯子定价压得很低，真正拉动复购的是胶囊，单支常规价约3.75美元，一支最多能出相当于6杯饮料的风味，单杯成本最低约0.47美元。胶囊口味已超过150种。渠道从DTC官网起步，现已进驻 Walmart、Target、Publix。查看全文

12 电助力车品牌在TikTok美区月销92万美元直播贡献75%

出海网消息，电助力自行车客单价不低，但品牌 ESKUTE 在TikTok Shop美区跑出了月成交92.88万美元。品牌2019年成立，主打让普通人买得起的电助力车。8月的数据里，直播成交占当月成交额的74.94%，平均售价534.72美元；联盟达人同期贡献70.95万美元，品牌自营账号只有12.73万美元。大件高客单价，十几秒短视频很难让人直接下单，电机功率、续航、爬坡这些参数得靠直播讲清楚。ESKUTE 把商品标题从参数换成场景，Back to School、Commuting 这类词直接摆上去。查看全文

13 可拆戒指品牌年销520万美元三年增长357%跑赢欧美老牌

出海网消息，一枚能拆开换装饰件的戒指，被一家小品牌做成了年销520万美元的生意。2020年成立的 CONQUERing 把戒指拆成底座和装饰件，装饰件能换款式，也能装到同品牌的耳环、手链和项链底座上。2025年品牌营收520万美元，同比增长49%，2026年第二次进入 Inc. 5000 榜单，三年收入增长357%。它和荷兰 MELANO、德国 Qudo 卖的是同一类可更换戒指，差别在更换方式：CONQUERing 用按扣，能旋转、能单手按压，多出一层解压玩法，竞品则是螺纹旋紧，得先对准小孔再拧紧。装饰件还绑上了鼓励语、星座、罗盘等意义。定价压得很低，经典戒环15到45美元，热销装饰件单颗多在13到25美元，一年上新200多款。查看全文

值得关注的新闻

14 上海到洛杉矶40尺柜涨至7712美元船司取消77个航次

出海网消息，美线海运价格在旺季前又抬了一档。Drewry 9月17日的数据显示，上海到洛杉矶的40尺柜现货价涨到7712美元，上海到纽约涨到10394美元，比9月初明显上了一个台阶。推涨的直接原因是国庆黄金周和旺季备货，节前国内工厂集中出货，船公司同时收紧运力，9月21日到10月25日这五周东西向主干航线预计取消77个航次，舱位少了价格自然往上走。但这轮涨价只发生在美线。同期上海到鹿特丹的40尺柜一周跌了9%，降到3626美元，亚欧航线一直在掉价。一涨一跌说明不是全球海运普遍紧张，而是美线旺季货量叠加船公司控舱的结果。对做美国市场的卖家来说，船期取消意味着舱位要更早锁定，节前出货的排期也得往前压。查看全文

15 美国柴油价冲到6.53美元创纪录同比涨近77%

出海网消息，美国柴油价格创下了历史新高。美国能源信息署数据显示，9月中旬全美柴油均价第一次突破每加仑6美元，达到6.29美元，9月22日又涨到6.53美元，比去年同期的3.69美元贵了近77%，加州部分地区已经超过8美元。油价一涨，卡车公司的账就翻了过来。FTR 和 Truckstop 的数据显示，9月上旬美国货车现货运价比去年同期高43%，但这点涨幅基本被柴油抹平。大车队能跟客户签燃油附加费、锁长约，小车队只能在现货市场接单，油价涨一块钱，这趟到底赚没赚要跑完才知道，8月底到9月21日已有至少16家卡车、配送和运输公司进入破产程序。查看全文

16 欧洲电商今年增速预计降到5% 东欧实际消费转负

出海网消息，欧洲电商协会 Ecommerce Europe 与 EuroCommerce 联合发布年度报告，覆盖 38 个国家，预计 2026 年欧洲线上消费名义增长 5%、实际增长 3%，比 2025 年再慢一档。2025 年欧洲线上消费 9110 亿欧元，名义增长 7%、实际增长 4%。区域分化明显。西欧占欧洲总额的 57%，去年名义增速只有 5%，北欧 6%、中欧 8%。南欧 11%、东欧 14% 是去年的增长引擎，但东欧今年名义增速预计掉到 5%，高通胀下实际线上消费将下降 1%，增长引擎基本熄火。两家协会同时呼吁布鲁塞尔降低单一市场内的行政负担，对欧洲本土和非欧洲卖家一致执法，营造更公平的竞争环境。查看全文