02月27日

星期五

TikTok Shop推出选品新工具/美媒爆料中国对美出口存1120亿美元关税漏洞/第二波暴雪再袭美国东北

出海电台

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内容速览

TikTok Shop推出选品新工具：输入亚马逊链接自动创建商品

美媒爆料中国对美出口存1120亿美元关税漏洞

第二波暴雪再袭美国东北！跨境电商卖家遭遇单量“对半砍”

亚马逊中国卖家全球占比首超50%

TikTok Shop日本站跨境店铺保证金翻倍

TikTok Shop by Tokopedia印尼站创作者需提报税务信息

Shopee押注AI重塑菲律宾电商体验，推出虚拟试衣、智能搜索与个性化购物助手

Zalando新增二手童装板块，覆盖14个欧洲国家

ECDB报告揭晓2025年欧洲电商十强

俄罗斯将推行电商平台统一标价规则

单品狂赚2000万！TikTok又出爆单王

避开红海，稳健掘金：拆解亚马逊“立体展示相框”类目

俄罗斯“三八”节消费画像：90%愿赠礼，甜品、香水和化妆品成热门选择

2026 TikTok电商白皮书

美国贸易代表称将对部分国家关税升至15%或更高

广东跨境电商进出口十年扩大55倍，卖家数量占全国50%

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速览今日的热门大事件

01 TikTok Shop推出选品新工具：输入亚马逊链接自动创建商品

出海网2月26日消息，据悉，TikTok Shop已正式推出名为“List with a URL”的新功能。该功能面向平台卖家，允许卖家直接输入亚马逊的商品链接，系统将自动抓取该商品的图片、标题、要点、描述、类目及品牌等核心信息，并在数分钟内完成商品在TikTok Shop店铺的上架流程。此举旨在极大简化跨境卖家的选品与商品上架流程，显著提升运营效率。目前，该功能已向符合条件的TikTok Shop卖家开放，使卖家无需手动重复录入基础商品信息，有效降低了重复劳动与人工出错的概率。查看全文

02 美媒爆料中国对美出口存1120亿美元关税漏洞

出海网消息，据美国媒体报道，根据最新贸易数据计算，2025年中国申报的对美出口额与美国海关实际到岸数据之间存在高达1120亿美元的创纪录差距，这意味着去年中国运往美国的货物中可能有多达四分之一逃过了美国关税监管。报道指出，特朗普政府的高关税政策催生了一个通过复杂运输方案规避关税的“地下经济”。例如，有中国跨境物流公司公开承诺“从中国运输至美国的收费可低至每公斤0.70美元且含税”，美国物流巨头Flexport等公司指出，这种按重量而非货值计费的全包价模式本身就是欺诈行为的危险信号。调查显示，Delivered Duty Paid（DDP，完税后交货）模式已成为关税规避的重要工具，部分不法企业通过该模式，以低报货值、错误分类商品、利用壳公司作为名义进口商等方式逃避关税，而美国因这些实体位于海外或易于注销，在追责上面临挑战。美国企业抱怨，这种不公平竞争严重侵蚀了守法企业的市场份额。美国海关与边境保护局（CBP）已意识到该问题，正加强执法并引入人工智能进行监控，但业内分析认为，在高关税背景下，全球供应链已形成更复杂的规避结构，执法与规避的博弈预计将持续升级。查看全文

03 第二波暴雪再袭美国东北！跨境电商卖家遭遇单量“对半砍”

出海网2月26日消息，继1月之后，第二波强劲暴风雪自2026年2月22日起再次席卷美国东北部，导致纽约等7个州进入紧急状态。航班大量取消与延误（累计超7400架次取消）、大面积停电以及城市交通管制，对跨境电商物流造成了直接冲击：美东纽约/新泽西码头被迫关闭，暂停提还柜业务；快递派送时效预计顺延约2天。此外，极端天气影响与节后补货潮叠加，导致美中（如IND9、LAN2）、美东（如TEB9、RDU4、MEM1）乃至美西（如VGT2/LAS1）多地亚马逊运营中心（FBA仓库）出现爆仓、停发预约、推约或拒收等情况，仓储与运输节点全面承压。在此背景下，众多亚马逊卖家反映单量出现“对半砍”式的骤降，并伴随广告ACOS突然走高。部分卖家将下滑归因于暴雪导致的派送时效延长削弱了消费者购买意愿，但也有身处未受暴雪直接影响地区的卖家以及注意到英国、欧洲站点销量同步下滑的卖家提出不同看法，认为可能存在更复杂的市场因素。业内建议卖家当前应优先关注后台数据、确保核心库存稳定，并为即将到来的亚马逊春季促销预留充足的物流缓冲期。查看全文

市场/平台新动向报道

04 亚马逊中国卖家全球占比首超50%

出海网2月26日消息，根据Marketplace发布的最新报告，中国卖家在亚马逊全球活跃卖家中的占比首次超过50%，但中国卖家对亚马逊全球第三方总GMV的贡献占比仅为39%。美国卖家的平均店效约为88.5万美元，而中国卖家约为39.4万美元，两者实力存在显著差距。报告数据还揭示了亚马逊平台的“两极分化”现象加剧：排名前1.6%的卖家贡献了50%的第三方GMV（约1500亿美元），而前20%的卖家贡献了超过90%的总收入，剩下80%的卖家仅贡献不足10%的份额。具体来看，排名前111、1020和36336的卖家分别贡献了10%、25%和75%的GMV，而剩余的10% GMV则由超过40万名第三方卖家激烈争夺，这显示新卖家进入的门槛和竞争难度正在不断攀升。查看全文

05 TikTok Shop日本站跨境店铺保证金翻倍

出海网2月26日消息，TikTok Shop日本站宣布，自2026年3月15日起，其跨境POP店铺的保证金标准将由每店铺7万日元调整为每店铺15万日元。根据平台内部通知，自3月15日起，相关商家需尽快补缴保证金差额。若超过3月22日仍未能完成补缴，平台将对店铺实施运营限制，包括无法发布新品、无法提现以及商品下架等措施。查看全文

06 TikTok Shop by Tokopedia印尼站创作者需提报税务信息

出海网2月26日消息，为符合印度尼西亚监管要求，TikTok Shop by Tokopedia的创作者在入驻及提现时必须提交税务信息。平台自2026年1月30日起允许部分创作者提交，并要求至2026年3月31日前，所有创作者均需完成信息提交。具体需提交的材料包括：印尼籍创作者需提供身份证（KTP）及增值税代码（NPWP，如有）；非印尼籍创作者需提供护照及印尼纳税人识别号（NPWP）。平台提醒创作者，所提交文件应确保清晰、信息准确并与填写内容一致。查看全文

07 Shopee押注AI重塑菲律宾电商体验，推出虚拟试衣、智能搜索与个性化购物助手

出海网消息，在Shopee 2026品牌峰会上，Shopee商业负责人Jack Ng表示，人工智能将从根本上改变用户的线上购物方式，并展示了平台在菲律宾即将推出的多项AI功能。面向买家的核心体验升级包括：推出虚拟试衣间，让用户可预览衣物上身效果；引入能与顾客互动、理解其意图并提供个性化推荐的人工智能购物助手；以及支持通过文本、图片或语音命令搜索商品的全新搜索工具，例如用户搜索“飞行安全型移动电源”可直接看到符合标准的产品与摘要。Ng指出，网络购物竞争日益激烈，AI可帮助平台大规模地提供更快、更相关、更流畅的购物体验。在卖家端，Shopee也提供了多种AI工具，包括聊天AI助手、AI产品标题/描述生成器以及AI图片增强器，以帮助卖家提高内容创作效率、商品可发现性与列表质量。Ng表示，许多卖家已通过这些工具受益。他预计人工智能将在2026年进一步推动Shopee的销售增长，并透露Shopee Mall在菲律宾已实现超过60%的同比增长。查看全文

08 Zalando新增二手童装板块，覆盖14个欧洲国家

出海网2月26日消息，欧洲时尚电商平台Zalando近日宣布，将其二手业务Pre-owned扩展至童装品类，该服务目前已在奥地利、比利时、捷克、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、瑞典和西班牙共计14个欧洲国家上线。Zalando的二手业务最初于2020年9月推出，当时仅涵盖女装和男装。此次新增童装后，消费者可以在平台的“Second-hand”标签页中浏览和购买从婴儿到青少年各年龄段的二手童装。在新模式下，用户既可以购买，也可以将自己不再穿着的童装出售给Zalando，平台采用C2B2C模式：用户寄出商品，平台检查确认其处于“完好或轻度使用”状态后，以平台积分形式向卖家支付补偿，随后商品将由Zalando完成质检、定价、重新上架销售以及后续的物流、支付和退货等全流程履约。Zalando表示，童装用户群体忠诚度高、购买频率稳定，此次扩展旨在更好地服务家庭消费者，其二手成人服装销售额在过去几年已实现翻倍增长，平台上最多有50%的二手商品能在上架24小时内售出。查看全文

09 ECDB报告揭晓2025年欧洲电商十强

出海网2月26日消息，根据欧洲市场研究机构ECDB发布的《Global E-commerce Compass 2026》报告，以2025年在欧洲（含俄罗斯）实现的商品交易总额（GMV）计算，欧洲电商市场前十名企业主要由美国、中国和俄罗斯公司主导。亚马逊以接近2320亿美元的GMV位居第一，其规模几乎与排名第二至第十位的九家企业总和（合计GMV为2440亿美元）相当。除亚马逊外，美国企业eBay和Apple（以DTC形式）也跻身前十。俄罗斯平台Ozon和Wildberries分列第二和第三位，规模大致相当。来自中国的三家平台AliExpress、Temu和Shein分别位列第四、第六和第七，报告指出其增速已有所放缓并面临欧洲监管关注。欧洲本土企业中，波兰的Allegro和德国的Zalando进入前十，两家均采用电商平台模式并服务多国卖家。查看全文

10 俄罗斯将推行电商平台统一标价规则

出海网2月26日消息，俄罗斯经济发展部向俄新社表示，该国将出台电商平台统一标价规则，但不会取消折扣计划和营销工具的使用。总理米舒斯京此前指出，新规旨在确保商品价格不受支付方式影响。当局强调，新规仅要求商品页面显示真实价格，不影响后续使用促销手段，核心在于保障价格透明度和可信度，消费者在进一步了解商品时仍可享受各类优惠。查看全文

出海选品趋势的品类内参

11 单品狂赚2000万！TikTok又出爆单王

TikTok店铺XMWUS凭借一款售价仅11.62美元的磁吸充电宝实现爆款销售，10个月售出25万件，GMV近300万美元。其成功核心在于：精准对标iPhone用户的续航焦虑与无线化需求，以极致性价比（仅为Anker等品牌价的1/4）形成价格冲击；利用“磁吸贴合+充电动画”的强视觉化场景进行内容种草，实现瞬间理解与记忆；并借助成熟的达人矩阵“免费寄样+海量铺量”打法，形成稳定可复制的爆品传播模式，最终依托中国强大的供应链实现快速响应与成本优势。查看全文

12 避开红海，稳健掘金：拆解亚马逊“立体展示相框”类目

出海网消息，在亚马逊美国站，立体展示相框（Shadow Box Frame）是一个看似“安静”却长期稳定出单的类目。它并非普通相框，而是一种具有深度空间、用以展示演唱会门票、毕业证书、婚礼纪念物等物品的“记忆展示解决方案”，本质是销售情绪价值与场景解决方案。其客单价不高、物流体积适中，但需求持续存在。该类目的核心竞争逻辑在于避开同质化价格战，转而深耕细分场景版本，如婚礼、毕业、音乐演出等纪念专用款，从而获得更高的转化率与利润。市场分析显示，这是一个“可优化型红海”，有1500-2000+个ASIN，无绝对品牌垄断，产品质量差异不大。结论是，这个类目并非暴利风口，但作为“现金流类目”值得考虑。新卖家若想进入，不应只做普通款式，而需通过增加深度、升级为前开门磁吸款、增加LED灯、优化礼品包装或专注垂直场景等方式实现差异化，尤其适合拥有供应链优势（如实木版本）的卖家。对于预算有限的卖家，建议从场景细分、小尺寸差异、组合装或高端礼品方向入手。查看全文

13 俄罗斯“三八”节消费画像：90%愿赠礼，甜品、香水和化妆品成热门选择

出海网2月26日消息，根据俄罗斯“库珀”配送服务与研究公司“OnIn”于2026年2月联合进行的一项调查（样本量超2500人），在即将到来的国际妇女节（3月8日），90%的俄罗斯受访者计划赠送礼物，而78%的人打算庆祝这个节日。在赠礼预算方面，67%的受访者希望将开支控制在5,000卢布以内（其中19%希望不超过1,000卢布），23%的受访者预算在5,000至10,000卢布之间，另有10%的受访者预算超过10,000卢布。最受欢迎的礼物类别依次是甜点/糖果（38%）、香水/古龙水（34%）、护肤/身体护理产品（33%）、美妆套装（32%）以及购物/服务礼品卡（30%）。此外，调查显示，64%的女性受访者计划在节日期间为自己购买礼物，这一现象在18-24岁的年轻女性中尤为普遍（30%）。查看全文

值得关注的新闻

14 2026 TikTok电商白皮书

2025 年是 TikTok 电商全面爆发的 “元年”，美国政策风险解除、7 个新国家市场开放推动其从区域性机会迈入全球性增长阶段，全球 GMV 达 623.05 亿美元，同比增长 95.5%。东南亚仍是基本盘，美国、巴西、墨西哥成关键增长引擎，2026 年规模有望突破 1500 亿美元。平台以内容驱动为核心，美妆个护、女装等 “内容友好型” 品类占比突出，达人是内容与成交核心，短视频和直播通过持续供给实现规模化转化。本土化与品牌建设成为核心竞争力，AI 广泛应用于内容生产提升效率，但无法替代信任构建与内容逻辑把控，2026 年全域协同、本土深耕、AI 赋能将成主要趋势。查看全文

15 美国贸易代表称将对部分国家关税升至15%或更高

出海网2月26日消息，美国贸易代表格里尔近日宣布，将对部分国家的关税从10%上调至15%或更高，但未透露具体名单。他表示，特朗普政府暂不提高对中国关税，原因是总统即将访华。新的关税将取代此前被最高法院裁定违宪的紧急关税，并会与现有贸易协定兼容。政府强调，关税调整将遵循法律程序，并将利用《1974年贸易法》第301条调查作为执行贸易协定的机制，例如审查印度尼西亚的贸易行为。此外，《1930年关税法》中的条款仍可对歧视性贸易行为实施高额关税，但政府当前更侧重于确保第301条和第232条调查的法律稳定性。查看全文