TikTok Shop推出选品新工具/美媒爆料中国对美出口存1120亿美元关税漏洞/广东跨境电商进出口十年扩大55倍

内容速览

TikTok Shop推出选品新工具：输入亚马逊链接自动创建商品

美媒爆料中国对美出口存1120亿美元关税漏洞

广东跨境电商进出口十年扩大55倍，卖家数量占全国50%

亚马逊中国卖家全球占比首超50%

Shopee押注AI重塑菲律宾电商体验，推出虚拟试衣、智能搜索与个性化购物助手

俄罗斯拟加快对跨境电商商品征收增值税

SHEIN墨西哥启动POP招商，商家自主定价

欧洲电商增速达8.5% 跑赢美洲市场

Zalando新增二手童装板块，覆盖14个欧洲国家

法国2025年电商市场报告出炉，总交易额1964亿欧元

避开红海，稳健掘金：拆解亚马逊“立体展示相框”类目

俄罗斯“三八”节消费画像：90%愿赠礼，甜品、香水和化妆品成热门选择

业绩翻倍，苏州大卖一年横“扫”17亿

2026 TikTok电商白皮书

速览今日的热门大事件

01 TikTok Shop推出选品新工具：输入亚马逊链接自动创建商品

出海网2月26日消息，据悉，TikTok Shop已正式推出名为“List with a URL”的新功能。该功能面向平台卖家，允许卖家直接输入亚马逊的商品链接，系统将自动抓取该商品的图片、标题、要点、描述、类目及品牌等核心信息，并在数分钟内完成商品在TikTok Shop店铺的上架流程。此举旨在极大简化跨境卖家的选品与商品上架流程，显著提升运营效率。目前，该功能已向符合条件的TikTok Shop卖家开放，使卖家无需手动重复录入基础商品信息，有效降低了重复劳动与人工出错的概率。查看全文

02 美媒爆料中国对美出口存1120亿美元关税漏洞

出海网消息，据美国媒体报道，根据最新贸易数据计算，2025年中国申报的对美出口额与美国海关实际到岸数据之间存在高达1120亿美元的创纪录差距，这意味着去年中国运往美国的货物中可能有多达四分之一逃过了美国关税监管。报道指出，特朗普政府的高关税政策催生了一个通过复杂运输方案规避关税的“地下经济”。例如，有中国跨境物流公司公开承诺“从中国运输至美国的收费可低至每公斤0.70美元且含税”，美国物流巨头Flexport等公司指出，这种按重量而非货值计费的全包价模式本身就是欺诈行为的危险信号。调查显示，Delivered Duty Paid（DDP，完税后交货）模式已成为关税规避的重要工具，部分不法企业通过该模式，以低报货值、错误分类商品、利用壳公司作为名义进口商等方式逃避关税，而美国因这些实体位于海外或易于注销，在追责上面临挑战。美国企业抱怨，这种不公平竞争严重侵蚀了守法企业的市场份额。美国海关与边境保护局（CBP）已意识到该问题，正加强执法并引入人工智能进行监控，但业内分析认为，在高关税背景下，全球供应链已形成更复杂的规避结构，执法与规避的博弈预计将持续升级。查看全文

03 广东跨境电商进出口十年扩大55倍，卖家数量占全国50%

出海网消息，从2015年至2025年，广东跨境电商进出口额从113亿元大幅增长至6230亿元，十年间扩大了55倍，年均增速高达49.3%；目前广东跨境电商规模占全国总额超三分之一，并聚集了全国50%的跨境电商卖家。查看全文

市场/平台新动向报道

04 亚马逊中国卖家全球占比首超50%

出海网2月26日消息，根据Marketplace发布的最新报告，中国卖家在亚马逊全球活跃卖家中的占比首次超过50%，但中国卖家对亚马逊全球第三方总GMV的贡献占比仅为39%。美国卖家的平均店效约为88.5万美元，而中国卖家约为39.4万美元，两者实力存在显著差距。报告数据还揭示了亚马逊平台的“两极分化”现象加剧：排名前1.6%的卖家贡献了50%的第三方GMV（约1500亿美元），而前20%的卖家贡献了超过90%的总收入，剩下80%的卖家仅贡献不足10%的份额。具体来看，排名前111、1020和36336的卖家分别贡献了10%、25%和75%的GMV，而剩余的10% GMV则由超过40万名第三方卖家激烈争夺，这显示新卖家进入的门槛和竞争难度正在不断攀升。查看全文

05 Shopee押注AI重塑菲律宾电商体验，推出虚拟试衣、智能搜索与个性化购物助手

出海网消息，在Shopee 2026品牌峰会上，Shopee商业负责人Jack Ng表示，人工智能将从根本上改变用户的线上购物方式，并展示了平台在菲律宾即将推出的多项AI功能。面向买家的核心体验升级包括：推出虚拟试衣间，让用户可预览衣物上身效果；引入能与顾客互动、理解其意图并提供个性化推荐的人工智能购物助手；以及支持通过文本、图片或语音命令搜索商品的全新搜索工具，例如用户搜索“飞行安全型移动电源”可直接看到符合标准的产品与摘要。Ng指出，网络购物竞争日益激烈，AI可帮助平台大规模地提供更快、更相关、更流畅的购物体验。在卖家端，Shopee也提供了多种AI工具，包括聊天AI助手、AI产品标题/描述生成器以及AI图片增强器，以帮助卖家提高内容创作效率、商品可发现性与列表质量。Ng表示，许多卖家已通过这些工具受益。他预计人工智能将在2026年进一步推动Shopee的销售增长，并透露Shopee Mall在菲律宾已实现超过60%的同比增长。查看全文

06 俄罗斯拟加快对跨境电商商品征收增值税

出海网2月26日消息，据外媒报道，俄罗斯正加快完善跨境电商监管政策。俄罗斯财政部已于去年10月起草税法修正案，明确将对通过电商渠道进口至俄罗斯的商品征收增值税。根据初步方案，税率计划逐步提高：2027年为5%，2028年为10%，2029年为15%，自2030年起为20%。但今年1月，俄工业和贸易部长在议会听证会上建议，自2027年1月起直接对外国商品实施22%的增值税税率。此外，俄经济发展部提出电商平台存在向外国卖家收取佣金明显低于本土卖家的问题，并建议在法律中规定平台向俄卖家收取的佣金不得高于外国卖家，旨在保护本土市场与高附加值产品。在退货规则方面，经济发展部建议在法律中明确区分“在自提点或收货时拒收”与“收货后退货”，并制定不可退货商品清单，例如食品、药品和医疗器械拟纳入“收货时不可拒收”范围。查看全文

07 SHEIN墨西哥启动POP招商，商家自主定价

出海网消息，时尚电商平台SHEIN近日开放墨西哥站点的商家自运营模式（POP模式）招商，该模式允许商家自主定价，无需经过平台核价，但要求商品从墨西哥本地发货，商家可选择平台履约或自行履约，佣金比例为16%。查看全文

08 欧洲电商增速达8.5% 跑赢美洲市场

出海网2月26日消息，据ECDB数据显示，欧洲在线零售市场正以8.5%的增速成长，该增速已超过北美和南美地区的总和。与美国家庭高负债和就业市场疲软形成对比，欧洲稳定的就业环境和更有效的通胀控制更好地支撑了居民购买力。在欧洲内部，保加利亚（14.2%）、希腊（11.4%）和西班牙（10.6%）的增长最为突出，主要驱动力来自移动购物和社交电商。相比之下，德国、奥地利和瑞士（DACH地区）市场虽仍在增长，但动能有所减弱，原因在于其市场规模过大而难以实现追赶效应，市场成熟度也限制了其快速飞跃的空间。查看全文

09 Zalando新增二手童装板块，覆盖14个欧洲国家

出海网2月26日消息，欧洲时尚电商平台Zalando近日宣布，将其二手业务Pre-owned扩展至童装品类，该服务目前已在奥地利、比利时、捷克、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、瑞典和西班牙共计14个欧洲国家上线。Zalando的二手业务最初于2020年9月推出，当时仅涵盖女装和男装。此次新增童装后，消费者可以在平台的“Second-hand”标签页中浏览和购买从婴儿到青少年各年龄段的二手童装。在新模式下，用户既可以购买，也可以将自己不再穿着的童装出售给Zalando，平台采用C2B2C模式：用户寄出商品，平台检查确认其处于“完好或轻度使用”状态后，以平台积分形式向卖家支付补偿，随后商品将由Zalando完成质检、定价、重新上架销售以及后续的物流、支付和退货等全流程履约。Zalando表示，童装用户群体忠诚度高、购买频率稳定，此次扩展旨在更好地服务家庭消费者，其二手成人服装销售额在过去几年已实现翻倍增长，平台上最多有50%的二手商品能在上架24小时内售出。查看全文

10 法国2025年电商市场报告出炉，总交易额1964亿欧元

出海网2月26日消息，根据法国电商与远程销售联合会发布的2025年度报告，法国电商全年营业额达到1964亿欧元，同比增长7%，但相比2024年9.6%的增速有所放缓，显示市场正逐步走向成熟。报告数据显示，法国电商在2025年实现了5.6%的交易额增长，销售高峰主要集中在黑色星期五和年终节日的11月及12月，这两个月合计占全年商品销售额的22%。增长主要由交易次数的增加（线上交易总次数达32亿笔，同比增长10%）驱动，而非单笔金额提升，平均客单价则下降了3%至62欧元，反映出消费者在不确定经济环境下更倾向于选择价格较低的商品。这一趋势对服装行业影响明显，使其成为唯一成交额出现下降的品类（下降0.5%），这被归因于低价平台竞争加剧及二手商品的增长。相比之下，体育用品、科技产品及家电品类均保持增长，服务类业务（增长9%）增速则显著高于商品类（增长4%）。在整个零售行业中，电商表现依然优于传统零售（电商增长4%，整体零售下降0.6%），目前电商占法国零售总额的12%，在主要非食品类商品中的占比接近30%。查看全文

出海选品趋势的品类内参

11 避开红海，稳健掘金：拆解亚马逊“立体展示相框”类目

出海网消息，在亚马逊美国站，立体展示相框（Shadow Box Frame）是一个看似“安静”却长期稳定出单的类目。它并非普通相框，而是一种具有深度空间、用以展示演唱会门票、毕业证书、婚礼纪念物等物品的“记忆展示解决方案”，本质是销售情绪价值与场景解决方案。其客单价不高、物流体积适中，但需求持续存在。该类目的核心竞争逻辑在于避开同质化价格战，转而深耕细分场景版本，如婚礼、毕业、音乐演出等纪念专用款，从而获得更高的转化率与利润。市场分析显示，这是一个“可优化型红海”，有1500-2000+个ASIN，无绝对品牌垄断，产品质量差异不大。结论是，这个类目并非暴利风口，但作为“现金流类目”值得考虑。新卖家若想进入，不应只做普通款式，而需通过增加深度、升级为前开门磁吸款、增加LED灯、优化礼品包装或专注垂直场景等方式实现差异化，尤其适合拥有供应链优势（如实木版本）的卖家。对于预算有限的卖家，建议从场景细分、小尺寸差异、组合装或高端礼品方向入手。查看全文

12 俄罗斯“三八”节消费画像：90%愿赠礼，甜品、香水和化妆品成热门选择

出海网2月26日消息，根据俄罗斯“库珀”配送服务与研究公司“OnIn”于2026年2月联合进行的一项调查（样本量超2500人），在即将到来的国际妇女节（3月8日），90%的俄罗斯受访者计划赠送礼物，而78%的人打算庆祝这个节日。在赠礼预算方面，67%的受访者希望将开支控制在5,000卢布以内（其中19%希望不超过1,000卢布），23%的受访者预算在5,000至10,000卢布之间，另有10%的受访者预算超过10,000卢布。最受欢迎的礼物类别依次是甜点/糖果（38%）、香水/古龙水（34%）、护肤/身体护理产品（33%）、美妆套装（32%）以及购物/服务礼品卡（30%）。此外，调查显示，64%的女性受访者计划在节日期间为自己购买礼物，这一现象在18-24岁的年轻女性中尤为普遍（30%）。查看全文

13 业绩翻倍，苏州大卖一年横“扫”17亿

科沃斯在经历2022-2024年营收增速放缓、净利润暴跌的“至暗时刻”后，于2025年成功逆袭，实现归母净利润17-18亿元，同比增幅超110%。其翻身核心在于果断的内部改革：削减无效营销费用、加速去库存，并坚持研发投入，推出搭载OZMO ROLLER技术的X8系列等创新产品。同时，其双品牌出海战略成效显著，海外业务增长迅猛，添可在多国亚马逊洗地机品类稳居第一。未来，公司正布局具身智能新赛道。查看全文

值得关注的新闻

14 2026 TikTok电商白皮书

2025 年是 TikTok 电商全面爆发的 “元年”，美国政策风险解除、7 个新国家市场开放推动其从区域性机会迈入全球性增长阶段，全球 GMV 达 623.05 亿美元，同比增长 95.5%。东南亚仍是基本盘，美国、巴西、墨西哥成关键增长引擎，2026 年规模有望突破 1500 亿美元。平台以内容驱动为核心，美妆个护、女装等 “内容友好型” 品类占比突出，达人是内容与成交核心，短视频和直播通过持续供给实现规模化转化。本土化与品牌建设成为核心竞争力，AI 广泛应用于内容生产提升效率，但无法替代信任构建与内容逻辑把控，2026 年全域协同、本土深耕、AI 赋能将成主要趋势。查看全文