TikTok Shop美国站商品发布指南

更新时间：2025-12-22 13:51:40

TikTok Shop商家链接到TikTok达人账号，形成达人绑定合作。

摘要：

提供清晰、真实、详细的描述，让买家轻松就能找到并购买商品。
上传至少5张高清图片，从多个角度展示商品，吸引买家购买。
选择最相关的商品类目，让买家能轻松找到你的商品。

开始在TikTok Shop销售

在TikTok Shop开门营业的第一步就是创建商品发布页。精心制作的发布页作用重大，能帮助买家找到并购买你的商品，确保了流畅愉悦的购物体验。

通过“商家中心”可以轻松管理商品发布页，支持单个和批量上传商品，最多达1000件商品。立刻发布商品，壮大经营！

确认你的商品是否允许在 TikTok Shop 销售

消费者信赖 TikTok Shop并期待获得安全可靠的购物体验。所有上架销售的商品必须符合相关法律法规及 TikTok Shop 平台规则。

商品详情页

商品详情页是买家首次查看商品的页面。商品详情页应向买家提供准确、详细、有用的信息，帮助买家做出明智的购买决策。

最佳实践

在TikTok Shop创建商品发布页时，提供准确、真实、清晰的信息对于提升买家体验至关重要。

请遵循以下规则，确保创建优质且方便买家查看的发布页：

描述清晰，帮助买家了解商品。
确保所有商品信息，包括标题、图片和描述，准确反映产品的外观、功能和效果。
使用正确的语法、标点和完整的句子。加上必要标点符号，例如连字符（-）、斜杠（/）、逗号（,）、和号（&）和句号（。）。
在更新商品版本（例如更新商品信息或商品图片）时创建新商品链接，以便商品评论、商品评级和订单数据反映正确的商品情况。
如果商品信息保持不变，只需进行微小的更改，例如更新图片、价格、描述或SKU。这些更改仍应反映正在销售的确切商品信息。

要避免的做法

避免加入任何试图引导买家离开TikTok Shop的信息，如二维码或网站链接。
避免在未经授权的情况下引用“TikTok”，且避免提及其他电商平台或网站。
避免在发布页中使用“Best Seller”或“Trending Item”等这类并未描述商品本身的表述。
避免加入营销材料、推广词或任何与商品描述无关的其他信息。
避免在商品页面中包含模糊或误导性的价格信息。例如，不要使用无关、夸大或无法验证的定价信息，如“这款眼线笔现在只要一杯咖啡的钱！”或“我们正在进行史上最大优惠！”
避免在商品信息或图片中提供关于商品功能，功效，材质的误导性描述，避免对商品进行虚假、夸大或者不实宣传。例如展示未经证实的前后对比效果图、夸大宣传商品性能、对商品材质及成分不实宣传等。
避免进行重大修改以更改所售商品，如更换图片、标题、品牌或价格，从而导致对原始商品的误导。
避免侵犯他人的知识产权。确保您的商品标题、商品描述、品牌名称、图片和视频均遵守《TikTok Sho p 知识产权规则》。
避免使用以下类型的图片或视频：明示或暗示的性画面、性活动、负面的身体形象或精神健康、动物虐待、暴力或令人震惊的主题、仇恨或歧视性言语和符号等内容。所有商品发布图片必须遵守我们的《TikTok Sho p 内容政策》和《TikTo k 社区规则》。

以下各节内容有助于理解一个有效的商品发布页中包含的关键要素。

点击右侧导航栏可跳转至各节的详细规则和最佳实践部分：

商品图片和视频
商品名称
商品类目
品牌信息
商品描述
商品变体
商品套装和合装包
商品定价

商品图片和视频

商品图片通常是买家第一眼看到的内容，优质的图片可以让你的商品与众不同，为店铺吸引更多自然流量。相反，如果图片质量不佳，买家就可能忽视你的商品。

最佳实践

每个商品至少上传5张图片，展示商品的前后面和不同角度，让买家全面了解商品。确保图片和视频准确地反映买家会收到的物品。

第一张图片：清晰展示商品正面。
避免使用任何附加文字、图像或模糊效果。
附加图片：展示不同角度、特征和任何随附配件。
每个商品最多可以上传9张方形图片。
避免多张图片重复相同角度。
尺寸：图片必须至少为600 x 600像素。
视频：一个商品发布页能上传1个视频（大小上限：5MB）。
品牌：如果您的商品为品牌商品，需确保所有品牌标识（如品牌名称、品牌标志及品牌标语）在图片和视频中清晰可见。

要避免的做法

请勿在第一张图片中添加任何文字、图像或水印。
请勿添加任何营销或推广贴纸。
请勿使用黑白图片。
请勿使用马赛克或滤镜（如对比度、虚化），这些操作可能会遮掩品牌标识（如品牌Logo）。
如果您的商品为无品牌商品，不得在商品上添加其他品牌的标识。若您的产品为品牌商品，则不得篡改其品牌标识。
请勿使用模糊效果。
请勿使用占位符或对商品进行数字渲染。
请勿使用误导性图片。
请勿添加任何试图引导买家离开TikTok Shop的信息。

特殊规则：食品和儿童服饰发布页

食品类商品必须与对应的食品包装一同展示。

儿童泳装和内衣必须在空白背景下进行平面展示，且不得使用儿童模特或假人模型。
儿童泳装和内衣以外的其他儿童服装类目，在符合TikTok规则的情况下，图片中允许出现儿童模特和假人模型。

商品名称

当买家在TikTok Shop进行搜索时，他们看到的商品搜索结果取决于搜索词与商品名称的匹配程度。优秀的商品名称是吸引买家注意，影响其购买决策的关键因素。

商品名称写作建议

简洁明了：商品名称应保持在25-200字符间，需准确描述商品。
包含关键细节：添加重要信息，例如：
品牌
商品类型
主要功能或特征
尺寸或数量（如适用）

最佳实践

以下是优化商品名称的其他最佳做法：

使用正确的语法、标点和完整的句子。
使用数字：用“2”，不用“二”。
缩写计量单位，例如“cm”“oz”“in”和“kg”。
大写每个单词的首字母，但介词（例如“with”“at”“by”“to”“in”“for”“from”“of”等）、连词（“and”“or”“for”）或冠词（“the”“a”“an”）除外。
对于合装商品或包含多件物品的商品，应明确标明数量（例如“10个装”或“一套10件”）
如该商品有多种多包装规格可选（例如 6 件装、8 件装、10 件装），仅可标注首张图片中显示的规格（例如：6 件装），其他规格可在商品描述中提及。
确保品牌名称准确无误，遵循品牌方的标准化格式（例如：TikTok，而非 TIKTOK 或 Tiktok），并与商品包装及标签上的品牌名称保持一致。

❗如未正确使用官方品牌名称将导致您的商品上架信息被立即驳回！

要避免的做法

避免包含商家名称或URL。
避免包含“TikTok”（未经授权）或其他电商平台的品牌或引用。
避免使用符号及特殊字符（例如： ! $ ? _ { } # < | ; ^ ¬ ¦）。
避免使用数字、符号或特殊字符篡改品牌名称或错误品牌名称（例如：T1KT@k）
避免通过以下方式篡改品牌名称：使用替代字符（例如：TikT0k）、重复字符或调换字符顺序（例如：TiiiikToook、TokTik）、错误拼写或缩写品牌名称（例如：TikTock, TT）、或使用空格拆分品牌名称（例如：Tik Tok）
避免全部拼写使用大写字母。
避免使用宣传材料、推广词或主观评论等非描述商品本身的表述（如"Best Seller", "TikTok Exclusive", "20% off", "free shipping", "NEW RELEASE", "low stock", 100% satisfaction guaranteed"）。
避免在标题中罗列所有产品规格或变体（例如：“A1、A2、A3、A4、A5 款均有货！”“XXS 至 6XL 全部尺码可选”）。
避免在标题中重复词语或短语（例如：“棉质衬衫，柔软棉质衬衫，100% 棉质衬衫”）。

商品类目

选择正确的商品类目有助于管理发布页，确保买家轻松发现你的商品。正确的商品类目能让买家看到、搜索到你的商品，最终才能在TikTok Shop成功售出。

正确选择类目小贴士：

了解你的商品：选择类目时，请考虑商品的主要特征和功能。这样做能确保类目和子类目都准确匹配商品。
例如，家用电器类目包括“大型家用电器”和“家电”子类目。“大型家用电器”指冰箱、烤箱、洗衣机等生活必要的电器。而“家电”是指小型且易于移动的家用设备子类别，例如咖啡机，吸尘器或微波炉。
利用TikTok Shop推荐功能：利用“商家中心”的商品分类功能，准确选择类目，提高商品曝光度。
查看同行的做法：查看其他商家如何管理相似商品。这样做有助于更好地理解分类机制。

如何正确选择类目：

先选大类目，然后缩小范围：开始浏览“商家中心”的可用类目列表。先选择大类目，然后具体到最匹配商品的子类目。
向买家一样思考：思考你的受众会以何种方式发现你的商品。
例如，你要销售宠物用品类目下的一款猫咪玩具，适用的子类目包括“小型动物用品”和“猫狗用品”。对于你的猫咪玩具商品而言，最准确的类目是“猫狗用品”。这个子类目符合买家在专门搜索猫相关商品时的链路，让买家更容易发现你的商品。
使用关键词：输入与商品相关的关键词，找到相关选项。

选错类目可能导致规则违规并对“店铺诊断”产生负面影响。选择正确的类目不仅能防止此类问题，还能提升商品在TikTok Shop的曝光度，让买家更容易发现你的商品发布页面。

最佳实践

为商品发布页选择所有适用的类目和子类目。
定期查看TikTok Shop“商家中心”，了解可用类目更新情况。
利用颜色、尺寸或品牌等发布页属性和描述提升商品在所选类目内的曝光度。
在“商家中心”追踪店铺绩效表现，了解类目变更是否影响销量或曝光度。

要避免的做法

避免乱猜。花些时间准确选择类目，让买家更容易发现你的商品！
请勿滥用类目选择功能试图获取更多曝光。这样做会困扰买家，降低信任，同时违反TikTok Shop政策。
请勿忽视买家的反馈。如果买家称你店铺中的某商品太难找了，请思考类目分类是否有误。

品牌信息

当填写您的商品品牌名称时，该品牌信息必须与品牌官网、注册商标或商品包装/标签上的品牌信息完全一致。这包括使用正确的字母大小写和所有特殊符号（如适用）。

💡为帮助您按照正确格式填写正确的品牌信息，我们提供了品牌下拉列表，您必须从中选择对应的品牌选项。

❗️如果品牌名称未在列表中展示，您可以选择手动添加。若您的商品为无品牌商品（无品牌标志、品牌名称或其他品牌标识），则必须选择 “无品牌”（No brand）。

请注意：

对于明显带有品牌标识的商品，在上架时却选择 “无品牌”，此行为是严格禁止的，可能导致您的商品被冻结。
如果您添加新品牌（如上图所示），需确保该品牌为注册商标，或至少是处于注册申请中的商标。此外，品牌信息一旦审核通过，便无法修改。请务必准确填写品牌信息，因为这有助于买家通过搜索找到您的商品。

要避免的做法

当您添加品牌时：
避免使用数字、符号或特殊字符修改品牌名称或错误拼写（例如：T1KT@k）
避免通过以下方式篡改品牌名称：使用替代字符（例如：TikT0k）、重复字符或调换字符顺序（例如：TiiiikToook、TokTik）、错误拼写或缩写品牌名称（例如：TikTock, TT）、或使用空格拆分品牌名称（例如：Tik Tok）
当您创建品牌名称时：
品牌名称中不得包含以下符号： ®、㊟、© 或 ™。
品牌名称中不得使用链接、域名或电子邮件地址。
避免仅使用特殊字符（如 !!!、@%!^#）；品牌名称中应至少包含一个字母或数字。
避免在品牌名称中包含超过五位连续数字，例如 111111、+65-12341234 或 TM0012345。
品牌名称不得包含促销性词语，如 “热销商品”、“包邮”、“超值优惠” 或 “五折优惠”。

商品描述

商品描述可帮助买家了解你的商品和其他类似商品的不同之处。它可以提供商品名称中无法说明的更详细的信息。

最佳实践

描述文字应该不少于500字符。
明确写明商品的主要功能、用法和特征。
添加准确的尺寸信息、保养说明和保修信息。
使用正确的语法、标点和句子。为便于阅读，请分段说明，需要时可以加上图片。
可以添加图片，展示尺寸选择指南、商品外观、重要细节或使用说明。
确保商品描述符合法律要求，包括：
商品安全信息和警告，如《加州 6 5 号提案》。
任何其他TikTok Shop规则要求披露的信息。
仅重点描述商品功能特征，请勿加入电子邮件、网站等商家信息或其他商品。
当填写您的的品牌时，请确保品牌名称准确无误，遵循品牌方的标准化格式（例如：TikTok，而非 TIKTOK 或 Tiktok），并与商家包装及标签上的品牌名称保持一致。

要避免的做法

避免使用数字、符号或特殊字符编辑品牌名称或错误拼写品牌名称（例如：T1KT@k）
避免通过以下方式篡改品牌名称：使用替代字符（例如：TikT0k）、重复字符或调换字符顺序（例如：TiiiikToook、TokTik）、错误拼写或缩写品牌名称（例如：TikTock、TT），或使用空格拆分品牌名称（例如：Tik Tok）

商品尺码信息

清晰且准确的尺码信息可以帮助消费者下单时选择到合适的尺码。提供尺码信息可以提高消费者的满意度、提升销售额并减少退货情况的发生。

最佳实践