Ozon 广告报表里的 ROAS 和 CTR 怎么看，效果差怎么调整？

Ozon 广告报表中 CTR（点击率）反映创意与词的相关性，偏低说明主图或标题不吸睛、关键词不匹配，应优化首图与文案；ROAS（广告支出回报）看投入产出，低于盈亏线需降出价、砍低效词或换商品。查看路径为「Реклама」—对应广告系列—「Статистика」，按商品、关键词、日期筛选。效果差时先排查曝光是否充足：有曝光无点击改素材，无曝光则提价或拓词，持续做 A/B 测试迭代。建议每周导出报表复盘，把预算从亏损词组迁移到高 ROAS 商品，保持账户健康度与稳定产出。