Facebook 广告转化目标选店铺销售还是目录销售，两者优化逻辑有何不同？

选「店铺销售（Conversions）」目标时，优化的是主页/独立站加购与下单，适合已有落地页、引流至站外结算的卖家；选「目录销售（Catalog Sales）」则直接调用商品目录，按 DPA 动态展示给兴趣用户，适合站内 Checkout 或大规模 SKU 投放。前者重在着陆页体验，后者重在目录质量与动态创意。预算有限时优先目录销售搭配 Advantage+，用 Pixel 回传事件提升机器学习精准度。两者都可叠加 Meta Pixel 与 CAPI 双回传，以补齐 iOS 端数据丢失带来的归因偏差。