eMAG 广告报表应关注哪些数据来优化投放 ROI？

打开「Advertising」-「Reports」重点关注展现量、点击量、点击率 CTR、单次点击花费 CPC、广告订单数与广告带来的销售额，由此算出广告 ROI 与 ACOS。CTR 低说明主图或标题不吸睛，应优化创意；ACOS 过高则需下调出价或否掉无效词。建议以 7 到 14 天为周期评估，保留 ROI 为正的活动，暂停长期亏损商品。同时对比自然订单，避免广告挤压本可自行转化的流量。可将高转化词反哺到商品标题与搜索词字段，提升自然排名，降低长期对付费流量的依赖。