TikTok Shop 的店铺广告与短视频广告如何区分投放？

店铺广告在 Seller Center「推广」中以商品为单元，系统自动投到搜索与推荐流量，适合稳定出单；短视频广告在 TikTok Ads Manager 以视频素材创意驱动，侧重拉新与种草。两者可配合：先用短视频广告测爆款素材，再把跑出的商品转投店铺广告承接搜索。投放时选「商品销量」目标，绑定店铺商品 ID，设置日预算与出价。新手建议先从店铺广告小额起投，数据清晰后再扩短视频广告，控制整体 ROI 与风险，并每日看「广告报表」关停高费低产计划，提升投产比。