TikTok Shop 广告转化差，怎么从素材与落地页两端排查？

先拆指标：点击率低是素材问题，加购低是落地页或价格问题。素材端检查前 3 秒是否抓人、卖点是否清晰、有无违规限流；可复制表现好的素材做变体 A/B。落地页端看商品详情是否齐全、价格与评价是否可信、库存是否充足。在 Seller Center 对比「商品详情页停留」与「加购率」，若停留短说明页面弱。同时确认广告地区与商品可售区一致，避免投到无法配送的区域白烧钱。定期优化落地页结构提升转化，把预算向高 ROI 计划倾斜，并持续迭代素材与页面，整体拉升投产比。保持发货时效与好评率，有利于店铺评分积累。