日本公司主体与代理代运营入驻乐天，两种路径怎么选？

中国卖家入驻乐天主要有两条路。一是自持日本公司（株式会社或合同会社），自行申请店铺，优势是账号归属清晰、可直连乐天广告与乐天积分体系、结算回款到自有对公账户，缺点是需承担公司注册约十万至二十万日元、年维护会计师费用及税务申报。二是委托日本本地代理或代运营，由其提供公司主体与资质，卖家出商品与运营，通常收取月服务费加销售额佣金（约百分之十五至三十）。选哪条取决于你的月销目标与合规能力：月销低于五百万日元、无日语团队者优先代理，可快速开店；计划长期深耕、有本地库存与客服者建议自持公司，成本更可控且数据自主。签约前务必明确商标权属、店铺所有权与退出机制，避免代理关停导致店铺丢失。