欧洲

出海网3月14日消息，数据显示，2024至2025年欧洲跨境电商市场规模预计将达3587亿欧元，其中约70%交易额由线上平台创造。报告揭示了四大核心消费趋势：其一，AI代理购物正成为主流，近六成消费者已开始使用生成式AI工具替代传统搜索引擎获取商品推荐，支付体系也已适配。其二，零售媒体网络（RMN）从“副业”转变为核心商业模式，市场规模预计持续增长，其应用场景正从搜索页延伸至订单确认、物流追踪等购后环节。其三，户外配送和退换货成为标配，自提点和快递柜使用率在欧洲显著高于全球平均水平。其四，跨境消费进入常态化，北欧消费者尤其活跃，而信任与本地化体验是促成交易的关键。报告同时指出，企业的履约能力将受到三大外部因素的制约，包括2026年8月生效的《欧盟人工智能法案》的透明度要求、全球物流路线与海关政策的地缘政治波动，以及欧盟对150欧元以下小额包裹征收3欧元固定关税的政策调整。总体而言，电商市场的权力重心正从渠道转向智能，将服务承诺透明化、优化本地体验并构建可信的自动化履约体系，成为在智能代理时代胜出的关键。

出海网3月14日消息，英国监管机构Ofcom和信息专员办公室（ICO）近日发布新规，要求Meta、TikTok、Snapchat、YouTube和Roblox等主要社媒平台在4月底前显著加强其年龄验证机制，以更好地保护未成年用户免受有害内容侵害。这是英国《在线安全法》实施的一部分，平台必须向监管机构证明其具体的保护措施。英国政府还正考虑效仿澳大利亚，研究在立法层面禁止16岁以下未成年人使用社交媒体的可能性。对于监管要求，Meta表示其已部署AI年龄识别工具，但同时呼吁通过应用商店进行统一的集中年龄验证。根据新规，若平台违规，将面临最高可达其全球年营收10%的巨额罚款，社交新闻网站Reddit此前已因合规问题被罚1450万英镑。

出海网3月14日消息，德国联邦消费者中心联合会近日对德国邮政DHL提起诉讼，指控其新部署的部分包裹自动取件站（Packstationen）仅允许通过手机应用开启。当快递员因无法投递而将包裹放入此类机器时，用户必须通过Post & DHL应用才能开箱取件，这导致没有智能手机的用户无法接收包裹。尽管用户可以提前选择拒绝此投递方式，但联合会认为，DHL将包裹默认转向仅限App操作的取件柜，实际上削弱了用户对接收方式的自主选择权。法院将需在DHL声称的效率提升与消费者权益之间进行权衡。

出海网3月13日消息，DHL宣布将在英国德比投资建设一座先进的共享型电商履约中心，旨在支持其零售客户George at Asda的快速增长，并预计创造约450个工作岗位。该中心计划于2027年投入运营，将配备AutoStore GTP机器人系统与口袋分拣等先进自动化技术，以实现高容量、高效率的电商订单处理能力，满足在线零售和时尚电商日益增长的需求，并应对季节性高峰。投入运营后，该中心每日可处理多达35万件商品，订单端到端周转时间约为30分钟。新设施将整合George.com的所有服装电商业务，为Asda提供更高效的发货能力和更完善的客户体验。此次投资是DHL此前宣布的英国基础设施总投资5.5亿英镑计划的一部分，该中心将作为共享用户仓库运营，并具备灵活接纳更多客户的能力。

出海网3月13日消息，德国时尚电商平台Zalando公布2025年业绩，营收同比增长16.8%，达到123亿欧元；调整后息税前利润（EBIT）为5.91亿欧元，同比增长15.6%。其活跃客户数量达到6200万，创下历史新高。得益于对About You的收购，公司预计其协同增效目标（1亿欧元）将提前至2028年实现，比原计划提前一年。对于2026年，Zalando预计调整后息税前利润将在6.6亿至7.4亿欧元之间，并宣布了上限为3亿欧元的股票回购计划。

出海网3月11日消息，据德国媒体报道，德国邮政DHL的包裹自动取件站（Packstation）近期接连发生系统漏洞，导致用户财产损失。一起案例中，客户在存入价值600欧元的包裹后，包裹站未正常关门也未提供凭证，致使包裹丢失。更严重的是，该客户之后通过“门过小”故障的漏洞，用新二维码竟可打开10至15个其他人的包裹格。由于DHL的条款将此类包裹站投递排除在包裹保险之外，受害用户很可能无法获得赔偿。DHL在回应中承认了“个别案例”中的技术故障，但坚称其系统整体是安全的。这些事件引发了公众对其自提服务可靠性与安全性的担忧。

出海网3月10日消息，针对英国政府可能取消的“最低限度”豁免政策，英国商会近期发布报告并呼吁采取分阶段取消的策略，以免对小型企业造成严重冲击。根据英国商会对608家企业的调查，若低价值进口商品成本因此上涨5%至10%，超过半数的英国进口商会将额外成本转嫁给消费者，仅20%的企业有能力自行消化。为应对政策变化，21%的企业考虑更换供应商，20%计划合并发货以减少报关压力，12%则可能缩减业务规模。值得注意的是，近三分之二的受访企业表示不了解或不确知政策即将调整，其中包括30%的进口商。同时，近四分之一的出口企业表示，由于其他国家取消最低限度豁免，其成本预计将增加10%至15%，导致超过一半的海外销售额面临风险。英国商会贸易政策主管表示，政府应避免对每件或每批商品加征固定费用，并建议在取消免税政策时采取渐进方式，加强对重点领域的执法。

出海网3月10日消息，据Adobe Analytics统计，2026年2月英国电商市场继续增长，线上消费总额达92.5亿英镑，同比增长3.3%。异常多雨的天气（部分区域降雨量较常年同期高出约70%）和较低的消费者信心，促使更多人选择在家购物。移动端消费同比增长3.9%，来自社交媒体平台的电商网站流量增长了15.8%，AI工具（如ChatGPT、Gemini等）带来的网站访问量同比激增201%，且此类消费者购买意向更高。在支付方面，“先买后付”服务消费额占当月线上消费总额的14.7%。消费结构也呈现新变化：消费者对大额商品（如家电、电子、家具）的购买趋于谨慎，倾向于等待大型促销；在服装品类，中等和较高价格区间需求增加，显示出从快时尚转向品质和耐用性的趋势；健康和营养类产品支出持续增长，反映出消费者将年初健康目标转化为日常习惯。从价格看，英国线上商品价格同比仍下降9.4%，但多数品类价格在2月环比回升，显示假日促销折扣结束。

出海网3月10日消息，亚马逊近日在德国市场正式推出多渠道履约服务，并上线了专门的德语网站。该服务主要面向已在亚马逊平台销售、同时也经营独立网站等DTC（直接面向消费者）渠道的品牌，允许其将库存统一存储在亚马逊履约中心，并使用同一库存为亚马逊、品牌官网、社交媒体商店及其他销售平台等不同渠道的订单统一发货，从而简化复杂的库存管理。与专注于处理亚马逊平台订单的亚马逊物流（FBA）不同，MCF专为处理非亚马逊渠道的订单设计。如果卖家已在使用FBA，其现有库存可直接用于MCF订单，无需重新入库。值得注意的是，即使没有亚马逊卖家账户的纯DTC品牌也可直接注册并使用此服务。MCF提供两种配送速度选择，覆盖整个欧盟，并采用按需付费模式。在退货方面，卖家可选择将商品退回自己仓库或亚马逊履约中心。截至目前，亚马逊MCF服务已在德国、美国、英国、日本等10个国家上线。

出海网3月10日消息，据Haendlerbund.de报道，自2026年6月19日起，德国所有面向消费者的在线商店必须在显著位置提供一个“退货按钮”，并链接一个符合要求的电子退货表格。该表格可要求用户填写姓名、订单号等合同标识信息以及用于接收确认函的电子邮件地址（该邮箱可与购买时使用的不一致）。然而，关于“订单号”是否应被强制设置为必填项，目前法规并未完全明确。为规避潜在的合规风险，德国Händlerbund协会建议商家采取一种务实的折中方案：将订单号字段设置为自愿填写，而代之以让用户填写所购产品的具体信息。

亚马逊卖家钱包（Amazon Seller Wallet）已在欧洲七国站点上线。作为亚马逊官方收款工具，它将收款与付款整合在卖家后台闭环完成，无需跳转第三方。其核心功能包括：支持欧元直付当地供应商与VAT，避免换汇损失且免手续费；提现最快1个工作日内到账，可自主安排时间与金额；提供即时锁汇、自动转账、资金图表可视化等功能，简化资金管理。该方案旨在为卖家提供安全、高效、透明的一体化收付款体验。

出海网3月9日消息，据外媒报道，法国波尔多公共检察官办公室于3月6日发布初步调查结论，表明发生在波尔多的一起婴儿死亡事件，与婴儿食用的雀巢品牌奶粉没有关联。该婴儿的母亲曾于今年1月反映孩子生前曾饮用雀巢奶粉，但检方现已澄清现有证据指向死亡原因与配方奶粉无关，不过最终死因仍在进一步确认中。此个案之所以引发广泛关注，背景是自去年12月起，雀巢、达能、兰特黎斯等欧洲乳业巨头在全球多国大规模召回部分婴儿配方奶粉，原因涉及可能被cereulide毒素污染。法国此前已通报有三起婴儿死亡案例与疑似污染的奶粉相关。此事件也凸显了食品安全调查的严谨性，法国检方遵循了“个案调查、证据为先”的原则，将其与企业的预防性召回行为区分开来。欧盟官员近期也表示，虽然难以对所有潜在污染物制定专有标准，但“零污染”是婴儿食品的底线。

出海网3月6日消息，总部位于法国的二手电子产品在线交易平台Back Market近日发布2025年财务业绩。报告显示，2025年其商品交易总额（GMV）突破35亿欧元，同比增长32%，并在全球范围内实现EBITDA盈利。该公司目前在17个市场拥有1700万客户，其中德国市场表现尤为突出，GMV和营收均同比增长58%，用户基数增长了64%。公司联合创始人兼CEO表示，这些数据证明了翻新产品已不再是边缘类别，而是能在不同市场规模化运作的可行商业模式。在法国本土，公司实现了35%的EBITDA利润率。其增长主要得益于用户复购、品类扩展以及消费者对翻新设备信心的提升。此外，虽然其业务根基在欧洲，但在早期进入的美国关键测试市场中，其增速已超过公司平均增速40个百分点以上，显示出巨大的增长潜力。

截至3月4日，中东海湾地区的持续冲突已对全球供应链造成严重冲击。在空运方面，中东作为连接亚、欧、非、大洋洲的重要枢纽，其空域大面积关闭或受限，迪拜、阿布扎比等多哈等多个区域枢纽机场被迫停航，包括阿联酋航空在内的多家国际航司暂停了霍尔木兹海峡的客货运航班，导致全球货运能力下降。航线中断、燃料消耗增加及运营成本上升等因素，推动飞往欧洲的空运现货价格自3月1日起已飙升35%，且北欧航线集装箱运价预计下周将进一步上涨。在港口方面，尽管阿联酋的杰贝阿里港已重新开放，但航运公司的禁运措施意味着实质性缓解或需等到3月中旬，已造成澳大利亚电商货物滞留，依赖准时制库存的企业面临停产风险。在海运方面，由于霍尔木兹海峡及红海航道安全风险剧增，马士基、地中海航运、达飞轮船等主要船公司已改道绕行非洲好望角，此举将使航程至少延长14天，并需收取战争风险附加费。

出海网3月5日消息，日本电商巨头乐天市场近日宣布，向比利时、挪威、瑞典、芬兰、瑞士和新西兰六个新国家的卖家开放入驻资格。此次扩展使其可入驻的卖家来源地总数达到22个，此前已覆盖中国、北美、澳大利亚、英国、德国和丹麦等地。此举旨在将其平台超过1亿名日本会员与全球商品连接起来，为消费者提供更多元选择。数据显示，乐天市场占据日本线上购物市场27%的份额，2024年在日本国内的商品交易总额近6万亿日元，汇聚了超过5万家本土卖家和1000多家海外卖家。新卖家无需在日本设立本地公司，即可从本国直发商品至日本消费者，显著降低了进入门槛。多个国际品牌已通过该平台成功进入日本市场，例如韩国美妆品牌Medicube、中国便携储能品牌EcoFlow和美国音频品牌JBL。乐天市场为国际卖家提供双语支持、AI店铺工具，并可接入日本广受欢迎的Rakuten Points积分计划，帮助品牌提升曝光与信任，同时平台严格的防伪政策也建立了透明可信的市场形象。此次扩展被视为乐天推动全球卖家进入日本、丰富日本消费者购物选择的关键一步。

出海网3月5日消息，欧洲跨境电子商务的持续增长，正促使当地海关监管进一步强化。作为欧洲最重要的电商枢纽之一，列日机场承担了至少20%运往欧洲的跨境包裹流转，其战略地位愈发凸显。根据德国海关总署最新发布的数据，2025年全年欧盟海关处理的电子商务申报单总数达到13亿份，意味着日均处理量高达约360万份，并且预计在2026年1月，这一日均数字将进一步跃升至470万份。值得注意的是，尽管欧洲包裹总量自2023年起有所下降，但单个包裹内的商品数量却呈增加趋势。分析指出，这背后的原因与乌克兰危机、能源危机所引发的消费波动，以及商家为应对成本上升而采取的合并发货以降低物流成本的策略直接相关，这反映了当前欧洲市场在多重外部压力下的消费形态与物流模式演变。

出海网3月4日消息，据Imarc集团分析，欧洲电子商务市场规模在2025年已达到4.3万亿美元，预计到2034年将翻一番，达到8.6万亿美元，期间年均增长率预计为7.97%。推动这一增长的主要动力包括宽带网络的全面普及、智能手机使用率的提升以及欧盟单一市场内的跨境贸易，其中西欧地区仍将占据市场最大份额。展望未来，人工智能驱动的个性化推荐和全渠道策略，将比传统在线商店模式对电商行业产生更深远的影响。

出海网3月4日消息，德国消费者中心联合会发布报告称，在线市场和社交媒体平台仍普遍违反《数字服务法》规定的通报义务。该机构在对阿里速卖通、亚马逊、Facebook、Instagram、Shein、Snapchat、Temu、TikTok、YouTube和Zalando这十家平台的调查中发现，针对非法内容的用户通报路径大多存在点击步骤冗长、采用暗黑模式以及缺少提交确认等问题。此外，全部五家被调查的社交媒体平台，其面向未成年用户的通报流程与成人无异，这违反了欧洲的相关设计指导原则。

出海网消息，法国政府宣布，自2026年3月1日起，将对从欧盟以外地区寄往法国本土、摩纳哥、瓜德罗普、马提尼克和留尼汪地区、申报价值150欧元及以下的包裹征收一项名为“小额包裹税”的新税。该税按包裹内商品对应的每个HS编码（税则号）征收2欧元，而非按包裹整体计费。这意味着，若一个包裹内含多种不同HS编码的商品，每种商品都需单独缴纳2欧元。该税款由负责缴纳该笔订单进口增值税的一方承担，卖家或收件人将因订单结构和采用的交付模式（如IOSS、PDDP或DDU）不同而分别承担此项费用。此项措施被视为欧盟全面取消“最低免税额”政策前的过渡性安排，虽然政策出台主要针对SHEIN、Temu等大型电商平台，但实际将影响所有向法国及相关地区发货的跨境电商卖家。法国邮政已通知企业客户，新规自3月1日起实施。

出海网3月3日消息，亚马逊近日宣布，其金融服务工具“卖家钱包”已在欧洲七国正式上线，覆盖德国、法国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰和荷兰。该功能旨在为卖家，特别是涉及多币种交易的跨境卖家，提供更灵活、高效的跨境资金管理解决方案。通过“卖家钱包”，卖家可在一个账户内统一管理来自欧洲站点的欧元收入和来自美国站点的美元收入，并设有独立的欧元和美元子账户。卖家可设置一次性或定期（每周、每两周或每月）自动转账至其银行账户，国际转账将按比例收取费用，但该费用会随业务规模扩大而降低。此外，该工具在每次转账前会显示实时汇率，方便卖家决策，并支持卖家直接通过钱包向不同地区的供应商支付相应货币，以节省汇兑成本。亚马逊表示，该服务无前期费用和最低使用要求，旨在帮助卖家简化财务流程、专注于业务增长。此次功能扩展是亚马逊在公布2025年德、英市场收入显著增长后，进一步加强欧洲本地化服务的重要举措。

出海网3月3日消息，据德国媒体报道，一份呼吁禁止16岁以下青少年使用社交媒体的请愿书在短短几天内收集到超10万签名。发起人Jan Weinhart表示，现在主动权已转向联邦政府，多项研究证明社交媒体使用强度与青少年心理问题之间存在关联。根据ZDF民意调查，81%的受访者支持禁止14岁以下青少年使用社交媒体。由德国家庭部长Karin Prien主持的专家委员会预计将在夏季提交相关建议报告，但共同主席Olaf Köller提醒，相关讨论不应忽视提升青少年媒体素养的重要性。

出海网3月3日消息，英国知识产权局（IPO）宣布自2026年4月1日起全面上调商标、专利及外观设计的官方费用，这是自1998年（商标）、2016年（外观设计）及2018年（专利）以来的首次上调，平均涨幅约为25%。具体来看，商标申请费从170英镑涨至205英镑（涨幅21%），专利申请费从60英镑涨至75英镑（涨幅25%），单一外观设计申请费从50英镑涨至60英镑（涨幅20%）。同时，商标续展费（期限内）、外观设计续展年费以及商标异议/无效申请费等多项费用均有20%-25%的上涨。对于跨境卖家而言，这意味着从申请到续展及后续维权的成本将显著增加。为应对此次涨价，建议卖家务必在3月31日前完成三项关键操作：一、提交新商标、专利或外观设计申请以锁定旧费率；二、为任何将在2026年9月30日前到期的商标或外观设计支付续展费/年费；三、为在2026年4月或5月到期的发明专利提前缴纳年费。此外，报告还警示近两年英国商标抢注事件频发，维权成本亦随官费上涨而增加，卖家应尽快完成品牌自查，并考虑在涨价前处理潜在的抢注异议或无效申请，以最大限度控制成本。

出海网3月3日消息，据外媒报道，一名长期活跃在意大利米兰省的47岁华人企业家近日从西班牙被引渡回意大利，并在下机后被当场逮捕。意大利司法机关认定其为一家业务覆盖西班牙、荷兰、德国、英国等多个欧洲国家的跨国电商集团的实际控制人，其被捕原因是涉嫌一起涉案金额高达500万欧元（约合人民币4000万元）的欺诈案件，具体指控包括操纵破产、逃避税务等。调查显示，该企业家采用“空壳公司循环运作+资金转移+虚假破产”的系统性手法，通过在线平台销售搅拌机、吸尘器和空气炸锅等产品，但未缴纳增值税或相关税款。其控制的公司平均运营时间不超过24个月，年营业额约3000万欧元，一旦出现问题便立即破产。意大利金融警察通过数据库交叉核查追踪其行为，并在2024年启动调查，于2025年由蒙扎法院签发预防性措施。因其当时身在西班牙未能执行，直至2026年依据欧洲逮捕令完成引渡。

出海网消息，随着AI算力需求激增，手机存储芯片成本上涨的风潮正从PC端蔓延至消费电子领域，催生了消费者对内存“平替”的强烈需求。在TikTok德国站，一款来自小店「Memory-Sky」的外置内存卡（SD卡）近期异军突起，在1月31日至3月1日的30天内狂销9.7万件，销售额高达106.1万美元（约合人民币730万元），成为3C类目的一匹黑马。这款产品主打即插即用、小巧便携，采用3合1接口设计，兼容安卓和iOS系统，支持USB 3.0高速传输，完美适配苹果、三星、小米、一加等主流机型，解决了用户在办公、旅行等场景下的存储扩容痛点。尽管该产品属于全托管模式，内容布局较少，但通过博主在苹果门店“贴脸开大”的挑衅式带货视频，成功引爆了价格敏感型用户的购买欲，不仅德国站火爆，TikTok美国站同类型产品也呈现热销态势，显示出巨大的市场潜力。随着手机厂商持续涨价，曾经被边缘化的外置存储配件正借助TikTok的社交流量枯木逢春，为3C卖家盘活库存提供了新的增长路径。

2025年中德贸易逆势增长，进出口总额达1.51万亿元，同比增长5.2%，中国时隔一年重返德国最大贸易伙伴。机电产品是绝对主力，占比超七成，其中汽车零配件、电子元件及电脑零部件表现亮眼。值得注意的是，3D打印机与工业机器人等新兴领域产品增速迅猛，标志着中德贸易正从传统制造向高端智造深度交融。

出海网3月2日消息，为遵循英国《数字市场、竞争与消费者法案》（DMCC Act）关于价格透明度的强制性规定，电商平台Etsy近期在英国市场对商品展示界面进行了重大调整。平台现已直接在搜索结果页面展示包含运费在内的商品总价，而非以往仅显示商品本身价格。这一变化旨在确保消费者在购买流程的早期阶段就能清晰了解最终支付金额，避免结账时因突然出现的运费产生“价格冲击”。然而，部分卖家反馈，这种展示方式可能导致消费者对总价产生误判，特别是对于贴纸等低单价商品，由于运费占比较高，在搜索结果中显示的总价可能让商品显得“价格虚高”，从而影响点击率。Etsy方面表示，虽然这种展示方式可能使商品在视觉上显得更贵，但实际支付金额并未改变，平台将持续优化这一新体验。

出海网2月28日消息，亚马逊近日宣布，将于2026年6月在法国罗讷省Colombier-Saugnieu启用新的配送中心，这将成为亚马逊在法国的第九个配送中心。该项目投资超过2亿欧元，预计为奥弗涅-罗讷-阿尔卑斯大区创造3000个长期合同（CDI）岗位。自2010年以来，亚马逊已在该地区累计投资20亿欧元。新配送中心位于里昂圣埃克絮佩里机场货运区，项目建设历时多年，与当地政府、经济合作伙伴和就业机构合作推进。

出海网2月28日消息，据电商情报平台ShopRank的研究报告显示，在欧洲七个主要市场（荷兰、意大利、西班牙、法国、波兰、德国和英国），Shopify已成为新开在线商店的主导平台。去年，Shopify在这些市场新增了148,044家网店，WooCommerce新增99,140家，PrestaShop新增9,747家。具体到国家，荷兰、法国和西班牙新开网店中分别有54%、49%和41%使用Shopify。与此同时，PrestaShop在新店中的份额在这些国家有所下降，例如在法国仅占5.4%，西班牙占6.4%。WooCommerce在不同市场表现分化：其在荷兰的新店份额下降了8.9个百分点，在意大利下降5.3个百分点，但在德国、波兰和英国则分别增长了4.5、4.2和2.2个百分点。报告还分析了域名选择，显示Shopify上新店有48.1%使用.com域名，而PrestaShop上新店则有61.3%使用本地域名（如.de、.fr）。

出海网2月28日消息，德国大型二手商品平台Kleinanzeigen.de宣布现已直接集成至ChatGPT。这意味着用户无需再通过复杂的筛选条件进行搜索，而可以像日常对话一样，在ChatGPT中直接用自然语言描述需求，例如询问“一个与我现有木地板相配的架子”。集成后的AI会分析用户的描述，识别语义关联，并将其与平台上约5800万条活跃商品信息进行匹配。在此过程中，用户的个人账户数据不会被传输，买家与卖家之间的沟通将完全在Kleinanzeigen平台内进行。

出海网2月28日消息，最新发布的欧洲五国（英国、西班牙、德国、法国、意大利）亚马逊1月潮玩热卖榜，欧洲市场呈现出多元化与本土化交织的消费图景。在品类上，英国市场最多元，涵盖了合金车、迷你胶囊、树脂模型等多种品类，其中ZURU的迷你宝宝等原创IP表现亮眼。西班牙市场则完全被美系IP玩偶霸榜，奈飞热播剧《怪奇物语》的三款Funko大头公仔包揽三席，显示粉丝经济强劲。德国市场两极分化明显，既有风火轮、迪士尼史迪奇等经典品牌，也有巫毒娃娃这类主打情绪解压的“情绪工具”小众品类。法国市场则主题集中，Funko的《猎魔女团》IP包揽前三，帕尼尼的法甲联赛卡牌也体现了本土体育文化的深厚根基。意大利市场则是“萌物”与“暗黑”各领风骚，欧洲本土品牌的“土豆女娃”和“开心小企鹅”等治愈系玩偶占据前列，同时漫威毒液、星期三亚当斯娃娃等美系暗黑IP也有一席之地。总体来看，美系IP（尤其是奈飞IP）影响力强大，但各国消费者的具体偏好和本土化特色依然鲜明。

出海网2月27日消息，TikTok英国站正掀起一股围绕暖气片改造的“暖气片经济”风潮。由于英国家庭普遍安装但样式陈旧的暖气片存在“颜值焦虑”，一系列功能与装饰配件应运而生。一款专为暖气片设计的木质悬浮置物架成为爆款，其上架于1月12日，售价17.84-30.93英镑，7天销量2464件登顶大类周榜，截至报道时已售出4827件，GMV达8.61万英镑（约合80万元人民币）。其核心卖点在于无需打孔、可嵌入暖气片放置绿植等物品，且背部铝箔反射板可提升供暖效率。该产品在近30天内与115位达人合作，发布了211条带货视频和14场直播，销售额约79万元人民币，其中67%来自内容带货。同时，TikTok英国站上暖气片专用清洁刷、防尘罩、抽屉型配件等销量也表现强劲，形成了“配件宇宙”。根据《2025 TikTok shop年度调研报告》，2025年TikTok英国站GMV达28.77亿美元，是同比涨幅最高的站点之一，其中家居用品是第三大类目，GMV达1.93亿美元。

出海网2月27日消息，英国上诉法院于近日驳回了亚马逊提出的上诉申请，这意味着针对亚马逊的两起大规模集体诉讼将继续推进，索赔总额最高可达40亿英镑（约54.1亿美元）。第一起诉讼由东英吉利大学竞争法教授Andreas Stephan代表超过20万名在英注册的第三方零售商提起，索赔额最高27亿英镑，指控亚马逊滥用其在英国电商市场的主导地位，具体包括不公平优待自营产品、在“Buy Box”中优先展示自营商品、偏袒其FBA物流服务、将使用FBA作为获得Prime资格的条件，以及通过相关做法限制卖家在其他平台以更低价格销售，从而损害卖家利益。符合条件（2018年6月至2024年6月期间在英使用亚马逊专业卖家账户）的卖家已被自动纳入该诉讼，除非在2026年2月27日前选择退出。第二起诉讼由消费者权益倡导者Robert Hammond代表数百万消费者提起，索赔额最高13亿英镑，同样指控亚马逊滥用市场主导地位对消费者造成损害。亚马逊曾辩称指控缺乏依据且经济分析方法存在缺陷，但英国竞争上诉法庭已于去年批准两案以“选择退出”方式作为集体诉讼继续推进，此次上诉法院的裁决意味着案件将进入后续司法程序。

出海网2月27日消息，根据英国政府发布的政策文件，英国于2026年2月24日宣布进一步扩大对俄罗斯制裁范围，新增约250家法律实体及个人进入制裁名单，其中包括39家来自中国内地及香港的企业，如北京汐潮国际科贸有限公司、郑州帝玛克机械工具公司等。英国政府表示，此举旨在打击与俄罗斯相关的贸易、航运及服务链条，被制裁对象将面临资产冻结和交易禁令。中国外交部对此表示强烈不满，强调反对未经联合国授权的单边制裁，并称将采取必要措施维护合法权益。与此同时，美国国防部根据《2021财年国防授权法案》第1260H条发布了最新的“中国军事企业清单”，新增78家中国企业及其分支机构，包括阿里巴巴、百度、比亚迪、宁德时代等知名企业，覆盖电商、科技、新能源汽车、医疗健康等多个领域，但同时将长江存储、长鑫存储等12家企业移出该清单。被列入1260H清单虽不直接触发全面制裁，但会面临与美国政府签订合约的限制及未来被纳入更严格名单的风险。

出海网2月26日消息，欧洲刑警组织公布，在由奥地利、葡萄牙和西班牙领导，18国共同参与的“诱饵行动III”联合执法中，执法人员阻止了约12亿欧元的假钞和假币流入市场。此次行动主要针对通过邮政服务分发假币的犯罪网络，查获超过700万件假币及其他假冒物品，包括480万张欧元假币、230万张美元假币等。欧洲刑警组织在公告中指出，查获的假币中超过90%与来自中国的货物有关，例如罗马尼亚当局截获了超过480万张改版欧元纸币，并查处了一个存放22.3万张从中国运来的假钞的仓库。行动期间，当局共查获379个装有假币的包裹，并据此发起了70项新调查。欧洲刑警组织表示，正与欧洲中央银行合作，并加强与中国政府的协作，以从源头上打击假币。

出海网2月26日消息，根据欧洲市场研究机构ECDB发布的《Global E-commerce Compass 2026》报告，以2025年在欧洲（含俄罗斯）实现的商品交易总额（GMV）计算，欧洲电商市场前十名企业主要由美国、中国和俄罗斯公司主导。亚马逊以接近2320亿美元的GMV位居第一，其规模几乎与排名第二至第十位的九家企业总和（合计GMV为2440亿美元）相当。除亚马逊外，美国企业eBay和Apple（以DTC形式）也跻身前十。俄罗斯平台Ozon和Wildberries分列第二和第三位，规模大致相当。来自中国的三家平台AliExpress、Temu和Shein分别位列第四、第六和第七，报告指出其增速已有所放缓并面临欧洲监管关注。欧洲本土企业中，波兰的Allegro和德国的Zalando进入前十，两家均采用电商平台模式并服务多国卖家。

出海网2月26日消息，英国金融行为监管局（FCA）近日已选定Revolut、Monee Financial Technologies、ReStabilise和VVTX四家公司参与其稳定币监管“沙盒”测试，此次共有20家公司提交申请。测试将于2026年第一季度启动，相关结果将用于制定英国最终的稳定币监管规则，预计规则将在2026年晚些时候公布。监管沙盒允许企业在受控环境和保障措施下，向真实客户小规模测试稳定币产品，重点关注发行流程，应用场景包括支付、批发结算及加密货币交易。FCA表示此举旨在支持英国稳定币发行方，确保其在支付、结算和交易中的可信度。其中，金融科技巨头Revolut表示将在本季度开始测试以英镑计价、并与英镑一比一挂钩的稳定币，重点研究发行机制。目前Revolut仍在等待成为英国完全持牌银行，其银行部门目前最多只能吸收5万英镑存款。

出海网2月26日消息，欧洲时尚电商平台Zalando近日宣布，将其二手业务Pre-owned扩展至童装品类，该服务目前已在奥地利、比利时、捷克、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、瑞典和西班牙共计14个欧洲国家上线。Zalando的二手业务最初于2020年9月推出，当时仅涵盖女装和男装。此次新增童装后，消费者可以在平台的“Second-hand”标签页中浏览和购买从婴儿到青少年各年龄段的二手童装。在新模式下，用户既可以购买，也可以将自己不再穿着的童装出售给Zalando，平台采用C2B2C模式：用户寄出商品，平台检查确认其处于“完好或轻度使用”状态后，以平台积分形式向卖家支付补偿，随后商品将由Zalando完成质检、定价、重新上架销售以及后续的物流、支付和退货等全流程履约。Zalando表示，童装用户群体忠诚度高、购买频率稳定，此次扩展旨在更好地服务家庭消费者，其二手成人服装销售额在过去几年已实现翻倍增长，平台上最多有50%的二手商品能在上架24小时内售出。

出海网2月26日消息，根据法国电商与远程销售联合会发布的2025年度报告，法国电商全年营业额达到1964亿欧元，同比增长7%，但相比2024年9.6%的增速有所放缓，显示市场正逐步走向成熟。报告数据显示，法国电商在2025年实现了5.6%的交易额增长，销售高峰主要集中在黑色星期五和年终节日的11月及12月，这两个月合计占全年商品销售额的22%。增长主要由交易次数的增加（线上交易总次数达32亿笔，同比增长10%）驱动，而非单笔金额提升，平均客单价则下降了3%至62欧元，反映出消费者在不确定经济环境下更倾向于选择价格较低的商品。这一趋势对服装行业影响明显，使其成为唯一成交额出现下降的品类（下降0.5%），这被归因于低价平台竞争加剧及二手商品的增长。相比之下，体育用品、科技产品及家电品类均保持增长，服务类业务（增长9%）增速则显著高于商品类（增长4%）。在整个零售行业中，电商表现依然优于传统零售（电商增长4%，整体零售下降0.6%），目前电商占法国零售总额的12%，在主要非食品类商品中的占比接近30%。

出海网2月26日消息，英国政府宣布对俄罗斯实施近300项新制裁，这是自2022年俄乌冲突以来的最大规模制裁行动，旨在打击俄罗斯的能源收入。此次制裁针对俄罗斯石油运输公司Transneft及“2Rivers”石油网络等，并同时制裁了49个支持俄罗斯的实体与个人。在列出的企业名单中，包括北京汐潮科技有限公司、郑州帝玛克科技有限公司等中国内地企业以及多家香港企业，共计39家中国企业被列入此次制裁名单。

出海网2月26日消息，据ECDB数据显示，欧洲在线零售市场正以8.5%的增速成长，该增速已超过北美和南美地区的总和。与美国家庭高负债和就业市场疲软形成对比，欧洲稳定的就业环境和更有效的通胀控制更好地支撑了居民购买力。在欧洲内部，保加利亚（14.2%）、希腊（11.4%）和西班牙（10.6%）的增长最为突出，主要驱动力来自移动购物和社交电商。相比之下，德国、奥地利和瑞士（DACH地区）市场虽仍在增长，但动能有所减弱，原因在于其市场规模过大而难以实现追赶效应，市场成熟度也限制了其快速飞跃的空间。

出海网2月26日消息，德国斯图加特高端时尚零售商Breuninger宣布首次将旗下数字化市集业务扩展至海外市场，其国际扩张的首站选定为奥地利。自2020年在德国推出以来，其线上市集模式已整合约300个合作伙伴品牌。在奥地利市场，公司将聚焦本地化选品策略，重点引进包括传统民族服饰、舞会及晚礼服，以及滑雪与户外服装在内的符合当地消费者偏好的品类。

出海网2月25日消息，根据仲量联行发布的“下一代消费者”研究报告，德国消费者的购物习惯呈现高度分化，使得标准化的零售概念难以适用。数据显示，有高达42%的消费者最偏爱在线购买电子产品，紧随其后的是时尚品类（38%），之后依次是运动与户外用品（33%）、家居用品（30%）、美妆与健康（25%）以及食品（17%）。然而，即使是最偏好通过App进行价格比较和购物的Z世代消费者，也仍然会将餐饮场所作为重要的社交聚会地点。与此同时，年长消费者对实体店的依赖依然显著，59%的老年人重视实体零售提供的当面咨询服务，而在婴儿潮一代中，这一比例甚至达到了61%。报告特别指出，餐饮业态具备成为实体零售战略核心锚点的潜力，它能够有效吸引并留住注重体验和社交的客流，为实体商业注入新的活力。

出海网2月25日消息，英国快递比价与服务平台Parcel2Go基于其平台2025年海量订单数据，发布了年度英国快递服务绩效排名。在准时送达率方面，英国本土快递服务Evri的Drop-Off（投递点取件）模式表现最佳，准时送达率达到92.44%，位列第一。而在客户满意度评分上，UPS的Access Point（第三方取件点）服务以4.51分（满分5分）获得最高评价。在国际快递服务中，FedEx Express的准时送达率为69.22%，其客户满意度与UPS Access Point并列，同为4.54分。此外，Parcel2Go平台在2025年内对其国际服务进行了重要升级，推出了DDP（完税后交货）配送选项。该服务旨在帮助使用其平台的英国商家有效规避目的国复杂的关税计算与缴纳问题，从而显著提升跨境配送的效率和确定性，优化买家的购物体验。

出海网2月24日消息，根据Dmexco的一项研究，德国消费者对网络流行的产品趋势表现出明显的理性态度，93%的人表示不会因为错过某个潮流产品而感到焦虑，显示出“错失恐惧症”在德国市场影响有限。三分之二的德国消费者表示，只要产品质量稳定，他们倾向于保持对同一品牌的忠诚。同时，仍有37%的消费者愿意尝试新的品牌，尤其是在食品领域。此外，已有29%的德国消费者通过社交网络购物，但其中仅有21%对网红营销抱有好感，只有1%的人信任网红推荐的产品质量。研究结果反映出德国消费者在购物决策中更注重可靠性，而非盲目追随潮流。

出海网2月24日消息，德国联邦统计局公布数据，2025年中国重新成为德国最重要的贸易伙伴，双边贸易总额达2518亿欧元，取代美国重获首位。数据显示，德国对华进口额同比增长8.8%，而对华出口额下降9.7%，贸易不平衡进一步扩大。德国对美贸易也呈类似态势，贸易顺差从696亿欧元降至519亿欧元。美国在2024年曾短暂成为德国最大贸易伙伴，但2025年重新被中国超越。

出海网消息，根据电商解决方案提供商Rithum最新数据，2026年1月英国消费者在TikTok Shop上购买了大量高价商品，其中售价超过100英镑的商品贡献了该月总收入的41%。这一比例远高于全球平均水平的2.8%，显示英国消费者正在将TikTok作为一个重要的高价商品购物平台。售价在100至200英镑之间的商品贡献了英国社交电商总收入的29%，而全球平均水平仅为1.7%。家居园艺、服装鞋履等实用型和高价值品类成为主要购买方向。Rithum欧洲董事总经理菲利普·霍尔表示，这表明英国社交电商已从“廉价小商品”阶段进入成熟期，消费者基于对创作者和品牌的信任，愿意在浏览信息流时直接购买高价值商品。此外，TikTok Shop近日与亚马逊整合，使亚马逊卖家可更方便地将商品上架至TikTok，预计将进一步推动平台销售增长。

出海网消息，根据配送管理平台Scurri的数据，2026年情人节前英国电商订单量显著增长，其中2月8日（周日）订单同比增长102.5%，2月9日（周一）增长76.3%。然而情人节当天（2月14日）订单同比下跌20.7%，显示消费者为规避配送风险而提前购物。配送方式上，周末配送量同比增长43.88%，次日达增长26.40%，标准配送微增3.78%，而签收服务下降19.45%，反映消费者更青睐灵活便捷的配送选项。品类方面，玩具（+86.3%）、体育用品（+31.7%）等增长强劲，传统情人节品类如礼品（-15.8%）、化妆品（-31.8%）、家居用品（-34.1%）则出现下滑，表明消费者礼品选择正趋于多元化和体验化。

出海网消息，Uber派送业务主管苏珊·安德森近日表示，公司将“打破常规”于2026年把配送业务扩展至欧洲七个新国家，包括捷克、希腊、罗马尼亚、奥地利、丹麦、芬兰和挪威。此举标志着Uber在欧洲市场的进一步扩张，旨在提升其在欧洲地区的服务覆盖与竞争力。

出海网2月18日消息，根据赫伯罗特与马士基于2月16日、17日先后发布的最新通知，近期影响欧洲西南部与西部地区的恶劣天气状况已有所改善。目前，各码头已基本恢复运营，且根据天气预报，本周天气预计保持稳定，暂无新的港口关闭计划。 然而，两家航运巨头均指出，此前因天气中断造成的运营影响仍在持续。主要问题在于大量货物积压，导致码头堆场密度增加、操作压力增大。马士基特别呼吁客户尽快从西地中海和北欧的码头提取进口集装箱，以协助缓解拥堵、维持运营效率。整体而言，码头运营完全恢复正常仍需一段时间。

出海网2月18日消息，根据外媒报道，亚马逊和英国独立零售商协会（BIRA）正共同推动英国政府对电商增值税规则进行改革。现行规则要求亚马逊等平台作为“被认定卖家”，仅为海外卖家代收增值税，以打击欺诈。然而，欺诈手段已升级，出现了利用空壳公司和伪造文件规避规则的产业链。 这导致两个主要问题：一是造成巨额税收流失，二是牵连了合规的英国本土卖家（例如其销售额可能被错误冻结）。为此，亚马逊和BIRA提议，将“被认定卖家”规则的适用范围扩展至所有卖家，包括英国本土卖家，以彻底堵塞漏洞。 他们认为，此举能为诚实的英国中小企业创造公平的竞争环境，简化税务局的征收流程，并据亚马逊估算，每年可为英国财政额外增加约7亿英镑收入。BIRA已致信财政部，呼吁尽快就此启动公众咨询，并强调需保护未达到增值税起征点的小微卖家，避免给他们增加负担。

出海网消息，欧盟统计局数据显示，2025 年欧盟实现贸易顺差 1335 亿欧元，较上一年减少 71 亿欧元；尽管其出口额同比增长 2.0% 至 26450 亿欧元，但进口额同比涨幅更高，达 2.4% 至 25110 亿欧元。此外，欧盟内部贸易额同比增长 2.6% 至 41430 亿欧元，增速高于对外贸易。

德国Proplanta.de发布的调查显示，通胀背景下德国民众的节省行为对休闲消费的影响远大于食品消费，42% 的受访者削减了影院、剧院、音乐会及餐饮等文化休闲开支，仅 14% 的人减少食品采购，此外 34%、32%、29% 的受访者还分别缩减了度假、家具和服装开支；值得注意的是，18 至 34 岁的年轻群体更倾向于节省食品和服装支出，仍愿意为休闲娱乐消费买单，而自 2020 年以来德国消费者价格已上涨 23%，这被认为是民众消费趋于谨慎的重要原因。

出海网2月16日消息，意大利金融警察在普拉托市展开突击行动，查获了一个大型走私与增值税欺诈团伙。行动中，警方在四个由中国人控制的隐蔽仓库内，扣押了超过23.7万件服装和550万米布料。此次查获与去年11月对230万米布料的查扣行动相关联，累计查没资产总价值估计达1000万欧元。 调查显示，该团伙通过一整套精心设计的欺诈体系，将纺织品从中国非法进口至意大利。其核心手法是利用注册在波兰和德国的虚假公司网络，伪造供应商、买家及收货地址，制造货物在欧盟内部交易的假象，从而逃避关税和进口增值税。证据表明，在过去三年里，该欺诈计划已导致约360万欧元的税收流失。 此案由欧洲公共检察官办公室协调，凸显了欧盟执法机构对跨境增值税欺诈，尤其是针对纺织行业供应链犯罪的打击力度正在持续升级。

出海网2月15日消息，随着欧洲跨境电商持续升温，德国以831亿欧元的年在线交易额成为卖家必争之地。Dexport首席执行官Andreas Gese指出，德国消费者理性谨慎，信任是成交的核心——他们拒绝冲动购物，对夸张营销和AI生成内容持怀疑态度。品牌需以用户生成内容（UGC）构建真实感，利用社交媒体作为营销起点，再通过电商平台引流，最终以移动优先的独立站提升复购。然而，今年欧盟新规如取消150欧元以下商品关税豁免、强制添加取消按钮等，使合规成为硬门槛。Gese强调，任何违规行为都会直接冲击消费者信任与转化率，卖家需将本地化策略与规则适配作为扩张基石。

根据 Adobe Express 在德国开展的一项调查显示，YouTube 是男女用户使用最多的共同平台，其他社交平台使用存在一定差异：女性使用 Instagram 和 TikTok 的比例高出男性约 10 个百分点，X 平台则更受男性青睐。内容消费上，36% 的女性更偏爱短视频，高于男性的 23%，而男性更倾向长视频内容；女性对品牌的真实性诉求更高（55%），男性则对 AI 驱动的个性化推荐接受度更高。

北欧作为欧洲的重要组成部分，其经济实力也不可小觑，包括瑞典、挪威、芬兰、丹麦和冰岛等国。下面是这些国家常用的黄页和企业名录，可以轻松找到客户的WhatsApp和邮箱地址。

2026年2月6日，意大利海关与垄断管理局（ADM）在焦亚陶罗港例行检查时，查获一批始发于中国、发往欧盟的集装箱货物，该货物存在假冒、瞒报走私等违法行为，整柜货物被扣押，涉事中国籍进口商被移送检察机关。经查，集装箱内有3540块未经授权印制欧盟知名企业标志的假冒LED面板，还藏有未在进口申报单中列明的塑料户外帐篷等商品，且该进口商提供的申报文件存在矛盾和漏洞。目前被扣货物已被意大利海关扣押待进一步处理，ADM表示将持续加强进口集装箱监管，维护欧盟市场合法贸易秩序和知识产权保护。此案也提醒外贸企业，出口需严格遵守目的国知识产权法规和海关申报制度，确保产品合规、申报信息准确。

欧洲汽配市场正成为跨境电商新蓝海，2025年eBay英国站制动盘销量增长16倍，德国站减震器增长9倍。尽管欧洲市场准入门槛高、监管严格，VAT注册等合规要求拦住了投机型卖家，但对品牌化企业反而是机遇。资深卖家指出，欧洲客单价高于美国，消费者对品牌认知度高，做品牌是必选之路。同时，大重货配件和商用车B端采购呈现线上化趋势，eBay通过卡派解决方案助力大件物流。成功卖家需具备产品广度、专业销售能力和敏捷供应链三大核心竞争力。

出海网2月12日消息，根据Returnless、Salesupply和Sendcloud在2025年黑五大促期间对比利时和荷兰百家头部网店的实测研究，72%的电商平台在夜间不提供客服服务，尽管消费者多在晚间购物；仅44%的商家使用WhatsApp这一主流通讯工具作为客服渠道。研究显示，91%的订单能按时送达（58%实现次日达），但售后环节存在明显短板：36%的网店在退货过程中缺乏退款进度沟通，88%仅提供退款选项（换货仅6%），导致客户体验下降并错失复购机会。报告指出，欧洲电商需在售后体验、夜间客服覆盖及全渠道沟通上提升竞争力，以应对亚洲电商平台的市场冲击。

出海网2月12日消息，FedEx与InPost现有投资者组成的财团已同意以约78亿欧元（约92亿美元）收购欧洲包裹自提柜运营商InPost，收购报价为每股15.60欧元，较此前收盘价溢价约17%。双方表示未来将开展商业合作但仍保持独立运营，InPost目前在包括波兰在内的9个欧洲国家运营自动包裹柜网络。交易预计今年下半年完成，需至少80%股东支持，此举旨在强化FedEx在欧洲电商物流市场布局并获得其自提柜网络资源。