欧洲

这份报告分析了 2024 年 6 月至 2025 年 5 月 TikTok Shop 欧美站玩具品类表现。美国市场玩具品类 GMV 占 Top10 的 7%，黑五大促达峰值，视频引流是主要营销方式，价格集中在 30-50 美元，头部店铺垄断明显。英国市场玩具品类 GMV 占比 4%，以平价产品为主，30 美元以下占比超 70%。西班牙和墨西哥市场处于发展初期，西班牙玩具品类价格较高，墨西哥以低价为主，两者均未形成头部梯队，未来增长潜力大。

这份关于东南欧 eMAG 平台的知识百科，涵盖开店、运营、广告、选品、上架及物流等多方面内容。开店需具备跨境经验、采用 FBE 模式，新卖家有不限 SKU 等福利，部分国家营业执照无法入驻。运营涉及后台使用、账户健康指标等，选品可参考 2024 年热销品类及黑五热门类目。广告有多种类型及投放指南，物流方面 FBE 有仓储和处理费优惠。还包含品牌备案、跟卖规则等上架相关内容，为卖家提供全面指引。

《2025 年欧洲市场趋势及海外营销指南报告》聚焦欧洲电商市场，分析跨境出海机遇与策略。受美国关税政策影响，欧洲成风险分散重要选择，其 2024 年 GDP 约 19.4 万亿美元，2025 年电商渗透率预计达 67.1%，用户超 5.86 亿。欧洲五国各具特点，如英国数字化率高、德国重质量隐私、法国关注包邮退货、西班牙电商增速快、意大利合规严格。潜力品类包括户外运动服装、POD 定制服饰等。营销上，Meta 与 TikTok 是关键，需注重本地化内容。合规方面，VAT、GDPR、EPR 等为核心要求，部分国家有特殊税号与保证金机制。

《全球消费状况 2025 展望》，分析美国、英国、德国等 7 国 2024 年支付账户支出数据，揭示后疫情时代全球消费市场的核心趋势。报告指出，2024 年成为消费行为转折点，支出模式从剧烈波动转向 **“聚合、提前规划、需求释放”** 三大主题驱动的趋同稳定：西班牙与英国支出增长加速（增速差距从 9.3% 收窄至 3.5%），意大利增速放缓但仍居前列，美国与英国因通胀缓解实现购买力回升（平均票价增长转负）。子行业层面，保险（增长 10%）、视频流媒体（15%）、POS 借贷（21%）成增长主力，电影院（15%）、电子游戏（10%）等传统娱乐复苏。区域差异上，城市中心支出疲软（伦敦 - 2.9%、美国东北 - 1.3%），偏远地区更稳健；线上渗透率稳定（美英约 37%），但医疗保健（英 + 11.4%）等品类线上需求突出。人口统计显示，美国低收入群体（年收入≤6 万美元）支出降幅最小，18-24 岁（16%）与 65 岁以上群体（+2%）成消费亮点，英国男性消费持续负增长（-3%）。报告强调，企业需聚焦长期战略，平衡线上线下资源，开发兼具即时与长期价值的产品，以应对消费理性化与区域趋同的市场格局。