欧洲

出海网消息，意大利税务局近期对非欧盟跨境卖家的VAT税号展开大规模合规清查，导致大量税号批量失效，核心原因是卖家未满足“最低5万欧元财务担保”及“指定合规财税代表”两项硬性要求。税号失效直接引发连锁反应：新货件无法入仓、泛欧计划（Pan-EU）配送链路断裂、库存面临强制移仓风险，部分卖家甚至遭遇平台销售权限暂停。恢复税号需经历“更换备案财税代表+办理担保+海牙认证”的复杂流程，审批周期长达2-6个月；过渡期间，卖家可借助EFN（欧洲配送网络）配合OSS申报，从其他欧盟国家发货至意大利以维持销售。此次事件标志着欧洲税务合规门槛实质性提升，长期依赖“擦边球”模式的卖家将面临彻底出清，构建合规的担保与代表体系已成为深耕欧洲市场的必选项。

出海网消息，欧洲新型支付服务Wero在推出六个月后，在德国主要电商平台中推广进展缓慢。据Golem报道，目前仅有Media Markt（Media-Saturn集团）表示考虑对接，但无具体时间表。德国前十强在线零售商中，Otto、宜家、Zalando等仍在评估，但超过五个月未有结果；Rewe明确拒绝整合，理由是Wero知名度不足。调查显示，约四分之三的零售商目前仍持观望态度，反映出Wero在拓展德国市场时面临较高的商户采纳门槛。

出海网消息，2026年3月欧洲五国（英、法、德、意、西）亚马逊潮玩热卖榜显示，当前欧洲市场核心逻辑为“IP授权+小尺寸+盲盒/收藏玩法”，IP授权产品占比高达约85%。美系品牌（美泰、Funko等）占据主导，本土品牌声量相对较弱；专业卡牌公司（如帕尼尼、Topps）凭借足球卡牌在欧洲市场占据重要席位。具体国家特色鲜明：英国市场包容度高，对解压类收藏品（如捏捏乐）需求旺盛；法国市场由Funko主导，K-pop虚拟女团“猎魔女团”连续登顶，且偏好法甲联赛等本土足球IP；意大利市场呈现车模与治愈系产品并存的“软硬”平衡；德国市场毛绒类产品复苏明显，偏好触感类授权毛绒；西班牙市场则更偏爱影视IP类潮玩。

出海网消息，据上海航运交易所最新数据，截至2026年4月27日，上海出口集装箱结算运价指数（欧洲航线）报1567.20点，较上期下跌2.7%。该指数反映上海出口集装箱即期海运市场结算运价（含基本海运费及相关附加费）的真实变动。近期欧洲航线市场需求相对稳定，但运价呈现持续小幅回落态势，反映出市场供需格局仍在调整中。

出海网消息，速卖通（AliExpress）宣布将与DHL、Hermes等德国物流公司深化合作，以加强其在欧洲的履约网络，从而大幅加快商品配送速度。通过其“AliExpress Choice”服务，德国消费者的订单预计可在3至5个工作日内从欧洲本地仓库直接送达。速卖通表示，目前其订单在5个日历日内的妥投率已达到90%。此外，平台将承担因物流问题对客户的责任，并在问题超出卖家控制时保护卖家免受处罚。此举旨在显著提升德国消费者的购物体验，并巩固速卖通在欧洲市场的竞争力。

出海网消息，电商平台Etsy宣布，由于合规成本持续上升，将上调英国市场的“监管运营费”（Regulatory Operating Fee）。该费用将从当前的0.32%提高至0.48%，自2026年6月22日起对卖家店铺中的所有订单生效。此费用最早于2021年6月推出，费率为0.25%，后于2023年7月上调至0.32%，此次调整后相较初始水平已接近翻倍。Etsy表示，该附加费主要用于覆盖平台在不同国家和地区遵守当地法规所产生的运营成本，其计算基数包括商品标价、运费及礼品包装等额外费用。平台指出，英国近期的新监管要求推高了合规成本，此次费用上调是确保在满足监管要求的同时继续为卖家提供支持的必要举措。有观点认为，相较于直接调整平台佣金，此类附加费的调整更为灵活，不易引起卖家对整体成本变化的警觉，从而使得卖家在无形中承担了逐步增加的费用。

出海网消息，根据欧洲跨境电商数据，宜家（IKEA）、JYSK和H&M被评为欧洲表现最佳的跨境卖家。报告显示，欧洲消费者在进行跨境购物时，最看重的因素并非只有价格，而是更关注交付速度、退货政策的便捷性以及卖家沟通的清晰度。其中，北欧品牌在欧洲跨境市场中展现出强大的统治力，这与它们在物流履约和客户服务方面的成熟体系密切相关。尽管面临汇率波动和跨境运输成本等挑战，但这些头部品牌通过优化本地化服务和售后保障，成功赢得了欧洲消费者的持续青睐。

出海网消息，谷歌（Google）近日在欧洲多国正式上线了其AI驱动的营销工具Pomelli。这款由Google Labs与Deepmind合作开发、专为中小企业量身定制的工具，可根据用户输入的网站URL，分析其品牌调性、字体及视觉语言，并自动生成一系列营销活动创意、广告文案及社交媒体素材。此外，其特有的“Photoshoot”（产品摄影）功能能够将简单的产品照片转化为具有专业影棚风格的视觉素材。目前，该工具仍处于实验阶段，并仅支持英文界面操作。

出海网4月24日消息，Candid公司宣布启动国际“私域商务网络”项目Genrtr，旨在为DTC品牌提供合规接入全球超7000万封闭社群消费者的新渠道。该网络通过认证的用户群体，如企业内网、银行、保险及忠诚度计划平台，为品牌创建专属的促销与交易空间。其运作以合规处理第一方数据为基础，符合欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）要求。该项目的推出背景是，随着谷歌算法更新与AI搜索的冲击，传统联盟营销渠道的可靠性与效果正持续下降。目前，Genrtr网络已在德国、奥地利、瑞士等16个国家正式启动。

出海网4月22日消息，欧洲时尚电商平台Zalando正加速其欧洲扩张步伐。继今年早些时候宣布将在葡萄牙、希腊和保加利亚三个新市场推出后，葡萄牙和希腊站点已正式上线。最新进展显示，保加利亚站点预计将于2026年8月1日启动。目前，平台合作伙伴计划已允许品牌方提前为保加利亚市场进行准备，这表明Zalando正在向消费者开放前，先行构建该市场的商品供给。该平台通常采用“合作伙伴先行、物流基建随后、再全面向消费者推出”的逐步扩展策略。此次进军保加利亚，是Zalando扩大其在东南欧（特别是尚未覆盖的巴尔干地区）市场影响力战略的一部分，旨在通过单一平台帮助线上零售商触达更广泛的用户。

出海网4月22日消息，速卖通（AliExpress）正与DHL、Hermes等德国物流公司合作，加强其在欧洲的履约网络布局，以加速商品配送。通过其“AliExpress Choice”服务，未来德国消费者的订单预计可在3至5个工作日内从欧洲本地仓库直接送达。速卖通表示，目前其订单在5个日历日内的妥投率已达到90%。此外，平台将承担因物流问题对客户的责任，并在问题超出卖家控制时保护卖家免受处罚。此举旨在提升德国消费者的购物体验，并强化其在欧洲市场的竞争力。

出海网消息，英国老牌零售巨头Argos宣布推出第三方线上商城Argos Marketplace，旨在招募包括中国卖家在内的国际商家入驻，以丰富其商品供给、提升价格竞争力和巩固其市场地位。Argos是英国访问量第三的线上零售网站，2026年1月至3月总访问量达1.12亿。近年来，受亚马逊、Temu、SHEIN等国际平台的冲击，以及其传统“目录购物”模式的衰微，Argos尽管拥有庞大的线下自提网络，但仍面临持续亏损压力。目前，Argos约80%的销售额来自线上，其推出第三方平台，正是希望借助外部供应链，尤其在智能家居、新能源、宠物用品等品类补充自身供给短板。平台对卖家有较高要求，需为英国或欧盟注册公司，拥有合规VAT税号，商品需符合英国及欧盟安全标准，并设定合理的市场价位。月固定费用为39英镑，佣金率在8%-15%之间。入驻卖家可直接使用Argos遍布全英的线下门店、自提点和Fast Track当日达配送网络，尤其对高价值、大件商品的配送降本增效具有优势。

出海网消息，电商平台在欧洲线上零售市场的主导地位日益稳固，2025年贡献了欧洲61.2%的电子商务销售额。数据显示，亚马逊是欧洲最大的电商平台，其次是Zalando和Bol.com。平台经济模式通过为消费者提供广泛选择、便捷比较和可靠的购买体验，持续吸引着大量消费者，成为其线上购物的主要渠道，推动了欧洲电商市场结构的深刻变化。

出海网消息，德国联邦议院通过立法，计划对“先买后付”服务（BNPL）实施更严格的监管。新规将填补现行法律的监管漏洞，未来即使是低于200欧元的小额信贷及短期付款延期，也将被纳入《消费者信贷条例》的监管范围，商家在提供此类服务前，必须对消费者进行强制性的信用审查。此项改革旨在落实欧盟指令，回应许多消费者并未将便捷的“一键分期”视为信贷的现实风险。新规将于2026年11月20日起生效。

出海网消息，据行业消息，近期TEMU欧洲站点启动大规模卖家账号验证，验证要求全面升级，导致大批卖家账号受限。此次验证在三大环节大幅收紧：一、对公账户验证，不再接受个人卡截图，强制要求可成功跳转的银行对公账户；二、视频验证，需提前预约并与审核员进行约30分钟实时视频通话，审核员会要求法人手持证件、念出店铺信息，并围绕经营细节随机提问；三、提现手机号验证，强制要求绑定可接收验证码的真实手机号，虚拟号、接码平台号码等均无法通过。行业分析认为，此次验证与欧盟近期将TEMU列为“超大型在线平台”并加强监管有关。卖家反馈，触发验证的原因可能包括修改账户信息、异地登录、销售额达到特定阈值、使用虚拟银行或手机号，以及多账号运营等。此次验证升级表明，TEMU等跨境电商平台的合规政策正在逐步收紧。

出海网消息，欧盟检察官办公室（EPPO）近期启动代号“Podlimit”的专项调查，对8年前（2017–2018年）经捷克等国的约4000批中国出口货物进行税务倒查，涉案金额高达1.374亿欧元（约11亿人民币）。调查显示，涉案的9家捷克企业涉嫌利用CP42增值税递延机制，通过伪造文件虚假申报货物转运，实则将纺织品、鞋类及电商商品就地流入黑市以逃避增值税。与此同时，意大利、香港及美国海关也同步升级执法，分别针对中国卖家展开刑事逮捕、仿牌物流及专项审查，标志着全球海关数据打通后对跨境灰色链路的“秋后算账”已进入实质性清算阶段，卖家需尽快对历史订单进行合规自查。

出海网4月20日消息，中东局势持续冲击全球能源供应链，国际航空运输协会（IATA）17日发布预警称，若原油供应短缺态势延续，欧洲可能在5月底出现因航空燃油短缺导致的大规模航班取消；同日加拿大航空已宣布暂停多条美加航线。国际能源署（IEA）评估显示，欧洲航油储备仅剩约6周用量，荷兰政府将于20日启动能源危机预案第一阶段以应对市场剧烈波动。与此同时，伊朗最高国家安全委员会声明强调，在战事彻底结束前将继续对霍尔木兹海峡通行实施监督与控制，而美国总统特朗普则表示正与伊朗进行“非常好的对话”但拒绝被要挟，美方警告若短期内谈判无突破，冲突可能在未来几天内重新爆发，全球航空业正面临地缘政治与能源成本的双重不确定性。

出海网消息，亚马逊平台提醒使用意大利FBA、Pan-EU服务或意大利海外仓的非欧盟卖家，意大利增值税（VAT）合规要求已更新。根据新规，卖家必须确保其财税代表在意大利税务局正式注册，并需提交一份金额不低于5万欧元、有效期至少36个月的个人财务担保（可选用银行保函、保险单或政府债券中的任一形式）。若未能满足上述要求，意大利增值税号可能在欧盟增值税信息交换系统（VIES）中被标记为无效，导致卖家在意大利的FBA库存变为不可售，无法创建新的意大利货件。卖家应立即采取三步行动：首先，验证财税代表是否已在意大利税务局数据库注册；其次，与财税代表合作完成5万欧元财务担保的提交；最后，定期在VIES等平台检查自身VAT税号的有效性。对于税号已失效但正在办理恢复的卖家，可通过卖家平台提交相关文件申请宽限期。为保障意大利站的持续销售，建议卖家考虑启用亚马逊物流欧洲整合服务，通过远程配送履行订单。

出海网消息，西班牙跨境B2B电商平台BigBuy近日宣布完成一轮400万欧元（约合3214.56万元人民币）的国际融资。全球供应链平台HyperSKU作为战略投资者参与了此轮融资。融资资金将用于支持BigBuy在全球市场的进一步扩张，并加大在人工智能驱动能力（如动态定价、库存优化）方面的投入，以应对欧洲市场复杂的多渠道、多法规环境。同时，BigBuy正在加速其中国市场布局，于今年3月在河北唐山举办了全球采购招商会。作为投资方，HyperSKU表示，与BigBuy的平台整合将为卖家提供一个将采购、定制、海外仓储和本地化分销有机结合的一体化解决方案，旨在降低卖家的运营复杂性，提升其在欧洲市场的执行效率与规模化发展能力。

出海网消息，据Scurri最新数据，2026年第一季度全球电商发货量同比增长22%，商品交易总额（GMV）突破50亿欧元。消费者品类偏好发生结构性变化，非必需礼品、时尚服饰发货量显著下滑，而贴近生活实用与兴趣支出的玩具、宠物用品、家居用品及体育器材发货量则实现25%至52%的高速增长。与此同时，跨境物流流向也呈现明显调整，尽管美国仍是最大目的国，但其发货量同比大幅下降，而发往德国、比利时、丹麦、荷兰、波兰等欧洲国家的包裹量则实现两位数增长，欧洲已成为跨境物流新的增长热点。此外，消费者对配送时效的要求持续提高，次日达成为首选，物流履约方式也正朝着更加定制化、精细化的方向发展，以适应不同品类的特殊需求。

出海网消息，法国可持续电商企业Le Fourgon正加速其在欧洲市场的扩张布局。该公司采用可重复使用的包装，并通过电动车队将商品配送到家庭。继2025年11月合并法国同业La Tournée后，其近期又收购了总部位于巴塞罗那的西班牙同行Re-pot Market，后者目前年营收已达百万欧元级别并实现盈利。Le Fourgon首席执行官查尔斯·克里斯托里透露，公司计划从2027年开始，将现有模式拓展至马德里、瓦伦西亚等更多西班牙城市，并正在筹备新一轮融资以支持其泛欧增长战略。

出海网消息，近期，东航、南航等多家中国航司集中取消了大量2026年4月至6月期间往返澳大利亚、新西兰及马来西亚的国际航班，涉及包括南京、武汉、杭州、济南等多个二线城市始发的多条航线，部分取消通知较为临时。此次航班大规模调整主要由三大原因导致：首先，受地缘冲突影响，航空燃油成本急剧攀升，亚太地区航煤价格自3月以来大幅上涨，长航线运营成本激增，导致部分二线城市始发的航线陷入明显亏损；其次，4月至6月正值澳新方向传统旅游淡季，市场需求回落，部分航线客座率不足50%，难以覆盖运营成本；最后，航空公司为追求更高收益，主动将运力调配至正值旺季、票价上涨的欧美高利润航线。尽管近期美伊达成临时停火协议使油价有所回落，但专家认为危机尚未完全解除。建议近期有相关出行计划的旅客务必提前核实航班状态，以免行程受到影响。

出海网4月15日消息，奥地利零售协会发表声明，强烈反对该国财政部正在讨论的对寄递包裹（Paketabgabe）征收新税费的提议。该协会指出，这项本意是打击来自第三国（如Temu、Shein）低价包裹的税收，其实际负担将落在整个奥地利本土的线上零售行业身上。这个行业贡献了131亿欧元的增加值，并支撑了25万个就业岗位。奥地利零售协会主席Rainer Will警告，Temu和Shein等平台很可能会找到方法规避此项税费，而奥地利本国的零售商在经历了三年创纪录的破产潮后，将不得不背负起这项新的官僚主义负担。Will呼吁，与其征收这项新的包裹费，不如加快实施欧盟拟议的、让平台为在其网站上销售的商品承担更多责任的“平台责任”机制，以此来实现更有效的监管。

尼尔森发布的《2026出海品牌平台迁移白皮书》指出，中国品牌出海的战略重心正加速从亚马逊向以速卖通为代表的本土跨境电商平台转移。数据显示，欧洲消费者在速卖通的年均消费增速达25%；在平台GMV表现上，亚马逊同比下降4%，而速卖通以4%的增速领跑‘出海四小龙’。此外，30%的欧洲消费者认为速卖通是‘最有可能挑战亚马逊地位’的平台，其认知度位居所有出海平台之首。

出海网消息，根据whenUbuy应用对超55万张购物小票的数据分析，2026年3月波兰电商市场发生结构性变化。整体订单量同比下降13%，但商品价格与购物车金额保持稳定，显示出消费者支出下降主要源于购买频次减少，而非转向更低价商品，消费行为更加理性和精细。在此背景下，两大平台Allegro和Temu的差异进一步扩大。Allegro平台呈现高价值、计划性消费特征，订单量虽降，但单品均价同比增长19%，平均客单价达143兹罗提，人均支出基本稳定。Temu则延续高速扩张，订单量同比翻倍，用户总支出增长30%，但平均客单价降至98兹罗提，模式向“高频、低客单”转变。从结构看，Temu用户单均购买约4件商品，单价约23兹罗提；Allegro用户单均购买约1.6件，单价达87兹罗提。市场整体退货率从2月的11%降至8%，但平台间差异显著，Allegro退货率约为Temu的一半。

出海网4月14日消息，欧盟《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，自2026年8月12日起，所有进入欧盟市场的电商包裹，其内部空隙体积不得超过总容积的50%。此项规定中，“空隙”的定义极为严格，所有缓冲填充材料，如充气袋、气泡膜、泡沫塑料、揉皱的牛皮纸等，均被计入空隙体积。新规适用于从在线零售商、配送中心到第三方物流的整个电商流通链条，受影响企业需在2030年1月1日前完成合规改造。条例还禁止了易误导消费者的“视觉扩容”设计，如双层箱壁、隐蔽假底等。为确保货物长途运输安全的必要情况可获得豁免。该规定旨在减少物流环节的材料浪费与运输碳排放，长远看将推动企业采用3D扫描、自动制箱等精准包装技术，优化成本并实现环保目标。欧盟委员会计划在2028年2月前发布标准化的空隙计算方法，以确保统一执法。

出海网消息，受燃油价格大幅上涨影响，欧洲电动车市场在2026年3月迎来爆发式增长并创下单月新高。数据显示，在全球电动车注册量同比小幅增长的背景下，欧洲销量大幅攀升，成为主要增长引擎，这一变化与近期能源市场波动密切相关。油价上涨显著推高用车成本，促使消费者加速转向更具经济性的电动车，同时也强化了电动化趋势在欧洲的渗透。相比之下，部分其他主要市场则出现下滑或增长放缓，凸显出能源价格对消费选择的直接影响，业内普遍认为，只要燃油成本维持高位，这一转向趋势仍将持续。

出海网4月13日消息，欧盟委员会目前正在评估是否将OpenAI旗下的ChatGPT认定为大型在线搜索引擎，因为其用户数量已超过4500万，触发了《数字服务法》（DSA）的监管门槛。欧盟委员会发言人表示，需要逐案分析大型语言模型是否应适用该法规。据德国媒体报道，如果ChatGPT被认定为“大型在线平台”，将面临更严格的透明度、风险管理和广告监管要求。

出海网消息，德国联邦统计局数据显示，德国2月出口额同比增长3.6%，达到1352亿欧元，进口额增长4.7%至1154亿欧元，贸易顺差为198亿欧元。与欧盟伙伴的贸易额增长了5.8%，而对美出口额则环比下降7.5%、同比暴跌13.3%。中国以150亿欧元的进口额，继续稳居德国最大的进口来源国。

出海网4月10日消息，根据瑞士大型电商Galaxus委托的一项调查，目前有50%的欧洲消费者表示会使用分期付款或“先买后付”（BNPL）服务，且多数人一年会使用数次。分国家来看，法国是BNPL最普及的国家，使用率达55%，其次是德国（49%）、奥地利（43%）和意大利（41%）。瑞士则相对保守，仅25%的消费者表示会在线上购物时使用。调查也揭示了消费者的使用频率，在德国，有21%的消费者每月使用BNPL，甚至有8%每周使用。然而，瑞士是唯一有20%的消费者明确表示定期偿还分期款项对其心理健康造成了“强烈”或“非常强烈”影响的国家。在商品类别上，电子产品是欧洲多个国家消费者分期购买的首选，例如德国（50%）、意大利（54%）、法国（44%）。时尚品类在德国和奥地利也较受欢迎，约25%的消费者会分期购买服装。消费者选择BNPL的主要原因是能更好地管理月度预算、付款更便捷，以及感觉产品价格“看起来更便宜”。

出海网消息，根据最新品牌力研究，德国本土电商品牌在品牌领导力方面表现强劲，能够与国际平台有效抗衡。排名显示，亚马逊以140分（满分160分）领先，而德国本土平台Mobile.de、Kleinanzeigen和Otto分别以128、127和123分紧随其后。所有被研究的十个德国品牌得分均超过100分（良好品牌领导力的门槛）。相比之下，速卖通和Temu的得分仅为88分和87分，表现远逊。研究指出，仅靠低价难以建立清晰的品牌认同。

出海网4月10日消息，德国联邦议院对欧盟委员会关于暂停强制跨境在线卖家指定授权代表的提议表示反对。相关环境委员会指出，真正的行政成本来自于注册与申报义务，而非授权代表本身。若跨境卖家无需在目标国指定固定联系人，将会导致更多试图规避废弃物处理费用的“搭便车”卖家出现，而由此产生的成本最终将由合规经营的卖家承担。

出海网消息，德国最大电商平台Otto近日推出了一款全新的人工智能购物助手，该系统基于谷歌Gemini平台构建，并深度整合了Otto平台涵盖1800万件商品信息、产品描述及用户评价的自有数据库。Otto的战略意图明确，即不打算在低价赛道上与对手直接竞争，而是通过提供更智能、更具品质感的购物体验构筑护城河。该AI助手能理解用户输入的日常口语、方言甚至俚语，例如当消费者输入“我需要一件过冬的保暖外套”时，系统能在数秒内给出个性化推荐。这一技术转向背后是扎实的业绩支撑，Otto当前营收已达约75亿欧元，目标在2028年实现100亿欧元营收。为抢占智能赛道先机，Otto已将AI系统性嵌入多个运营环节，包括支持语音聊天的购物建议、基于苹果视觉智能技术的图片搜索功能，以及后台可将广告相关成本压缩60%的AI驱动投放优化。尽管在德国市场面临亚马逊（60%市占率）和Temu（俘获近三分之一德国消费者）的激烈竞争，但Otto坚持品质定位，并自主研发了类似主流大模型的内部AI系统ogGPT，以赋能员工并确保对核心数据与流程的掌控。然而，德国日益严格的电商监管环境也为其带来了合规成本攀升、岗位结构调整等挑战。

出海网4月9日消息，根据市场调研机构Yougov受Galaxus委托进行的一项调查，每两个欧洲人中就有一人已使用分期付款或“先买后付”服务，其中电子产品是最受欢迎的分期类别。在德国，有50%的分期用户会以这种方式购买科技产品，而在奥地利和德国，每四人中就有一人会在购买时装时选择分期付款。同时，有23%的瑞士受访者表示定期偿还分期款项给他们带来了心理负担，这使得该国只有四分之一的人会选择分期消费。由于这种谨慎的态度，瑞士消费者使用分期的平均起始消费门槛为1000瑞士法郎，远高于欧洲其他国家通常250欧元的水平。

出海网消息，德国物流行业再现涨价潮，据Paketda.de报道，DPD和GLS已相继上调了对私人客户的包裹邮寄资费。此次提价对尺寸极端规格的包裹影响最大：DPD最小的XS号包裹涨价12%，达到5.15欧元；GLS最大的XL号包裹涨价9%，达到23.99欧元。处于中间尺寸的包裹涨幅则相对温和，GLS的XS和M号包裹价格甚至保持不变。在门店寄件（Shop2Shop）服务方面，仅有DPD进行了价格调整，其中中等和大号包裹的涨幅最高达11%。值得注意的是，这已是两家物流服务商在一年内的第二次提价。

出海网4月8日消息，菜鸟海外仓近日正式成为欧洲电商平台JOOM的首个官方认证仓。通过接入菜鸟位于欧洲的认证仓，跨境商家可实现平台订单的自动推送、库存实时同步与物流状态的自动回传，从而极大地简化运营流程。据菜鸟海外仓相关负责人介绍，商品可因此实现48小时内出库，并达成最快隔日达的极速履约，同时在JOOM平台前端获得“快速配送”专属标识，有效提升物流时效与消费者购物体验。Joom是欧洲市场增长较快的电商平台之一，2025年增长率达24%，其欧洲核心市场平均客单价高达168美元。为进一步吸引并扶持商家，双方还共同推出专项政策：对于已在菜鸟欧洲仓备货的商家，入驻JOOM平台可享受包括300美元广告金补贴、回款周期缩短、专属客户经理、快速入驻绿色通道，以及0保证金、0年费等在内的多项权益，旨在帮助商家低成本、高效率地拓展欧洲电商市场。

2025年，亚马逊欧洲站大幅优化卖家成本：销售佣金最高降幅达67%，超60%中国卖家已受益于FBA配送费、仓储费等物流费用下调。继去年年底大规模降费后，亚马逊加码推出2026新一轮支持举措——‘新卖家入门大礼包’升级至最高超15万美元（增幅50%），涵盖佣金抵扣、物流优惠、广告折扣；同步上线‘重型大件商品配送计划’、优惠券一键复制功能及一站式合规支持，全面助力欧洲卖家降本增效、轻松出海。

出海网消息，最新研究显示，AI正在深刻改变英国零售业的营销与电商格局。根据零售技术公司Voyado与零售经济研究所的报告，到2030年，预计英国零售业在营销和电商领域的支出中将有39%流向AI驱动的流程，总额高达37亿英镑。调查覆盖比荷卢、德语区、北欧及英国市场，发现高达95%的零售商已在营销环节试用过AI工具，其中多数自2023年起便开始接触生成式AI与大语言模型。目前，约32%的营销与电商工作任务已受到AI的实质性影响，特别是在数据分析、个性化推荐和营销活动执行等领域。在实施进度上，行业已跨越早期观望阶段，有45.3%的企业将AI流程嵌入多个日常工作流进入实质运营，另有25%的企业已将AI应用于跨职能的战略规划。然而，仍有约四分之一的企业停留在探索阶段，受限于数据质量、内部技能和治理规则等问题。值得注意的是，尽管应用广泛，但目前仅有5%的企业能清晰看到AI投入带来的可量化回报，绝大多数零售商将回报预期放在了未来18个月到两年内。

出海网消息，根据Speed4Trade发布的“AA-Stars 2026”报告，2025年欧洲汽车零部件线上商店的访客数量减少了6.4%，且下降趋势在下半年加剧，跌幅达8.9%。在调查的22个国家中，有18个出现访问量下降，其中德国（-7.8%）低于平均水平。瑞典是少数逆势增长的市场，访问量增加了7.6%。报告认为，短期内市场下行趋势预计难以扭转。

出海网4月3日消息，一项由零售技术展（RTS）对约1000名英国购物者进行的最新调查显示，超过一半（54%）的受访者支持政府修改“最低免税额”规则，以防止大量超低价进口商品涌入英国市场。值得注意的是，在购买这些平台商品最多的Z世代消费者中，支持监管的比例更高，达68%。调查同时发现，近一半（45%）的受访者在过去一年中曾从Shein或Temu购买过商品。这一矛盾心态揭示了消费者的两难：尽管被低价吸引，但多数人仍意识到这对本土在线零售商构成了“近乎无法克服的竞争”，并希望支持本土品牌。目前，英国政府对价值低于135英镑的进口商品免征关税，但政府正在研究是否效仿美国取消此项规定。分析指出，即便新规最快于2029年3月实施，本土零售商当前仍可强调其产品质量与本地特色，以建立客户关系，应对来自巨头的价格战。

出海网消息，德国联邦统计局数据显示，2月德国零售业销售额环比下降0.6%，延续下行趋势，经修正后1月实际销售额已环比下滑1.1%，其中食品贸易实际降幅达1.4%；与之相反，网络及邮购业务环比增长0.6%，同比上涨2.2%，实现逆势增长。

出海网消息，据外媒报道，因奥地利监管机构加强审查，京东对欧洲消费电子零售巨头Ceconomy的收购计划遭遇阻碍。Ceconomy是MediaMarkt和Saturn两大电器连锁品牌的母公司，在11个欧洲国家运营超过1000家门店，年营收近230亿美元。京东自去年起持续增持其股份，持股比例已超85%，计划以25亿美元完成全面收购。该交易此前已获法国、意大利等多国批准，但奥地利竞争管理局因担忧中国电商巨头在实体零售领域的扩张可能导致市场权力过度集中，目前已暂时阻止交易推进。奥地利是Ceconomy在中欧的重要市场，拥有54家MediaMarkt门店。此次监管受阻，为京东原定于2026年上半年完成收购的计划增添了不确定性。京东方面表示，若能成功收购，将借助Ceconomy的门店网络深化其在欧洲市场的线上线下融合布局。分析认为，此案也反映出欧洲跨国并购的复杂性，单一国家的否决权足以影响全局。未来几个月双方能否就监管关切达成解决方案，将决定这笔收购案的最终走向。

出海网消息，英国零售科技展最新调研显示，在应对Temu、SHEIN等低价跨境电商平台商品涌入的议题上，54%的英国消费者支持政府调整进口免税门槛，其中Z世代的支持率高达68%。这两大平台近年来在英国市场增长迅猛，但其增速已出现放缓迹象。英国政府此前已决定将价值135英镑以下进口商品免增值税的政策延长至2029年，该决定曾遭到Primark等本土零售商的反对。即将于4月举行的2026年零售科技展将重点关注相关行业政策与发展挑战，届时将有百余位行业人士参会探讨。

俄罗斯电商Wildberries数据显示，2025年平台亚洲食品销售额同比增长40%，2026年初保持快速增长；中国豆制品、低碳面条，印度大米、姜黄、红茶及泰国椰奶销量大幅攀升；亚洲保健品、韩国化妆品、越南睫毛产品、日本美甲凝胶等也显著增长，亚洲消费品在欧亚地区渗透力持续增强。

出海网3月30日消息，英国商务与贸易部发布公告，为加速清洁能源转型，自4月1日起将取消风机叶片、电力电缆等33项海上风电制造工业品的进口关税，相关核心组件税率降至零。欧洲作为全球最大的海上风电市场，其本土供应链存在产能瓶颈，而中国产业链在该领域优势显著。此次英国取消关税，将降低中国相关产品的出口成本，有分析预测此举有望推动中国对英国的风电产品出口增长50%以上，为相关货运代理与供应链企业带来显著市场机遇。

出海网3月28日消息，根据IFH Köln发布的行业报告，2025年德国家居和家纺市场总销售额同比下降1.2%，至87亿欧元。报告指出，这种下滑趋势已持续了十年，但线上业务逆势增长。在此期间，亚马逊、Otto和Temu等平台的市场份额增长了12个百分点，即便是以实体店为主的零售商，其线上销售额也提升了78%。在细分品类中，传统地毯销量下降明显，市场需求正转向更具弹性的替代品，不过机织地毯的销售额仍保持稳定。

出海网消息，英国近日推出一款面向在线零售商的新物流服务平台“Click2Send”。该工具将运输管理、承运商比价和配送跟踪集成在一个统一界面中。据其官网信息，起步套餐（每月49英镑）每月可处理的包裹上限为2000件，而包含订单管理和与Shopify或WooCommerce集成的功能，则需要149英镑/月的套餐方可使用。

出海网消息，随着欧洲市场税改政策推行及海外仓需求爆发，中国储能电池等新兴品类正受到欧洲市场欢迎。菜鸟国际宣布，计划在欧洲市场布局专业品类仓库，以应对中国商品的出海合规与履约需求。其中，位于德国曼海姆的电池产品专用海外仓已正式投入运营。该仓库依据欧盟及德国危险品仓储法规建设，已获得危险品储存资质，并配备专业团队与管理系统，旨在为中国储能电池等产品提供一站式供应链解决方案。数据显示，2025年欧洲电商市场规模已达9159亿欧元，以Temu、Shein、TikTok Shop、速卖通为代表的中国“出海四小龙”在欧洲月活用户量激增，中国储能电池企业全球出货量在2025年突破650GWh。在税改背景下，对电池等产品的欧洲备货面临严格合规审查，菜鸟的专业品类仓模式，为相关品类出海提供了符合法规的履约解决方案。

出海网3月26日消息，欧洲领先的数字银行Revolut公布了最新业绩。去年，公司营收达到53亿欧元，税前利润同比大增57%至20亿欧元。在德国市场，Revolut实现了自2022年进入以来最强劲的增长，新增80万客户，目前用户总数已达300万。尽管如此，与本土竞争对手相比仍有差距，仅ING一家在德国的个人客户就达1000万。Revolut的目标是跻身欧洲顶尖直销银行之列，并计划在未来五年内投入115亿欧元进行全球投资，以支持其增长。

出海网消息，数据显示，德国网购普及率持续上升。根据NIQ的最新数据，在截至3月1日的一个月内，德国约有15%的消费者进行过网购，而去年秋季这一比例为10.5%。这表明网购正日益融入德国消费者的日常习惯。与此同时，TikTok Shop德国站已跻身该国在线零售商营业额前15名。上线一年来，其最畅销的品类是时尚（占总销售额的17%），其次是电脑/电子产品（16%）和家居用品（14%）。TikTok Shop德国负责人表示，过去六个月卖家的日均营业额已接近翻倍，目前平台拥有超2.5万名卖家，并吸引了欧莱雅、三星、WMF等知名品牌入驻。在德国，每月有超过2700万用户使用TikTok。平台最畅销的商品包括女式运动鞋、无线门铃摄像头、跑步机和儿童练习册等。

出海网消息，2026 年第 12 周TikTok Shop 美、英两大站点热门商品周榜新鲜出炉，区域消费偏好差异鲜明。美区榜单 GMV 整体领跑，“升华英雄折扣！” 以 800 万 - 980 万美元预估 GMV 位居榜首，medicube 三步家庭水疗套装、鲨鱼无线吸尘器紧随其后，美妆护肤、清洁家电、健康补剂及体育收藏类商品成为核心热门，Panini NFL 运动交易卡两次登榜，展现出强劲的消费活力。英国站点则聚焦个护、健身与家居生活品类，Dr.Melaxin 护肤套装、MERACH 腹部锻炼板稳居前列，牙齿美白贴、户外清洁剂、空气净化器等需求旺盛，同时服饰、风扇等生活好物也表现亮眼，两大站点榜单既体现了全球消费者对美妆个护、健康生活的共同关注，也凸显了不同区域的需求差异，为跨境电商选品提供了直观参考。

出海网消息，英国贸易救济署于3月12日发布公告，对中国镀锡产品（包括镀锡板和电解铬镀钢）作出反倾销调查最终裁定。裁决认定，原产于中国的涉案产品存在倾销行为，并对英国产业造成了实质性损害。根据裁定结果，除首钢集团适用27.85%的反倾销税外，其他中国出口商将被征收49.98%的反倾销税。此次反倾销措施为期5年，所涉产品涵盖数十个海关编码。商务部就此表示，中方反对将经贸问题政治化和工具化，并对墨方可能对中国投资进行“经济安全审查”表示严重关切，将适时采取措施维护中方合法权益。

出海网3月21日消息，德国海关近日发布一则查扣通报，对一批来自中国的集装箱进行查验，并扣押了其内754副JBL耳机和1384个JBL音响。这批货物于2月下旬运抵德国，目的地为奥格斯堡地区的一家技术分销商。德国海关在查验时，因怀疑商品为假冒品牌而联系了商标所有人。经鉴定，这批产品均为正品，但属于未经品牌方授权的“平行进口”商品。根据德国及欧盟相关法规，此类未经授权的分销渠道进口属于非法行为。目前，这批货物被暂扣，等待进一步处理，可能面临销毁或退运。

出海网3月20日消息，数据显示，2025年法国电商市场持续增长，全年交易额达到1964亿欧元，同比增长7%。市场呈现结构性变化：交易笔数同比增长10%，达到32亿笔，但平均订单金额（客单价）则下降了3%。值得注意的是，在购物行为上，有31%的法国线上消费者在购买前会使用生成式人工智能（如用于产品比较），不过对数据隐私的担忧仍在制约这类技术的更广泛采用。

出海网消息，据路透社报道，巴黎上诉法院于近日驳回了法国政府要求暂停中国快时尚零售商Shein平台在法国运营的上诉请求。此前，法国当局因该平台上第三方卖家销售儿童造型性玩偶、违禁武器等产品，于去年11月提起诉讼，一度要求封禁网站，后改为请求暂停其电商平台运营。法院的此次裁决维持了去年12月的判决，明确驳回了政府的诉求，但要求Shein必须落实充分的年龄验证措施后方可重新上架相关产品，并禁止其再次在平台销售此类性玩偶。Shein表示，自法国启动调查以来，其已禁止第三方卖家上架性玩偶，并正就年龄验证措施与欧盟委员会磋商，在全球多个市场逐步推出。尽管法院判决对Shein有利，但其在法国仍面临监管压力，有官员称其因“不公平竞争”将面临“一年的阻力”。

出海网3月19日消息，亚马逊广告近日在欧洲发布多项基于AI和生成式AI的新功能，以提升广告创意制作效率和投放效果。在创意生产端，其推出的“Creative Agent”工具面向英、法、德、意、西五国广告主开放，可帮助广告主通过对话界面输入需求，在数小时内自动生成包括脚本、图片、视频、动画、配音和音乐在内的完整广告内容，大幅降低广告制作成本与时间。在广告展示层面，亚马逊推出一种新型广告形式，可基于AI实时分析用户特征，动态调整商品展示内容，以提高转化率。该工具基于AWS基础设施，并整合了亚马逊自身的零售数据，可生成更贴近用户的创意。同时，亚马逊广告还提供视频生成和图像生成工具，共同构成一套旨在降低广告制作门槛、提升广告内容吸引力的AI工具体系。

出海网消息，亚马逊自2026年3月19日起，在英国正式推出其升级版智能助理Alexa+。该服务目前以“抢先体验”形式上线，初期对所有用户免费开放。此后，亚马逊Prime会员可继续免费使用，而非Prime用户则需要按月支付19.99英镑的订阅费用。此举旨在通过订阅模式，为付费用户提供更强大的AI能力和个性化服务，进一步强化Alexa在家庭场景中的核心地位。目前，该服务仅在英国地区推出，亚马逊暂未公布其在全球其他市场的推广计划。

出海网3月19日消息，意大利政府近日决定，暂停自2026年1月起实施的对价值低于150欧元的跨境包裹征收每件2欧元的税收政策，暂停期至6月30日。经济部声明此举是为了给海关信息系统留出调整时间。此政策意在遏制Shein、Temu等平台的低价商品涌入，法国、罗马尼亚也已类似征税，欧盟也计划自2026年7月起统一实施。然而，该政策存在显著漏洞，平台可轻易将商品先运至未征税的欧盟国家（如比利时、荷兰），再通过陆路转运至目的地，这符合欧盟内部商品自由流通原则。数据显示，法国3月征税后，相关报关量下降90%，但实际包裹数量通过转运仍在增长，因从比利时转运至法国的成本不到0.1欧元，远低于税费。意大利的暂停举措，凸显了在欧盟统一规则落地前，各国单边征税的局限性与执行难题。

出海网消息，一个由欧洲纺织服装、鞋类、美容及零售业等多个产业联合会组成的广泛联盟，近日向欧盟紧急呼吁，要求立即加强对Temu、Shein、AliExpress等跨境电商平台的监管。联盟的核心诉求是，应将这类平台直接认定为“进口商”，使其在售出产品不符合欧盟安全、质量或知识产权标准时承担法律责任。他们指出，来自第三国的货物量已超欧盟负荷，2025年预计有58亿件包裹涌入，导致海关检查能力严重超载，无法核实每件商品的合规性。增值税欺诈、侵犯知识产权、虚假宣传等不公平贸易行为，叠加免税政策漏洞，正在侵蚀单一市场的公平竞争，危及欧洲本土产业链、实体零售商和数千个工作岗位的生存。为此，联盟要求无需等待2028年的原定法规，应立刻强制所有电商进口企业在欧盟指定法定代表人或责任实体，并将生产者延伸责任制（EPR）的适用范围延伸至产品的采购及报废管理环节，以重塑公平的竞争环境。

出海网3月17日消息，根据Temu依据欧盟《数字服务法案》发布的最新透明度报告，2025年下半年，该平台在欧洲联盟的平均月活跃用户数达到1.297亿，相比上半年增加了1400万用户，增速为12.1%，与上半年12.5%的增速基本持平，显示出其用户增长势头依然强劲。在进入欧洲市场尚不足三年之际，Temu继续以两位数速率吸引着新的欧洲消费者。其中，西班牙和意大利市场增长尤为显著，西班牙的月活跃用户增加了210万（增长17%），总数达1470万；意大利新增200万用户（增长16%），总数达1490万。德国仍是其欧洲最大市场，平均月活用户达2090万，增长8.3%。一项由德国科隆IFH研究所进行的调查显示，38%的德国消费者曾在Temu购物，其渗透率已超过Shein和速卖通。报告指出，尽管消费者对产品质量和安全存在担忧，但对这类中国平台的信任度似乎在逐渐增加。