关键词广告自动选词和手动选词哪种 ROI 高，怎么切换？

自动选词由系统按商品标题匹配流量，适合新品冷启动快速拿曝光，但易买到不精准词拉低 ROI；手动选词需自己筛词，转化更可控、ROI 更高但耗时。建议新品前一周开自动积累数据，待搜索词报告出来后转手动，把高转化词提价、废词加否定。切换在广告系列「关键词」页点「添加或移除」，系统会保留历史质量分。日常用「搜索词」报告每周优化，把展示多点击少的词降出价，把有单的词加预算，逐步把 ROAS 提到盈亏线以上。预算有限时优先手动守核心词，自动只跑长尾补量。每周导出搜索词报表，把高 ROAS 的长尾词升级为手动精确匹配。