美客多（MercadoLibre）

出海网11月14日消息，巴西第一地区联邦法院第11审判庭于11月10日作出裁决，临时暂停国家电信局（Anatel）要求电商平台对广告进行前置审核的行政令效力。该裁决响应美客多（Mercado Libre）的诉讼请求，在案件最终判决前有效且仅适用于该平台。主审法官巴勃罗·祖尼加·多拉多指出，根据《电信总法》第61条，电商平台属于增值服务运营商而非电信服务提供者，不属于Anatel管辖范围，应由国家消费者权益保护局、经济防御行政委员会等机构监管。裁决援引联邦最高法院先例，明确平台无需对广告内容进行前置审核，其民事责任依据《消费者保护法》规定，仅在收到通知后需及时采取行动。牛顿·拉莫斯法官在快速表决中质疑该行政令要求平台15天内完成全面合规的技术可行性，认为每日720万雷亚尔罚款及平台封禁处罚相当于将数字平台变为监管机构，缺乏法律依据且方法不透明。法院认为执行该行政令将对美客多运营及数百万用户造成严重且难以弥补的损害，Anatel仍可对该裁决提起上诉。

出海网11月12日消息，美客多拉美电商平台数据显示，家居类目正迎来以"实用升级"和"场景精细化"为驱动的增长新周期，平台重点推荐六大高潜力类目。床垫类目年增速超20%，中国卖家渗透率仅约5%，消费者关注尺寸与材质，主打190cm长度、中等硬度真空压缩产品；办公椅作为新解禁大件类目，中国卖家渗透率不足3%，$80以上高单价商品增长显著，需具备可旋转、可调节高度等基础功能；床单类目年增长超25%，超细纤维材质因更优性价比已成为市场主流；食品收纳盒类目同比增长超60%，玻璃材质与密封保鲜是核心卖点，1.04L为黄金容量；煎锅、炒锅及烤盘类目年增长超25%，铝制锅体加电木手柄为经典组合；吧凳类目新品销售占比达25%，中国卖家渗透率不足1%，可调节高度与带软垫是现代风格标配。针对这些类目选品的卖家将优先获得平台DOTD、LD等活动的提报资格。

出海网11月10日消息，YouTube Shopping联盟计划本周在巴西正式推出，所有符合要求的内容创作者均可参与，通过该计划创作者可在视频、短视频和直播中直接标记商品并赚取销售佣金。该服务上月已在巴西上线，允许创作者和品牌通过平台销售商品，美客多与虾皮是平台在巴西的首批合作店铺。创作者通过YouTube Adsense收取佣金，付款在购买后60至120天内完成，用于处理交易和核实退货。注册该计划需频道订阅量至少达5000、创作者居住在巴西且已加入YouTube合作伙伴计划，但艺人官方频道、音乐频道和面向儿童内容的频道不可参与。凯度的调查显示巴西民众认为YouTube提供了与购物相关的最佳内容，7月已有超2500万用户在该平台进行购物搜索，反映出其作为购物目的地的潜力。

出海网11月6日消息，拉丁美洲领先电商美客多在阿根廷首席负责人声言，面对 Temu 等亚洲平台在地区迅速扩张，急切呼吁当地政府制定更严格的法规，以防止低价倾销及损害当地中小企业竞争力。根据 Sensor Tower 数据，Temu 在 2025 年上半年于拉美的月活跃用户同比上涨了 143%。

出海网10月30日消息，拉丁美洲最大电商平台 Mercado Livre 公布其 2025 年第三季度净收入达到 74 亿美元，同比增长约 39%。其中，电商业务收入达 42 亿美元，GMV（商品交易总额）为 165 亿美元，分别实现 33%和 28%年增幅。活跃买家数增长 26%至 7700 万，巴西市场表现尤为强劲，得益于其降低免运费门槛、提升配送效率等措施。公司营运利润为 7.24 亿美元，营运利润率为 9.8%。

出海网10月28日消息，巴西电商平台Mercado Livre宣布在2025年黑色星期五期间投入1亿雷亚尔用于优惠券发放，投资额较2024年增长150%，促销活动从10月27日持续至12月1日，涵盖11.11、黑色星期五和网络星期一三大节点。平台研究显示81%巴西消费者会提前规划购物，47%计划在黑五提前进行年终采购，最热门品类包括家电（44%）、电子产品（35%）、家居装饰（33%），时尚和美容类首次进入前五。支付方式中信用卡占41%，Pix支付占比29%同比提升10个百分点，77%消费者选择分期付款。为应对预期需求增长，平台在四个配送中心新增2万个临时及永久岗位，预计2025年底员工总数达5.5万人。另据研究显示巴西贫民窟消费者在黑五期间潜在消费规模达1670亿雷亚尔，Mercado Livre、Shein和Shopee是该群体最偏好的电商平台。

出海网10月27日消息，拉美电商巨头美客多宣布自2025年11月起与巴西零售商Casas Bahia达成长期合作，平台将销售其产品。美客多希望通过此举扩大在巴西的市场份额，破解其大型家电市场份额仅为整体市场1/4的短板；Casas Bahia则借此增加线上销售渠道，切入第三方电商平台。Casas Bahia负责大件物流配送，其拥有超千家门店且正处于重组阶段。此举加剧了巴西电商市场竞争，此前Magazine Luiza已与AliExpress达成类似合作。

出海网消息，拉美电商巨头美客多近日在墨西哥上线Fan Zone专区，集结Adidas、Nike等国际品牌及本土球队Chivas周边产品，独家销售2026年世界杯官方用球"Trionda"，并提供分期免息和30%优惠等服务，覆盖全国用户。此举旨在拓展体育市场并提前布局2026年世界杯，数据显示墨西哥每月体育赛事观看时长达800万小时，美客多计划后续将专区扩展至棒球、F1等体育领域。

出海网10月17日消息，巴西国家电信管理局（Anatel）因美客多（Mercado Libre）销售未经认证的电子产品，对其处以627万雷亚尔罚款，该决定于10月13日由Anatel理事会一致通过。罚款金额经多次调整：最初因销售监控摄像头等非法产品仅罚2640雷亚尔，上诉后升至545万雷亚尔，最终因平台涉及超9.3万台监控摄像头广告而增至627万雷亚尔。Anatel报告员表示调整是为确保处罚与违规严重性匹配。美客多律师辩称平台已采取严格措施打击非法销售，包括禁售电视盒和信号干扰器、要求认证代码及利用机器学习移除可疑广告，2025年上半年主动删除680万条非法广告（占比99%），并指责Anatel处罚基于模拟计算且对其他平台更宽松。

出海网10月17日消息，拉美电商平台Mercado Livre近日针对其进入医药领域的相关指控发布声明，强调其运营完全符合巴西现行法规，包括国家卫生监督局的RDC 44/2009号决议。该公司澄清，巴西经济防御行政委员会近期发布的文件并非重新审查其收购Cuidamos Farma药房的决定，而仅是针对巴西药房和药店协会提出的无根据指控进行信息分析的程序性步骤。Mercado Livre重申该收购已于此前获得批准并完成法律程序，目前平台尚未开始销售药品，且明确禁止此类交易，未来也无计划自建药房或远程医疗网络，而是专注于与合作伙伴共同发展数字健康生态。公司表示致力于与监管机构合作更新法规框架，以保障药品在线销售的安全性与可及性。