直播购物新趋势，61%美国消费者积极参与直播购物

据 VTEX 发布的最新研究，越来越多的美国消费者积极参与直播购物。该研究针对 1000 名美国成年人进行，结果显示，61% 的受访者在社交视频直播购物渠道有过浏览或购物经历，45% 的消费者在过去一年中参与过直播购物活动。其中，45％的受访者参加过 Poshmark 或亚马逊等平台的直播购物，61% 的消费者在 Facebook Live、TikTok Shop、YouTube 或 Instagram Reels 等社交平台上浏览或购物，66% 的受访者每月至少在这些社交平台购物一次，32% 的人每周多次购物。从年龄和性别来看，Z 世代和千禧一代参与率较高，男性参与度普遍高于女性。然而，品牌直播购物活动频率不足，55% 的消费者表示若活动频率更稳定会更积极参与，且 38% 的受访者不确定自己喜欢的品牌是否提供该功能。